關(guān)于紅酒的調(diào)研報告格式范文-文庫吧資料
2025-02-28 04:29本頁面
【正文】 網(wǎng)站?！ ∮捎谥袊咸丫粕坛?，專賣店和電子商務(wù)幾乎是同步發(fā)展各有優(yōu)勢，都處于跑馬圈地的狀態(tài)，就看在這場競爭中誰更迅速，誰給消費者帶來的體驗更好，誰將勝出。同時VC(風險投資)也開始相信葡萄酒的電子商務(wù)可以做得很大，也買酒在2010年得到兩筆共計1300萬美元的投資，淘寶商城上的葡萄酒網(wǎng)店大批涌現(xiàn)出來，京東、一號店等綜合商城也來湊熱鬧?！ ∵@就是2010年葡萄酒電子商務(wù)意義非凡的大前提?！ ⊥瑫r，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒零售商誕生所帶來的比價系統(tǒng)的開發(fā)，物流運輸?shù)谋憬荩瑫M一步是葡萄酒的價格透明化，從而降低葡萄酒的平均價格。中國的消費者更加關(guān)注普通的價位相對低一些的葡萄酒?！ ‖F(xiàn)在已經(jīng)有不少人通過網(wǎng)絡(luò)購買葡萄酒?！ 倪@點來看，電子商務(wù)公司進入葡萄酒，就具有了先天的縮短供應(yīng)鏈后的價格優(yōu)勢。消費購買也將通過葡萄酒商超市、專賣店和電子商務(wù)完成。但是在未來三年內(nèi)將達到1000億，其中進口葡萄酒將超過500億，國產(chǎn)酒面臨被超越的危機。這是一個非?？捎^的數(shù)字，而且每年都在大幅度遞增，這吸引了眾多的葡萄酒國家來到中國打拼。不少于500億的市場容量，這個比早先預計的要大一倍左右?！ ∮捎诰W(wǎng)絡(luò)的聚集效應(yīng)和物流的規(guī)模效應(yīng)，這塊不是平分的，這是個贏家通吃的游戲?！ ！ ??！ ！ ?。最后一類占20%，他們偏愛重口味、濃郁的紅酒?！ ≈袊说目谖洞笾路秩N：第一類喜歡淡口味的葡萄酒，這部分群體占50%。結(jié)果顯示，中國消費者更喜歡帶有一點甜味，洋溢著水果、漿果味以及香草味道的澳洲紅酒。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費者大多喜歡澳洲酒，最不受歡迎的是國產(chǎn)酒，而引領(lǐng)市場潮流的法國酒同樣不受中國人喜愛。來自北京、上海、廣州三個城市的310位紅酒消費者自愿參加了此次調(diào)查，接受品評的紅酒來自很多國家，共300多款。因此，紅酒網(wǎng)購的消費群一般在有一定的經(jīng)濟條件且有文化底蘊的部分人中。 紅酒給人們帶來的情感愉悅感受可以即刻達到，愛喝紅酒的人也會隨著長時間的重復消費，選取檔次越來越高的產(chǎn)品，普通的消費者對紅酒的選擇則具有比較大的隨意性。但是逐漸成熟的紅酒網(wǎng)購消費，將改變紅酒網(wǎng)購環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷將逐漸成為更有力的工具，因此改善中的物流環(huán)境，有利于改善銷售環(huán)節(jié)的保證?！ ∑渲须娮由虅?wù)預計在未來56年，紅酒網(wǎng)購市場保守估計可超100億，占到紅酒總銷量的10%左右。紅
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