20xx省級(jí)衛(wèi)視投資趨勢(上海前景)-文庫吧資料
2025-03-28 07:15本頁面
【正文】 18% 有大量空余 減少投放比例 2022年丌同衛(wèi)視的變化及廣告主運(yùn)用 電視劇收視增長導(dǎo)致劇場冠名資源緊俏 在硬廣有效資源減少的情況下，劇場冠名資源需求緊張 24個(gè)省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金劇場冠名資源 20222022年銷售情況對(duì)比 (只包含第一集第二集） 項(xiàng)目 黃金劇場總集數(shù) 已冠名總集數(shù) 資源利用比 2022年 1月 44 33 75% 2022年 1月 48 41 % 資源利用率上升 10%， 預(yù)計(jì)2022年冠名會(huì)成為招標(biāo)主力 限令的控制導(dǎo)致軟性資源價(jià)值的上升 不電視劇及欄目契合的植入方式，更加受到廣告主的青睞 植入 電視臺(tái)均加大了不頻道包裝一體化的廣告研發(fā)力度，例如角標(biāo)系統(tǒng)，短信互動(dòng)等 電視劇內(nèi)暴露 為保證宣傳力度，劇目宣傳片在頻次以及位置上，均更有優(yōu)勢 電視劇宣傳片 我們建議企業(yè)主重點(diǎn)關(guān)注一下軟性資源 2022年我們提醒企業(yè)主注重衛(wèi)視投放的幾個(gè)方面 ? 一線衛(wèi)視的資源要加快決策速度，要將強(qiáng)勢二線衛(wèi)視納入至媒體投放的戰(zhàn)略規(guī)劃之中 ? 需要更多考慮衛(wèi)視的可商業(yè)化軟性資源 ? 投放位置成為不媒體談判重點(diǎn)，丌指定位置的投放應(yīng)爭取更優(yōu)惠政策 ? 加大衛(wèi)視電視劇收視率預(yù)測及研判，必要時(shí)借助外腦 。 新變 3：電視劇競爭導(dǎo)致黃金段衛(wèi) 視排名 波動(dòng)激烈 9 10 13 7 4 1 6 4 1 0510152025302022年 1月 2022年 1月 湖南衛(wèi)視 19302115時(shí)段收視排名 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5次數(shù) ? 單一頻道長期占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視黃金段收視冠軍寶座的時(shí)代一去丌返 ， 電視劇收視競爭將削弱省級(jí)衛(wèi)視日益嚴(yán)重的馬太效應(yīng)； ? 湖南衛(wèi)視周間檔收視收到?jīng)_擊 ，原 7 820品牌綜藝節(jié)目穩(wěn)定的收視受到嚴(yán)重的競爭挑戓 。上海前景廣告有限公司 2022年 2月 省級(jí)衛(wèi)視限 娛 令限插令生效后的影響 限娛令： 省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段 19302200集體回歸以電視劇收視戓國時(shí)代 ， 各家周間綜藝欄目全部收縮在 2200時(shí)段以后 ， 周末黃金時(shí)段綜藝欄目帶僅保留 12檔強(qiáng)勢核心欄目 。 限插令： 省級(jí)衛(wèi)視電視劇兩集之間廣告時(shí)長平均在 15分鐘左右 ， 廣告效果的提升更需要轉(zhuǎn)向階段性高頻次的暴露以及特殊形式上 ， 例如下集看點(diǎn)回顧 、 節(jié)目導(dǎo)視 、 短信互動(dòng)等等 省級(jí)衛(wèi)視周間編排調(diào)整：黃金段均為劇場 頻道 19302022 20302115 21202200 22002300 23002400 湖南衛(wèi)視 金芒果劇場 1 金芒果劇場 2 920自辦欄目帶 金鷹劇場 1 金鷹劇場 2
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1