朗拓媒體推介書ppt-文庫吧資料
2025-03-28 04:18本頁面
【正文】 牌信譽建設(shè)， “ 獨樂樂，不如眾樂樂 ” 品牌產(chǎn)品 第三方 直接用戶 潛在用戶 品牌也有品牌的境界，孤芳自賞不是好品牌 為消費者提供快樂體驗，會有效提升品牌的價值 互動是品牌與受眾直接性的行為互聯(lián)，品牌方通過搭建互動平臺，設(shè)計具有文化創(chuàng)意行為的互動方式，讓受眾充分感受到品牌企業(yè)的誠信、實力、獨特社會價值及產(chǎn)品的利益點。在特定的流行風(fēng)潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風(fēng)靡街巷，這種時刻稱作 “ 引爆點 ” 。 任何品牌成功的關(guān)鍵因素 是其傾訴的真實性 朗拓溝通法則之二：信譽法則 收縮焦點后，將品牌提升到競爭對手之上，并讓受眾由衷的信服你的領(lǐng)先地位。焦點越狹窄，就越容易進入消費者的心智 。比如星巴克之于高價咖啡，麥當(dāng)勞之于漢堡包，諾基亞之于手機，佳得樂之于運動飲料，微軟之于 PC軟件，英特爾之于微處理器。聯(lián)想手提電腦是目前國內(nèi)品牌手提電腦中較好的，而且在價格，售后服務(wù)上都有相對的優(yōu)勢。 網(wǎng)絡(luò)事件、話題 News 新聞 BBS 網(wǎng)絡(luò)論壇 Blog 博客 DM 電子雜志 Topic 專題 圈群 Email 電子郵件 游戲平臺 IM WIKI 其他 品牌本位向消費者本位的全面轉(zhuǎn)化 多維交流型社區(qū)營銷 以用戶為中心的多維溝通 定制客戶端 成功案例 — 聯(lián)想 Ideapad U110上市推廣 推廣軌跡 推廣策略 視頻社區(qū) BBS社區(qū) Blog博客 Msn、 、 360安全衛(wèi)士 病毒營銷 事件營銷 激活意見領(lǐng)袖 推廣效果 聯(lián)想筆記本－品牌營銷溝通領(lǐng)先 經(jīng)奇酷權(quán)威分析：聯(lián)想作為全球最具競爭力的 IT巨人，在此次輕薄筆記本電腦調(diào)查中，再次成為 08年度論壇帖子數(shù)最多的筆記本電腦品牌。 品牌的價值決定了其獨有的社會屬性 朗拓差異化傳播－提煉品牌靈魂 社會 屬性 覆蓋范圍 → 媒體類型 → 廣告形式 分析受眾，設(shè)計最有效的傳播方案 根據(jù)客戶品牌的目標(biāo)人群基本特征進行細分將受眾年齡、職業(yè)、消費、收入等特征鎖定后進行策略框架擬定 客戶的品牌受眾更傾向于哪類網(wǎng)站？偏重于哪些服務(wù)？更愿意了解哪方面信息？朗拓深入了解后選定投放網(wǎng)站類型 受眾會看到哪里的廣告？更容易關(guān)注哪種形式？要用什么樣的創(chuàng)意來吸引受眾的關(guān)注？朗拓將會有針對性的進行傳播策略的擬定 工作 受眾特征 受眾上網(wǎng)習(xí)慣 傳播策略生成 抓住受眾感觀使其關(guān)注并產(chǎn)生較深刻的印象同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告的第一要求 朗拓網(wǎng)絡(luò)廣告－創(chuàng)意無處不在 網(wǎng)絡(luò)硬廣 視頻廣告 網(wǎng)幅類硬廣 IM平臺 廣告 SNS/網(wǎng)游植入 廣告 網(wǎng)絡(luò)流媒 體廣告 文字鏈廣告 網(wǎng) 頁 類 程 序 類 內(nèi)容大于形式，而內(nèi)容永遠不能脫離形式 美麗包裝沖擊感觀，彰顯品牌的品質(zhì)感 視覺 聽覺 互聯(lián)網(wǎng)六大類網(wǎng)絡(luò)廣告形式，中國近 150萬個網(wǎng)站平臺，百類功能特點，受眾特征及需求往往難以區(qū)別，茫茫網(wǎng)海中只有緊緊鎖定受眾感觀，才能得到高收視的廣告形式吸引聚焦激發(fā)行動的廣告內(nèi)容 富有藝術(shù)感染力的傳播技巧，是朗拓傳播體系的最大追求 主導(dǎo)受眾情緒，傳播價值的圖騰 前沿感 潮流感 人都是具有情感的，成功的傳播無一不是引領(lǐng)了某種某種生活時尚以及語言符號潮流，乃至于上升至某種價值觀。 把品牌上升為一種文化導(dǎo)向，是品 牌的最大追求。 品牌經(jīng)營到達一到程度，各種有利因 素就會明顯體現(xiàn)出來。 傳播的目的－增加品牌曝光率 傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)互相配合，是許多品牌企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇 網(wǎng)絡(luò)－強力彌補傳統(tǒng)媒介的不足 傳 統(tǒng)媒介 網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點是品 質(zhì)感強，覆蓋面廣， 受眾接受度高，權(quán)威 意識濃厚等等；但是
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