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正文內(nèi)容

如何寫(xiě)好文案ppt課件-文庫(kù)吧資料

2025-04-20 00:27本頁(yè)面
  

【正文】 些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。別在意,繼續(xù)寫(xiě)。就好像你要趕搭飛機(jī)那樣拼命地寫(xiě),就好像你必須在五分鐘之內(nèi)把所有的想法寫(xiě)下來(lái)否則就永遠(yuǎn)再也想不起來(lái)那樣急迫地寫(xiě)。 然后開(kāi)始下筆。 讓自己感到興奮!激動(dòng)!告訴自己你手上有的是自人類(lèi)登陸月球以來(lái)最轟動(dòng)的新聞。告訴自己 嶗山礦泉水 是世界上最好的礦泉水,是其他牌子都比不上的。 而你的文案一定要能夠抓住他們。 但是十分之一很可能就是一百萬(wàn)人,一百萬(wàn)個(gè)目標(biāo)對(duì)象。 標(biāo)題:是否與圖片共同發(fā)揮作用? ? 標(biāo)題不能是簡(jiǎn)單的畫(huà)面解說(shuō),而是畫(huà)龍點(diǎn)睛的妙筆。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力,同時(shí)也缺乏可信度 —— 除非你選擇名人不僅基于他的名氣,還考慮他相關(guān)的 專(zhuān)業(yè)技能 。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。相反的,標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒(méi)有品牌名的較易被人們記住。 標(biāo)題 —— 是否包含品牌名? 把品牌名放進(jìn)標(biāo)題里,是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌最容易且最確實(shí)的方法。 另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化 —— 包含城市名。 即使在專(zhuān)業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中,也不見(jiàn)得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。 標(biāo)題 —— 是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)? 人們對(duì)令他們驚訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣,而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。 標(biāo)題 —— 是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題? 這種問(wèn)題 /解決的形式自有廣告以來(lái)便存在著,至今仍然非常有效。 標(biāo)題 —— 是否談到價(jià)格? 在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中,并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。 把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。 標(biāo)題 —— 是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)? 許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn) —— 透過(guò)許多文字來(lái)描述。 當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí),你已經(jīng)花掉了客戶(hù) 80%的預(yù)算。 二、標(biāo) 題 標(biāo)題 —— 最重要的文案要素 標(biāo)題至今仍然是最重要的文案要素。 畫(huà)面 —— 是否投注了足夠的心力? 你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。 不過(guò),仍然有些題材比較適合用畫(huà)的,用畫(huà)的不單是為了藝術(shù)的目的,更是為了貼切地表現(xiàn)創(chuàng)意或者產(chǎn)品。 奇怪的角度、從未見(jiàn)過(guò)的組合、特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。 但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師,可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。 畫(huà)面 —— 產(chǎn)品可否成為圖片的主角? 把產(chǎn)品塑造成廣告中的主角通常是很值得一試的做法,因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。 ?視覺(jué)化對(duì)比?也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。 畫(huà)面 —— 可否讓圖片具有新聞性? 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)廣告的抵觸情緒。 ? 魯哈瑞( Harold Rudolph), 是第一批開(kāi)始研究廣告的調(diào)查人員之一,他將這種神奇的因素稱(chēng)為?故事性訴求?(? Story appeal” )。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。 一、畫(huà) 面 畫(huà)面 —— 自我省視圖片的幾項(xiàng)問(wèn)題 ? 圖片的大小? ? 可否包含引人入勝的故事? ? 可否讓圖片具有新聞性? ? 是否可以示范產(chǎn)品? ? 產(chǎn)品可否成為圖片的主角? ? 是否具有出
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