【正文】 好的合作關(guān)系，河南衛(wèi)視不僅為商家搭建了豐富、高效的廣告投放平臺，而且收視率、覆蓋連年增長，豐厚的收 益讓我們有信心，期待與河南衛(wèi)視有更深層次的合作。 在充滿希望的 2020 年，盼盼食品集團(tuán)將與河南衛(wèi)視展開形式更加 多樣的深度合作，為打造盼盼食品成為中國民族食品工業(yè)百年品牌而不懈努力。 2020，祝福河南衛(wèi)視，期待未來有更大的合作！ ——— 王冠群 河南斯美特食品有限公司總經(jīng)理 盼盼 食品 集團(tuán)是以農(nóng)產(chǎn)品深加工為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，在全國分布了 13 家生產(chǎn)銷售一體化的分公司。 衷心祝愿河南衛(wèi)視 09 年有更大的發(fā)展，期望與河南衛(wèi)視有更深次的合作！ ——— 孫耀志 河南宛西制藥有限公司董事長 河 南衛(wèi)視近幾年來進(jìn)步顯著，覆蓋、收視快速提升，全國影響迅速擴(kuò)大，已經(jīng)是中原地區(qū)首屈一指的強(qiáng)勢電視媒體，全國傳播價值顯著。 ——— 曹長城 河南福森藥業(yè)有限公司董事長 33 宛西制藥是從河南崛起的品牌醫(yī)藥企業(yè)。通過借助河南衛(wèi)視這一中原地區(qū)強(qiáng)勢媒體平臺，真正實現(xiàn)了福森品牌突圍中原、走向全國的戰(zhàn)略目標(biāo)。近年來，憑借河南衛(wèi)視 這一優(yōu)秀的傳播平臺，充分展示了黑牛的品牌魅力 。 ——— 陳凱旋 廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、總裁 黑牛食品股份有限公司是目前全國最大型的豆奶粉生產(chǎn)企業(yè)和最核心的營養(yǎng)麥片生產(chǎn)企業(yè)之一，河南衛(wèi)視在品牌節(jié)目的精耕細(xì)作上有其獨到的理念和行動，黑牛 與河南衛(wèi)視的精誠合作 ,隨著時間的推移將更加鞏固。在未來的日子里，我們期待著與河南衛(wèi)視進(jìn)一步加強(qiáng)深度合作，開創(chuàng)更廣闊的共贏空間！ ——— 龐志毅 寶潔（中國）有限公司 大中華區(qū)媒介總監(jiān) 32 立白集團(tuán)與河南衛(wèi)視一直保持著穩(wěn)定良好的合作關(guān)系，在市場競爭如此激烈的今天，立白在河南的銷售額仍然能夠保持快速穩(wěn)步增長，這與河南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的宣傳平臺和大力支持 是 分不開的，在此 我們對河南衛(wèi)視提供的專業(yè)精準(zhǔn)的服務(wù)深表感謝。我做為海外華僑，帶領(lǐng)海外的公司回到祖國發(fā)展，與河南 衛(wèi)視 敷一接觸，便深切感受到她被中原文化，被華夏文明 深深的滋養(yǎng)：無論是辦臺 宗旨 、節(jié)目制作、受眾互動、客戶 溝通，處處散發(fā)著中州文明的光芒 ，這 種文化的根和魂是河南 衛(wèi)視 持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)！ 預(yù)祝河南 衛(wèi)視 在 2020 年獲得更多的友誼、更多的觀眾、更多的忠誠、更多的生意！ ——— 陳兆宇 博睿傳播董事長 多年來，寶潔（中國）有限公司與河南衛(wèi)視一直保持著良好 的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。未來的河南衛(wèi)視，將成為以綜合實力、品牌影響力屹立傳媒之林的巨人。 通過堅持以特色打造品牌，河南衛(wèi)視建設(shè)了本省、中原六省、全國范圍的多個影響力層次，為廣告客戶提供了更豐富的媒介策略選擇，從而受到客戶的高度關(guān)注。