[經(jīng)濟(jì)學(xué)]市場(chǎng)調(diào)研論文-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 13:15本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)狀況，從而在整體上把握住市場(chǎng)，但是在現(xiàn)實(shí)中，調(diào)研往往偏離這個(gè)方向，調(diào)研人員不知不覺(jué)的是從企業(yè)的角度出發(fā)，一切圍繞企業(yè)的利益點(diǎn)展開(kāi)，諸如“如果企業(yè)這么樣您認(rèn)為如何”等句型頻繁出現(xiàn)。從而使整個(gè)項(xiàng)目失去了存在的基石。效法點(diǎn)到為止；設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)方案時(shí)想到哪里就寫(xiě)到哪里，標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)模板缺失。調(diào)研內(nèi)容的設(shè)計(jì)還停留在一個(gè)比較粗糙的水準(zhǔn)。調(diào)研設(shè)計(jì)不完善，缺乏一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪Ｊ健Ａ硪环矫鎸?duì)調(diào)研的信心缺失，還認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研可有可無(wú)，對(duì)調(diào)研的數(shù)據(jù)與結(jié)論表示懷疑（當(dāng)然這也與這幾年調(diào)研行業(yè)的公信力的丟失有關(guān)系），這些因素就導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)研先天的不足，調(diào)研項(xiàng)目成員的積極性大打折扣。在國(guó)際上比較有名的大公司里面，市場(chǎng)調(diào)研的預(yù)算一般都要占到企業(yè)銷(xiāo)售額的3%左右，這也從側(cè)面證明了市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)的不可缺少性。為企業(yè)管理層進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)診斷提供決策參考。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，國(guó)際上的一些成熟的商業(yè)模式與思想也越來(lái)越為國(guó)內(nèi)的企業(yè)所接受，各種先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)先后出現(xiàn)在中國(guó)的大地上，但是在發(fā)展的道路上，不和諧的聲音也始終存在著，有些科學(xué)的方法不知不覺(jué)的染上了中國(guó)特色，為各利益方所詬病。（二）決策必調(diào)研 為了做出正確的營(yíng)銷(xiāo)決策或減少錯(cuò)誤決策的風(fēng)險(xiǎn)，決策前的市場(chǎng)調(diào)研至關(guān)重要，不過(guò)具體到某項(xiàng)決策，企業(yè)是否值得為其進(jìn)行全面深入的市場(chǎng)調(diào)查，則還要考慮各方面的因素。然而，由于調(diào)研過(guò)程中抽樣誤差和非抽樣誤差的存在，調(diào)研的結(jié)果也難免會(huì)有誤差。但許多企業(yè)沒(méi)有深入把握市場(chǎng)調(diào)研的運(yùn)作規(guī)則，從而可能會(huì)產(chǎn)生調(diào)研替代決策、決策必調(diào)研等應(yīng)用誤區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)( 簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)) 調(diào)研方法是適應(yīng)信息傳播媒體的變革所形成的一種嶄新調(diào)研方法，依附于互聯(lián)網(wǎng)而存在，并因網(wǎng)絡(luò)自身的特征而具有與傳統(tǒng)調(diào)研方法不同的形式。常用的傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法有問(wèn)卷調(diào)查、用戶回饋、訪談會(huì)、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、收集有關(guān)部門(mén)上報(bào)的數(shù)據(jù)等，由于傳統(tǒng)的方法存在的費(fèi)用高、周期長(zhǎng)、缺乏針對(duì)性、效果差等問(wèn)題，目前許多企業(yè)正尋求更合適的方法開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作。主要任務(wù)是撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，總結(jié)調(diào)研工作，評(píng)估調(diào)研結(jié)果。主要任務(wù)是對(duì)市場(chǎng)搜集資料階段取得的資料進(jìn)行鑒別與整理，并對(duì)整理后的市場(chǎng)資料做統(tǒng)計(jì)分析和開(kāi)展理論研究。其主要任務(wù)是在調(diào)研范圍內(nèi)，對(duì)調(diào)研對(duì)象，就調(diào)研內(nèi)容相關(guān)的資料， 運(yùn)用科學(xué)的方法進(jìn)行系統(tǒng)地搜集。2．市場(chǎng)調(diào)研搜集資料階段。這是市場(chǎng)調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段。此時(shí)，企業(yè)可在對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)獲得能力比率調(diào)查、未來(lái)市場(chǎng)定位分析等調(diào)查分析的基礎(chǔ)上確定出產(chǎn)品退出市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，并設(shè)計(jì)出原產(chǎn)品的替代品或是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以維持企業(yè)的可持
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1