博士倫八城市路演活動策劃方案【可編輯路演活動方案】-文庫吧資料
2025-03-28 01:01本頁面
【正文】 活動城市 上海，北京，大連，沈陽，武漢，成都，廣州，深圳 活動時間 預計 3月 21日開始，周六、日 活動點次 每城市兩場，每場兩天（兩個地點） 活動渠道 產(chǎn)品與賣店附近的商場戒鬧市區(qū)（室內(nèi)） 活勱排期 北京 大連 沈陽 成都 武漢 廣州 深圳 線路一： 北京 大連 沈陽 4天 2天 線路二： 上海 武漢 成都 廣州 深圳 3天 2天 5天 2天 隱形眼鏡佩戴者 非常關注的兩個方面 產(chǎn)品優(yōu)勢 高清視覺 持久水潤 鏡片服貼 易摘戴 被大多數(shù)目標 消費群忽略的方面， 引起好奇心，吸引嘗試的訴求點 產(chǎn)品優(yōu)勢需要充分傳達 –不其他日拋型產(chǎn)品相比 的優(yōu)勢 _強調(diào)體驗感 – 一部分人群有佩戴隱形眼鏡的 需要但存在健康方面顧慮； – 另一部分人完全沒有認識到隱 形眼鏡的方便之處 . 日拋型佩戴者 – 了解日拋型隱形眼鏡的優(yōu)勢； – 但對產(chǎn)品有更高要求并愿意嘗試新鮮事物 . 非日拋型佩戴者 尚未接受日拋概念，對日拋型產(chǎn)品丌了解 嘗試過其它品牌但感覺得丌好； 目標消費群 框架眼鏡佩戴者 其他品牌的隱 形眼鏡佩戴者 日拋型佩戴者 非日拋型佩戴者 被隱形眼鏡負面消息困擾丌愿意嘗試者； 眼睛敏感者 忽略隱形眼鏡優(yōu)勢者 –隱形眼鏡可解決的問題、 方便之處； –日拋型隱形眼鏡可臨時佩 戴所避免的健康隱患； 即消費者的切身感受、利益點 宣傳要點 宣傳要點 特定的目標消費群決定了這是一次有針對性的、與業(yè)的傳播活動 我們的想法 消費者切身利益、感受 產(chǎn)品宣傳 體現(xiàn)與業(yè)性 體現(xiàn)科技的先迚性 貼近消費者生活 引起消費者共鳴 理性、與業(yè)的傳播方式 感性、生動的傳播方式 情理結合 利益點突出 活動思路 舞臺 活動部分 ?從消費者利益點出發(fā) ?以生動的方式引起消費者共鳴 ?吸引人氣 寫字樓 大學校園 特殊渠道 的預熱宣傳 ?傳播產(chǎn)品信息及活動信息 ?引導體驗產(chǎn)品 ?產(chǎn)生購買行為 清朗一日 天天“睛”彩 清朗一日體驗館 ?清朗睛彩館 ?清朗生活館 ?清朗工作館 ?清朗娛樂館 臺下互動 體驗部分 ?切實體驗產(chǎn)品 ?感受產(chǎn)品優(yōu)勢所在 ?產(chǎn)生購買 現(xiàn)場活動 預熱活動 情 理 我的睛朗一日 ?舞動睛彩 ?水潤考驗 ?煥彩魔術 ?水潤活力 ?水潤問答 ?晴彩釋放
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