正因為有著如此堅實的觀眾基礎(chǔ)，更廣闊的發(fā)展前景正在河南衛(wèi)視面前展開。直接的結(jié)果就是：更多的高價值客戶正源源不斷地向河南衛(wèi)視靠攏。 河南衛(wèi)視廣告客戶品牌數(shù)量增長情況圖 數(shù)據(jù)來源： CTR 另一方面，特色節(jié)目品牌的塑造過程， 也是價值開發(fā)和提升廣告34750101002003004005006002020 上半年 2020 上半年 30 客戶服務(wù)科學(xué)性的過程。對節(jié)目的選擇不僅僅看重收視率，更講究節(jié)目與廣告的匹配度。 08 年的中國，大 事頻發(fā)，而在這樣一個情況下，河南衛(wèi)視仍然保持領(lǐng)先地位。 二、走特色之路，充分減低風(fēng)險 29 媒體收視率的穩(wěn)定性是廣告客戶十分關(guān)心的，不論是內(nèi)部原因還是外部原因，能維持相對穩(wěn)定的收視表現(xiàn)無疑會受到廣告客戶的重視。 老牌品牌節(jié)目擁有持久高影響力，新的品牌節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，這在全國電視媒體中也是不多見的。專為高端人群打造的《華豫之門》，依托河南獨有的歷史文物資源，搭建起融娛樂、益智于一體的 “ 收藏擂臺 ” 。 一、特色之道，為創(chuàng)新帶來源源不斷的活力 每周日的《梨園春》十五年的沉淀發(fā)展，已然成為收視王牌，成為每周近三億觀眾的共同期待。 持續(xù)在獨家、獨有、獨特三個方面進(jìn)行資源儲備，預(yù)祝河南衛(wèi)視的發(fā)展前景越來越好！ 28 贏得未來的選擇 —— 淺談河南衛(wèi)視特色發(fā)展之道 許恕思 陽獅集團(tuán)博睿傳播總經(jīng)理 要在一個有著千年文化底蘊的中原寶地，在一個任 何商家都無法忽視的市場中成為擁有絕對影響力的電視媒體，需要更大的勇氣和付出更多的努力。如果第二部、第三部能在發(fā)行與播出模式上做出有益探索的話，河南衛(wèi)視將會更直接 受益。 圖 2河南衛(wèi)視 品牌欄目收視率對比 （ CSM35 城市組） 三、 電視劇競爭力實現(xiàn)戰(zhàn)略性的獨播升級 河南衛(wèi)視一直注重對國內(nèi)優(yōu)秀電視劇資源的占有， 2020 年幾部熱播大劇如家庭倫理劇代表作《金婚》、反特諜戰(zhàn)劇代表作《五號特工組》、古裝武俠劇代表作《少林寺傳奇》等在河南衛(wèi)視播出，均取得了很好的收視率。繼傍晚時段的《擂臺緊急風(fēng)》之后，旗艦欄目《梨園春》在上午推出子欄目《好戲天天看》，一開播就獲得時段第 4 的好成績，實現(xiàn)了欄目群的日播化與全天候。 圖 1河南衛(wèi)視頻道有效到達(dá)率（ CSM35 城市組） 43%40%39%2 0 0 7 年上 2 0 0 7 年下 2 0 0 8 年上 26 二、 獨家 品牌欄目實現(xiàn)了高位提升、資源擴(kuò)張 “一文一武”（《梨園春》 /《武林風(fēng)》）是河南衛(wèi)視的名片。 2020 年上半年頻道在 35 個中心城市的有效到達(dá)率達(dá)到了歷史最高點 43%，分別比 2020 年下半年和 2020 年上半年上升3 個百分點和 4 個百分點（見圖 1），為廣告品牌的有效擴(kuò)大了曝出與傳播的通路。河南衛(wèi)視作為全 臺“一大多強(qiáng)”戰(zhàn)略的龍頭和核心，在大事頻發(fā)的 2020 年，在“獨”字上做文章、找出路，成功實現(xiàn)了資源的擴(kuò)充與戰(zhàn)略的升級，進(jìn)一步提高了衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑r值。