公司品牌推廣方案范文-文庫吧資料
2024-11-03 08:22本頁面
【正文】 象廣告或配合大型主題活動 .報紙： 形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳 .公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告 .條幅、掛旗：在大型建材城外、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓欤瑪U大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力 主題活動 、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等 .公關(guān)主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的 聯(lián)合促銷 在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 15 / 20 編制日期審核日期批準日期 修改標記修改處數(shù)修改日期 . 下面是某企業(yè)年度品牌規(guī)劃方案，供讀者參考。 目標消費者特點說明 目標消費者 消費特點 一般消費群 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量 保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌 特殊消費群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要 *促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受 (左右他們的主要是品牌的知名度、款式 ) (三 )產(chǎn)品訴求點：安全。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 ② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設(shè)計院等。 四、品牌營銷策略 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 12 / 20 針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。比一般品牌高 10%～ 20%)。 “ 倡導時尚新生活 ” 的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富 “” 品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。 (三 )品牌核心競爭力 技術(shù)創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。 ② 視覺符號是以商標為基礎(chǔ)而形成的，主要包括品牌標志 (LOGO)、公司名稱、品牌專用 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 11 / 20 字體、標準色及標準組合等。 (二 )視覺識別 通過對消費者形象期望測試與調(diào)查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調(diào)查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達到引起消費者注意的目的，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。 ④ 對產(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了 “ 安全 ” 這一電工產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的。 ③ 國內(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，大多是重復模仿。 二、競爭分析 ① 國內(nèi)尚無強勢品牌，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度?，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了 10%～ 18%。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的 品牌，樹立獨特的品牌形象。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就一定會用收獲。 以上這些內(nèi)容是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個平臺就一定會帶來收益的。 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 8 / 20 七、推廣目標 利用 3 個月左右時間，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“**” 、 “**” 、 “**” 等關(guān)鍵詞時我公司排名到前 2 頁。 六、推廣具體措施費用、及需要支持。 .在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯(lián)系，挖掘潛在客戶。 四、微博、行業(yè) BBS 宣傳： .開通公司官方微博 (新浪、騰訊、搜狐 )，多發(fā)一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面 .在行業(yè) BBS 論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址，提高公司知名度。且買家中發(fā)展中國國家居多，訂單一般不會太大 . .、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如 “ 環(huán)球資源精品文檔 2020 全新精品資料 全新公
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