郵件營銷整體解決方案-文庫吧資料
2025-01-26 12:35本頁面
【正文】 海）有限公司自主研發(fā)的、以瀏覽器為操作基礎的電子郵件營銷管理系統(tǒng)。 二、 EMAIL營銷（病毒營銷）的成功案例 30天與 2天 成功案例之一 1. 希望通過網上調查過濾網民，獲取目標 受眾 2. 收集會員并得到詳細會員信息 3. 以每個注冊用戶的獲得成本作為主要評估依據 注冊用戶作為宜家重點服務的潛在用戶 4. 限于北京、上海地區(qū) 宜家辦公家具 在線征集注冊用戶 目標人群的確立 ? 首要目標受眾 – 公司參與辦公家具采購的 主管或辦事人員 公司領導決策層 ? 次要目標受眾 公司白領 ? 地域限定 北京、上海 應對策略 對策一：互動廣告 對策二：定向直郵廣告 結果比拼 播放周期： 1個月 注冊人數： 1228人 CPA： 235元 一次發(fā)送郵件： 380000封 兩天注冊人數： 2022人 CPA： 27元 CTR:25% 成功案例之二 1. “McSmile”促銷活動，吸引網民訪問麥當勞網站，加入“免費下載優(yōu)惠券”活動，吸引網民轉發(fā)該郵件。 下一個例子是 Blue Mountain的網絡問候卡。公司由此獲得顯著發(fā)展。 病毒營銷的成功應用 最成功的以服務為基礎的病毒營銷先驅是 Hotmail。 2. 商家生意信息的傳播是通過第三者“傳染”給他人而非商家自己，而通常人們更愿意相信他人介紹而非商家自己。這種滾雪球效果可以輕松創(chuàng)建起一個分銷渠道，在幾小時之內，到達成百上千的人們那里，而起始不過是一封電子郵件 。每當我們收到有趣的圖片或很酷的 Flash游戲的附件，我們通常把它發(fā)給朋友。實際應用中，病毒營銷信息以電子郵件方式發(fā)送，收到郵件的人有可能再將它轉發(fā)給其他人。中國網民數量 5910萬 ,普及率 %。由于電子郵件使營銷周期大大縮短并能得到客觀的投資回報，國際上許多公司已經開始承認電子郵件的重要性，根據 Jupiter Communications的調查，現(xiàn)在已有 65%的公司正花費1%到 5%不等的營銷預算用于電子郵件營銷上。郵件營銷整體解決方案 產品分析與定位 營銷策略 創(chuàng)意發(fā)想 推廣計劃 媒介計劃 Allyes的營銷服務保障 一、產品分析與定位 二、營銷策略 推廣目標 ? 通過提高品牌記憶及聯(lián)想 ， 提升品牌認知度 ? 為牽手建立龐大而活躍的會員數據庫，并有步驟地組織有影響力的活動，配合線下的新品上市活動 ? 調動各種網絡資源，盡力加大這次活動的影響力度與影響范圍
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