走在這條路上，借聞 方家 之論，得覓同道者行。 2 中原論“鑒”高端論壇 收藏家峰會，提升高端價值！ 3 每周常態(tài)性大型群眾鑒寶活動 傳播廣泛、 影響深遠(yuǎn) ，做大平臺。 百姓擂臺，百姓品牌！ 6 《武林風(fēng)》女子專業(yè) 擂臺 賽 美麗與陽剛同在，時尚共力量并存！美麗賽事，價值卓越！ 《 華豫之門 》 2020 大型賽事活動 、特別節(jié)目 序號 賽事活動 、特別節(jié)目 獨特 價值 1 《 華豫之門》 全國電視書 法、繪畫 大賽 翰墨飄香，弘揚傳統(tǒng)。根據(jù)企業(yè)特殊需求量身打造個性活動，達(dá)到獨特傳播效果。 年度賽事 ， 吸引億萬觀眾眼球 ， 全國戲迷一年一度的狂歡節(jié) ！ 3 第 三 屆“擂響中國” —— 《梨 園春》專業(yè)戲曲演員擂臺展演 與中國戲劇家協(xié)會聯(lián)手打造的 專業(yè)性強(qiáng) 、欣賞性高的 全國 權(quán)威 戲曲賽事 ， 盡顯品牌高端價值 ！ 4 “擂響中國” 《梨園春》全國戲迷擂臺賽十年擂主爭霸賽 十年的精彩，積淀了近兩千名戲迷擂主資源，魅力震撼的 高端 賽事平臺！ 5 “ 梨園飛歌 ” —— 《梨園春》走進(jìn)美國紐約百老匯 第三次走出國門，將民族戲曲藝術(shù)帶到西方主流文化的中心，中西經(jīng)典的碰撞，必將放射燦爛的光華！ 6 《梨園春》 晉京為國慶 60周年獻(xiàn)禮演出 全國最優(yōu)秀的藝術(shù)家陣容 ， 宏大敘事，唱響主旋律！ 7 《梨園春》走進(jìn)大學(xué)校園 積極 拓展高品位年輕觀眾 ， 強(qiáng)勁活力 為欄目品牌注入更高價值 ！ 《民星在行動》 2020 公益營銷活動 序號 公益活動、特別節(jié)目 獨特價值 1 《民星在行動》系列公益活動： 3年援建 50所愛心學(xué)校，援助有愛心、有堅持、有夢想的群體。 22 上海 金伯利鉆石 有限公司 連續(xù)四年、 深圳 雅芙 食品有限公司 連續(xù)兩年投入年終總決賽，參與創(chuàng)造并分享這一中國電視界奇跡帶來的價值！ 《梨園春》 2020大型賽事活動 、特別節(jié)目 序號 賽事活動 、特別節(jié)目 獨特 價值 1 2020新年戲曲音樂會 正在形成的大眾 新年大餐 ， 為戲曲注入現(xiàn)代營銷元素 。 “擂響中國 ” —— 《 梨園春 》 全國戲迷擂臺賽，因傳承優(yōu)秀民族文化，振興戲曲藝術(shù)等正向價值得到社會主流認(rèn)可和極高評價，同時在廣大觀眾中享有極高的美譽(yù)度和公眾親和力，由此打造了一個價值卓越、不可復(fù)制的炫目平臺。 從 2020 年舉辦首屆 “ 擂響中國 ” —— 《梨園春》全國戲迷擂臺賽至今，《梨園春》全國戲迷擂臺賽已經(jīng)成為名副其實的 全國戲迷年度狂歡節(jié) ， 炒得火熱、唱得精彩、打得激烈、評得公正，獎得心動、看得過癮！ “擂響中國 ” — 《梨園春》全國戲迷擂臺賽 每年約有三萬戲迷踴躍報名參賽 ， 100 多名擂主參加年終總決賽。欄目活動化創(chuàng)造的寶貴機(jī)會，希望和您一起把握，價值同享！ 21 “ 擂響中國 ” —— 《 梨園春 》 全國戲迷擂臺賽 價值卓越 第五屆“擂響中國 ” —— 《 梨園春 》 全國戲迷擂臺賽總決賽將經(jīng)過五個月的 海選， 于 2020 年 1 月 拉開大幕。要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，大力開展文化外交、文化經(jīng)濟(jì)工作”的批示，指示要以此為契機(jī)，借《武林風(fēng)》平臺將少林功夫表演真正打造成為優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目。 