地鐵廣告調(diào)研ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-28 01:49本頁面
【正文】 50 學(xué)歷 Percent 初中或以下 8 高中 /中專 /技校 8 大專 36 大學(xué)本科及以上 48 居住區(qū)域 Percent 白下區(qū) 17 鼓樓區(qū) 31 玄武區(qū) 11 建鄴區(qū) 14 秦淮區(qū) 10 下關(guān)區(qū) 7 其他 10 。 ,不太喜歡, 1 6 .2 %非常喜歡, 8 .1 %比較喜歡, 7 5 .7 %4 61 358 60 326 58 3628 52 201 36 45 180 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100引人注目容易記住容易看懂令人愉快有說服力完全不同意 不太同意 比較同意 完全同意地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) Q:請(qǐng)您告訴我這些句子是否適合剛才您看到的?王老吉?廣告，告訴我您的同意程度 ？ Base: 所有被訪者 N=200 ? 廣告創(chuàng)意的?引人注目、容易記住、容易看懂 ”的評(píng)價(jià)認(rèn)可度相對(duì)較高。 好象看過, 3 0看過, 5 4沒有看過, 1 6地鐵廣告回憶率 (出示地鐵照片 ) 廣告渠道感知 (無提示 ) Q:請(qǐng)問您在哪個(gè)媒體上看到過這個(gè)廣告畫面？ (無提示 ) Base:看過王老吉廣告的被訪者 N=168 ?電視臺(tái)播出的電視廣告 是 王老吉 測(cè)試畫面的主要認(rèn)知渠道，比例達(dá)到 %，地鐵廣告渠道居于其次，比例為 69%。 401842看過好像看過沒看過廣告內(nèi)容記憶 (無提示 ) Q:您說在最近 1個(gè)月看過?王老吉?的地鐵廣告，能記起這個(gè)廣告哪些內(nèi)容？還有呢？還有呢？ (從顏色 /色彩、廣告語、人物 /產(chǎn)品形象追問 ) ？ Base:所有被訪者 N=120 顏色 /色彩 人物 /產(chǎn)品形象 廣告語 1 . 7 %8 . 3 %4 8
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1