廣告公司風(fēng)火培訓(xùn)-廣告行業(yè)的曲線奧秘-文庫吧資料
2025-03-28 00:44本頁面
【正文】 且沾沾自喜 ， 是由于他們的策略目光短淺 ， 市場見識狹窄所致 。 地產(chǎn)廣告的策略雖然重要，但卻偏偏是大多數(shù)最最忽略的地方。 許多地產(chǎn)營銷人員都知道策略在廣告中的重要性，如果定下一個錯誤的策略，就算廣告意念有多新，創(chuàng)意有多精彩，廣告也不會成功。廣告策略或廣告方案有何最終目的？這個最終目的就是依據(jù)你的目光而決定，通常你的目光越遠大，所定下的策略就越有效，越精彩。 甚至比怎樣制訂策略更重要。毫無策略成功可言。 例如，拿破侖在戰(zhàn)術(shù)上所采取的速度高于一切的策略是否成功？如果范疇純粹是指軍事策略而言，答案是 “ 成功 ” 。 其一，策略是有不同層次的 秦國的國策 ——“遠交近攻”和德軍的戰(zhàn)術(shù) ——“閃電戰(zhàn)”同樣屬于策略，但是有著高層次和低層次的分別。 但在另一個策略范疇中 作為一個法國的君主，國家的領(lǐng)袖 他卻是非常失敗的。 但他是不是一個成功的 策略家 ？ 在軍事的范疇中，作為一個排兵，布陣，打仗的將領(lǐng)，拿破侖無疑是極其出色的。 文化素質(zhì)越高的人群，會消費更多的意義，因為他們的文化內(nèi)涵更豐富。 “形象 ” 的目的 ， 就是通過一切手段 ，創(chuàng)造出廣告背后的意義 。 未來地產(chǎn)廣告的趨勢將不是叫賣式，填鴨式。 確定同類地產(chǎn)項目不同“個性”，不同“形象”，并不斷加以深化，演繹的渠道就是 ——廣告。 市場的哲學(xué)是要生產(chǎn) “消費者所想要的產(chǎn)品” 無論是任何廣告，它的責(zé)任是去傳達同一類信息 ——商品的好處 。 加深和鞏固這來之不易的印象是我們推廣工作的 核心重點。 在市場中，我們的廣告形象在衰減后到達消費者的應(yīng)該只剩下印象了。這種建筑與生活就是我們希望塑造的形象。 其實，每一個市場形象鮮明、銷售成功的地產(chǎn)項目，創(chuàng)造者一開始的主觀意志都是非常強烈的。 ? 對一個廣告人來說 ， 工作絕對占去了你生活中的大部分時間 ， 你不喜歡所干的廣告 ，就意味著你不喜歡 “ 生活 ” 。 ? 這種工作方式絕對不適合廣告人 ， 也不適合那些希望在某些專業(yè)領(lǐng)域里有所建樹的人 。 ? 無論你喜歡這份工作與否 ， 你都不得不花大量時間在工作上 。每天只懂得的迎送客戶，不知道堅持信念，最終輸?shù)舻氖钦麄€公司。 沒有信念的支持，人可以變得更“靈活”。想出來的意念，是實事求是，追求真理的結(jié)果。 ? 創(chuàng)作工作少一點熱忱、少一分毅力、少一些才智、都不可能做得好，但其中更重要的一點，還是對專業(yè)有執(zhí)著的追求?？蛻粽莆樟松鷼⒋髾?quán)，廣告人擁有了專業(yè)發(fā)言權(quán)。 整個廣告方案定案的過程，實際上是無數(shù)抗?fàn)?，倡?dǎo)，說服，協(xié)商的結(jié)果。 ? 有效與否，也難以在實行之前定論。 人一生能夠有多少個興趣，能夠變成事業(yè)？ 許多初入行的人，都對廣告有極大的熱情，原本可當(dāng)成是個人的事業(yè)，但如果僅僅是為了短暫的眼前小利而放棄，將會非
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