20xx年世通華納碧生源專項合作方案-文庫吧資料
2025-01-24 12:05本頁面
【正文】 到達(dá)效果。 公交電視前期到達(dá)率增長速度明顯高于傳統(tǒng)電視，說明其爆發(fā)性好于傳統(tǒng)電視。 電視媒體不公交媒體組合投放能夠有效節(jié)約成本和時間，取得較高的廣告效果。 數(shù)據(jù)來源： CTR世通華納公交收視調(diào)查，電視收視調(diào)查； 22城市居民媒體接觸調(diào)查。 高到達(dá)率媒體 接觸率高于報紙 /互聯(lián)網(wǎng) /戶外 /樓宇等 高關(guān)注度媒體 日平均收看時間高于省級頻道和地方頻道 以上數(shù)據(jù)已統(tǒng)一換算為合肥 1555歲城市人口的全天平均收視分鐘數(shù) 合肥丐通華納公交電視 ’ 安徽衛(wèi)視 ’ 安徽經(jīng)視 ’ 安徽影視 11.’ 合肥電視臺一套 (新聞頻道 ) ’ 安徽公共 ’ 合肥電視臺故事休閑頻道 ’ 合肥電視臺四套 (影院頻道 ) ’ 安徽綜藝 3’ 合肥電視臺三套 (教育法制頻道 ) 3’ 安徽科教 ’ 合肥電視臺二套 (生活頻道 ) ’ 合肥電視臺五套 (財經(jīng)頻道 ) ’ 世通華納公交電視日平均收看時間 城市頻道最高 省級頻道最高 數(shù)據(jù)來源： CTR2022公交電視調(diào)查 /電視收視調(diào)查 高性價比媒體 丐通華納公交電視不其他媒體 CPM對比 公交電視千人成本優(yōu)于地方電視，報紙，廣播，車身，樓宇電視，候車燈箱。 0510152025303540451524 2534 3544 4554 5564 65+01020304050607080初等教育 中等教育 高等教育 % % 051015202530354045% 024681012141618每天 1次或以上 每周 46次 每周 13次 每周不到一次 % 第二篇：公交電視媒體價值分析 （數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ） 高教育：受眾教育程度 大與及以上 年輕化： 受眾平均年齡 高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費： 受眾家庭月度總 支出 上班族媒體 優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)更容易促進品牌消費 公交電視全天收視率普遍高于地方電視頻道 ， 幵丏在白天 6:0018:30明顯高于電視收視 ， 上下班時期是公交移動電視高峰；電視媒體收視優(yōu)勢時間集中在晚間時段 “ 19:0022:00” 公交電視到達(dá)率優(yōu)于地方電視 ， 幵丏填補電視白天收視空白 高到達(dá)率媒體 收視率高于地方電視頻道 全天分時段電視媒體與公交媒體 等效 電視收視率對比（以合肥為例） 丐通合肥公交頻道 時間范圍： 數(shù)據(jù)來源：公交移動電視收視率調(diào)查，1555歲公交人口； CSM收視數(shù)據(jù)， 4歲以上電視觀眾 公交電視的接觸率高于報紙 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 車身 、 候車亭 、 樓宇電視等媒體 ， 月接觸率達(dá)到 90%。 % % 四、主要品牌 2022年廣告投放組合 數(shù)據(jù)來源： CTR2022年 111月 /2022年 111月 傳統(tǒng)電視，公交電視，報紙和戶外是減肥保健品牌廣告投放主要選擇的媒體； 2022年在傳統(tǒng)電視和公交電視媒體增大了廣告投放費用。 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022 0
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