酒鬼酒股份公司小酒鬼隆重面市廣播廣告推薦方案-文庫吧資料
2025-06-03 16:01本頁面
【正文】 整點新聞 》 贊助播出 目 的： 經(jīng)過前兩個月持續(xù)的造勢宣傳， “ 小酒鬼 ” 山東市場認知度已經(jīng)建立，伴 隨 17地市銷售網(wǎng)絡的拓展，加大銷售旺季的市場份額。 28次 /天 247。 費 用： 48， 000元＋ 36， 600元＝ 84， 600元（刊例價 4折后） 宣傳點成本： 84， 600元 /30天 247。 ?30秒 黃金 9套播 目標點位強化播出 ， 縱向加深和目標人群的品牌文化溝通 。 17地市＝ 5。 30天 247。主抓中高端聽眾（駕車人群） ，企事業(yè)單位工作人員， 白領(lǐng)一族 黃金欄目贊助 企業(yè)通用業(yè)頻道 《 整點新聞 》 特約播出 優(yōu)勢體現(xiàn) – 整點新聞為頻道強勢欄目，在山東中高端聽眾中忠誠度非常高 – 特約播出為獨家，對品牌知名度和美譽度的持續(xù)提升是單純硬廣告無法企及 – 16次有效時段，直擊主要目標消費人群 – 黃金欄目 《 整點新聞 》 品牌和 “ 小酒鬼 ” 品牌有機結(jié)合，強強聯(lián)手 企業(yè)通用業(yè)頻道 《 整點新聞 》 欄目廣告編排 《 整點新聞 》 欄目片頭 + 5秒標版（本節(jié)目由“酒鬼酒股份有限公司” 特約播出） + “小酒鬼” 15秒品牌廣告 + 節(jié)目內(nèi)容 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣告行程策略 時間跨度 9 月－ 10 月 1 0 月－ 11 月 1 1 月－ 12 月廣告形式 3 0” 雙黃金 12 套播 3 0” 黃金 6 套播 《整點新聞》特約廣告階段 市場維護、銷售支持強勢進入 企業(yè)通用業(yè)頻道 “小酒鬼隆重上市 ” 各月投放細分 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一個月 產(chǎn)品形式：雙黃金 12套播（ 30秒） 目 的： 鑒于“小酒鬼”處于市場啟動期，市場競爭激烈，前期應以最強勢姿態(tài)進入市場，通過多角度、持續(xù)地和目標人群溝通，達成心理共鳴，使“小酒鬼”的品牌形象和品牌文化深深的植根在消費者大腦中，短期內(nèi)迅速提升知名度和偏好度。 — 、有效和可聽性。 ? 節(jié)目長度： 4分鐘 ? 欄目特點： — 、社會新聞事件的最新發(fā)展動態(tài)。 《 小酒鬼 ” 大智慧 之 招商篇 》 ：小起點 ?大發(fā)展 注重實用、時效 企業(yè)通用業(yè)頻道 有效攔截目標人群的推廣形式： —《 整點新聞 》 由“酒鬼酒股份有限公司特約播出” ? 節(jié)目名稱： 《 整點新聞 》 ? 播出時間： 8:00—24:00 每逢整點滾動播出 全天播出 16次 ? 節(jié)目類型：新聞資訊類 ? 節(jié)目宗旨：個性和非官方化的新新聞。 廣告版本： 30秒 播出時間：目標欄目 播出頻次： 32次 /天 （ 8A特 8A 8B 送 8C /天） 企業(yè)通用業(yè)頻道 《 “小酒鬼” 大智慧 》 行之有效的廣告編排 1. 《 “小酒鬼 ” 大智慧 之環(huán)境篇 》 ：一滴水 、 一粒沙 …… ?蒼海 、 高山 2. 《 “小酒鬼 ” 大智慧 之 生活篇 》 ：一點理解 、 一點包容 …… ?幸福人生 3. 《 小酒鬼 ” 大智慧 之 事業(yè)篇 》 ： 一點勤奮 、 一點機遇 …… ?成功事業(yè) 4. 《 小酒鬼 ” 大智慧 之
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