(第7講)傳播內(nèi)容-文庫吧資料
2025-04-20 00:37本頁面
【正文】 己。 有人勸王菲，為什么一定要跟李亞鵬好?！毕难┮俗詈蟮倪z憾，就緣于沒放棄“重寶”，若一早攜了所愛遠走高飛，何至于此？ 在通往人生幸福的多個站點中，必定有一個是“放棄”，不會放棄名利的人，得不到長久的幸福?！边@歌詞也是道破了“愛情的重，名利的輕”。蔡卓妍在 《 下一站天后 》 中唱道：“未必風(fēng)光更好，人氣不過肥皂泡。 娛樂圈的男男女女，分分合合的數(shù)不勝數(shù)，能夠像三浦友和和山口百惠這樣慶祝銀婚的，實在是罕見。當初， 21歲的山口百惠在舞臺上宣布徹底引退時，放下的豈只是麥克風(fēng)，更有燦爛星途上的榮華富貴。發(fā)生在倫敦的爆炸案，開始產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，倫敦遭襲的蝴蝶效應(yīng)開始了。 布什 9日說：“我們將繼續(xù)保持攻勢，我們將在海外打擊恐怖分子，這樣我們就不會在國內(nèi)遭遇他們。為實現(xiàn)對離鄉(xiāng)學(xué)生的教育公平，中央財政、學(xué)生流出地財政有必要按照流出的學(xué)生人數(shù)，對流入地進行專項“轉(zhuǎn)移支付”，做到學(xué)生“流出”到哪里，“轉(zhuǎn)移支付”就跟蹤到哪里。新學(xué)期與以往最大的不同就是：農(nóng)村義務(wù)教育階段的學(xué)生不用交學(xué)雜費了。 樂隊花車法 ——廣告： “ 今年流行 ” 宣傳者告訴人們 “ 每個人都在這樣做 ” ，號召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計劃。 平民百姓法 ——克林頓 “ 只是普通人 ” 講話者稱自己及其觀念是 “ 人民的 ” 或 “ 普通老百姓的 ” 以受到更廣泛的信任。 轉(zhuǎn)移法 ——名人廣告（ 1） 將某種令人尊敬的事物的權(quán)威、影響力、聲望轉(zhuǎn)移到另一個事物上使后者更容易被接受。 《 宣傳的完美藝術(shù) 》 （ Alfred McClung Lee和 Elizwbeth Briant Lee） 辱罵法 ——“恐怖主義 ” 、 “ 流氓國家 ” 給某思想或某事物貼上一個不好的標簽，使我們不經(jīng)過檢查就拒絕和譴責它。 防疫論： 兩面說材料有助于受眾增強對于反宣傳的抵抗力。這就是 “ 休眠效應(yīng) ” 。 信息來源本身的可信度，對信息的宣傳效果起到了增強的作用；但是隨著時間的推移，信息來源的重要性下降，而信息本身的重要性上升。 ①使用最佳的信息來源 名人效應(yīng) 休眠效應(yīng) 勸服效果理論 信息來源的重要性、休眠效應(yīng) 1951年，信息來源重要性實驗，及其后續(xù)實驗 “ 目前，美國是否有能力制造核潛艇？ ” ——“不能。 這是由傳播制度、傳播者的觀念意圖和傳播理念、傳播媒介渠道、媒介組織的經(jīng)營定位、目標受眾的需要所決定的。 忽略了讀者身上發(fā)生的復(fù)雜的信息處理和認知的過程。 易讀性測量的缺點： 較適用于表音文字體系和書面寫作，對于更復(fù)雜的符號體系難以進行科學(xué)測量。 費力的程度 施拉姆認為，受眾在選擇獲取信息方法上遵循經(jīng)濟學(xué)的 “ 最省力原理 ” ——總希望以最小的付出獲得最大的回報。 美國地方電視臺選擇新聞的標準： 時效性 ——議題和事件有多新，有多近？ 接近性 ——議題和事件距離受眾有多近？ 重要性 ——議題和事件對本地受眾來說有多重要？ 人情味 ——議題和事件能激發(fā)多少感情？ 顯著性 ——議題和事件中的人物有多出名？ 反常性 ——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？ 沖突性 ——在個人、組織、國家之間，或者人類和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？ 視覺沖擊力 ——采集到的有關(guān)議題和事件的畫面有多吸引人？ 娛樂性 ——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。 大眾傳播媒介為了吸引最大量的受眾 ， 因此在內(nèi)容上是通俗的 、 平易的 ， 在形式上是簡單的 ， 很少傳播意義不明確 ，可能被誤解的復(fù)雜的材料 。 因此 ， 傳播內(nèi)容所反映的世界 ， 并不是真正的完全的世界 。 四、傳播內(nèi)容研究的兩個方向 （ 1）說什么 （ 2）怎么說 重慶哨兵遇刺次日的軍報版面 （ 1）說什么 梅爾文 進行大眾傳播內(nèi)容研究，和受眾分析、效果分析結(jié)合起來，可以分析什么樣的傳播內(nèi)容能夠?qū)δ男┦鼙姰a(chǎn)生
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1