大學(xué)學(xué)生對果汁飲料需求市場調(diào)研計(jì)劃書-文庫吧資料
2025-01-25 06:34本頁面
【正文】 此，喜歡廣告只要推廣方式最多；大學(xué)時(shí)代是個(gè)性爆發(fā)的時(shí)期，每個(gè)人有自己的主見，而免費(fèi)品嘗適合大學(xué)生的這一心理需求，根據(jù)自身需求，選擇適合自己的；而由于通訊工具的普及大學(xué)生對報(bào)刊雜志閱讀較少。推廣方式：商家側(cè)重于利用廣告宣傳這一方式，%，其次是免費(fèi)品嘗，%，門店促銷、報(bào)刊雜志報(bào)道、其它所占的比例所占比例較小，分別是：%、%、%。其中形形色色的廣告無疑是最吸引群眾眼球的，也是商家普遍追捧的推銷方式，所以從廣告中獲取飲品信息占比重最大；中國人喜歡眼見為實(shí)，但對于飲料市場魚龍混雜的局面，消費(fèi)者面對品牌繁雜、口味各異的飲料有了更多的選擇余地，自己嘗試，選擇喜歡的口味、品牌、價(jià)格、容量等，滿足自身需求，因此自己嘗試所占比重較大；而學(xué)生通過朋友推薦、促銷、報(bào)攤雜志途徑認(rèn)識(shí)飲品較少的原因可能是因?yàn)榇髮W(xué)生生活比較自由，有時(shí)可能各自為政，對促銷活動(dòng)不太關(guān)注。認(rèn)識(shí)途經(jīng)分析人們通過廣告宣傳認(rèn)識(shí)飲料的比例最大，%，其次是自己嘗試，%，而朋友推薦、促銷、報(bào)攤雜志的認(rèn)識(shí)途徑所占比例則相對較小。其次，選擇大容量的飲品所占的比重比較小，%，其原因是，大學(xué)生在校的生活不想家居生活那樣需求的包裝容量大，一大瓶可以引用兩三天，更何況學(xué)校條件有限，沒有可以冷藏的措施。%。建議：飲品價(jià)位在3—5元的可以多供應(yīng)，且品牌、口味、包裝等盡量多樣化；其他則適當(dāng)少供應(yīng)。其次，選擇1—2元和5—10元的人數(shù)齊平，究其原因是，價(jià)格太低或偏高都不太符合大學(xué)生這一特殊群體的消費(fèi)習(xí)慣，購買1—2元的大多是在運(yùn)動(dòng)之后購買的用于解渴，而且購買的大多是康師傅純凈水。 5—10元的有6份，%；10元以上的有2份，%。這就要求學(xué)校超市里的飲料供應(yīng)商，多供應(yīng)塑料盒包裝的飲料，適當(dāng)一些的紙盒包裝飲料，玻璃瓶以及鋁制易拉罐的包裝飲料可以適當(dāng)少供應(yīng)。鋁制易拉罐的最大缺點(diǎn)就是沒有喝完的飲料不好處理，因此對于這種不太便利的包裝，大學(xué)生一般不會(huì)選擇。其次較高的占有比例是紙盒，%，對于果汁飲料，采用紙盒包裝，環(huán)保，多用于小容量的果汁飲料，由此可以看出，大學(xué)生對于環(huán)保包裝還是較喜歡的。（步伐快的，說明人家有事情要去做，即便他們可以停下來接受訪問，也是應(yīng)付型的，得到的數(shù)據(jù)沒有真實(shí)性）二、調(diào)查的數(shù)量：（一）、本校區(qū)（西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)）：130份按男女生比例調(diào)查： 1：按院系調(diào)查：（光電學(xué)院、機(jī)電學(xué)院、材化學(xué)院、電信學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院、計(jì)算機(jī)學(xué)院、建工系、外語學(xué)院、人文學(xué)院、數(shù)理系、體育學(xué)院、藝術(shù)與傳媒學(xué)院）(二)、小灘村商業(yè)街：70份 按男女比例調(diào)查：1： 按不同學(xué)院進(jìn)行調(diào)查：光電學(xué)院、機(jī)電學(xué)院、材化學(xué)院、電信學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院、計(jì)算機(jī)學(xué)院、建工系、外語學(xué)院、人文學(xué)院、數(shù)理系、體育學(xué)院、藝術(shù)與傳媒學(xué)院 1：1 調(diào)查分析報(bào)告一、制作材料根據(jù)制作材料的不同，我們把果汁飲料的包裝分為四種，分別為紙盒、塑料瓶、玻璃瓶和鋁質(zhì)量易拉罐。三、調(diào)查內(nèi)容類別項(xiàng)目內(nèi)容消費(fèi)與購物環(huán)境商業(yè)環(huán)境商業(yè)區(qū)域大小超市內(nèi)部環(huán)境超市規(guī)模大小、。特針對大學(xué)生對果汁飲品的消費(fèi)偏好展開調(diào)查。大學(xué)生如何來選擇果汁飲料，對果汁飲料有什么新的需求以及怎樣更好地為未央后勤超市帶來更多的利潤，我們小組成員做了關(guān)于大學(xué)生對果汁飲料需求狀況的調(diào)查。大學(xué)生一直
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