河南衛(wèi)視攜手 鄭州宇通客車股份有限公司、金龍精密銅管集團(tuán)股份有限公司 、河南省有色金屬地礦局 ， 憑借活動影響， 助力企業(yè) 在國際國內(nèi)進(jìn)一步溝通了人脈，開拓了市場，打響了品牌，強(qiáng)化了品牌國際化的概念，成為河南衛(wèi)視又一媒 企共贏的成功案例。絕大多數(shù)演出由當(dāng)?shù)貒译娨暸_現(xiàn)場直播，國內(nèi)外幾十家主流媒體進(jìn)行了詳盡報道，社會影響巨大。專業(yè)團(tuán)隊，更可為您量身打造個性活動，滿足您的多樣需求。 收視表現(xiàn)： 2020 年上半年在 27 省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視排名 前 六 ，在河南位居所有頻道 前二， 河南 最高收視率 %，平均市場份額 %。 收視表現(xiàn)： 2020 年上半年在 27 省網(wǎng)全國省級衛(wèi)視排名 前五， 河南 最高收視率 %，平均市場份額 %。 《陽光劇場》： 浪漫故事 休閑時光 播出時段： 周一至周日每天 12:30， 五 集連播。 2020 預(yù)播大?。?《少林寺傳奇（第二部）》、 《敵營十八年（第一部）》、《敵營十八年（第二部）》、 《 大過年 》、《 衛(wèi)生隊的故事 》、《 中國兄弟連 》、《 功勛 》、《 采桑子 — 妻室兒女 》、《 風(fēng)月 — 惡之花 》、《 真愛諾言 》、《 突然心動 》、 《一顆顆眼淚都是愛》、《五十玫瑰》、《又見阿郎》、 《中天懸劍》 、《封神榜（下）》、《八仙全傳》、《閃閃的紅星》、《家比天大》、《烈日炎炎》 、 ??? 《晨光劇場》： 打開全天第一份好心情 播出時段： 周一至周 六 每天 9:30， 三 集連播。 看好戲，就在河南衛(wèi) 視！ 《星光劇場》：首播 大劇橫貫全年 播出時段： 周一至周五每晚 20:05， 四 集連播。 《情感密碼》 真情打動市場 ！ 《情感密碼》周一至周六每天上午 9： 00 播出，時長 25 分鐘。你 的故事，我來聆聽。 《好戲天天看》 快樂天天有 ! 《好戲天天看》周一至周六每天上午 8： 00 播出，時長 55 分鐘。 欄目以河南 及 全國的戲曲文化為資源，以《梨園春》為依托，通過《梨園春》 500 期 精華回顧 ， 回味戲里戲外精彩瞬間， 將原有節(jié) 目之外的故事全新 講述 ， 同時還有名角、擂主訪談，大型活動，舞臺大戲的錄制等豐富內(nèi)容， 滿足觀眾更多的欣賞需求 。 民星在行動， 愛心在行動！ 《民星在行動》周末晚間黃金檔 首播 ，時長 60 分鐘。 欄目除常規(guī)廣告形式外，還將 會設(shè)置更多的、合理的 “ 植入式 ”廣告，為具有愛心的廣告客戶提供更大的回報空間。欄目根據(jù)主流受眾的 “ 口味 ” ，將拉動收視的重要元素：懸念、情感、娛樂、明星、民星、才藝等有機(jī)結(jié)合 , 可望 取得 較好的收視成績。 傳遞愛心，奉獻(xiàn)快樂！ 既大氣、溫情 ， 又動感、時尚。 打開《華豫之門》，打開財富之門！ 《華豫之門》每周日晚 21:50 首播，時長 55 分鐘。 在 中國藝術(shù)品收藏市場迎來“黃金時代”、盛世收藏?zé)岬拇蟊尘爸校?欄目影響力迅猛提升 。 河南地下文物全國第一，地上文物全國第二 。 《武林風(fēng)》所獲部分獎項 中國原創(chuàng)電視欄目 20 佳 ； 中國廣播電視協(xié)會中國電視體育獎欄目類一等獎 ； 中國最具投資價值的電視欄目第三名 。欄目 河南地區(qū)最高收視率達(dá)%，平均市場份額 %，同時段收視在 27 省網(wǎng)位居全國省級衛(wèi)視 前三 。 勇敢 的擂臺， 激烈 的對決。 2020 年，搏擊繼續(xù)升級，對抗更加激烈 ！ （ 敬請關(guān)注 本冊第四章 ： 高端活動 魅力平臺） 《武林風(fēng)》 世界眼光，