bates-小天鵝品牌定位手冊-文庫吧資料
2025-01-23 04:52本頁面
【正文】 法？ 小天鵝 品牌使命 ? 致力于創(chuàng)造更完美的衣物洗護(hù)體驗(yàn)，成為領(lǐng)先的高端洗衣機(jī)品牌 品牌背后的價值觀 是什么原則和信念驅(qū)動這個品牌的發(fā)展？ 小天鵝 品牌背后的價值觀 ? 專注：我們只專注于洗衣機(jī)領(lǐng)域，因?yàn)槲覀兿嘈胖挥袑Ｗ?，才會為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值 ? 專業(yè)：我們相信科技的力量，相信專業(yè)的價值，這是推動我們不斷成長的基石 ? 專心：我們關(guān)注消費(fèi)者真正的需求，并以此引導(dǎo)我們不斷推出更好的技術(shù)與產(chǎn)品 品牌區(qū)隔點(diǎn) 我們的產(chǎn)品或服務(wù)有什么獨(dú)特的地方使我們有別于競爭對手？ 品牌區(qū)隔點(diǎn) 理性 ? 專業(yè)的洗護(hù)科技 不僅祛除表面污漬，更呵護(hù)每一件衣物從內(nèi)到外潔凈 ,如新 品牌區(qū)隔點(diǎn) 感性 ? 我們明白衣物對于每個人的意義，在于映襯每個人獨(dú)有的氣質(zhì)，小天鵝精心洗護(hù)每一件衣物，讓你的表現(xiàn)出眾 以海爾做為主要競爭對手 建立區(qū)隔，挑戰(zhàn)海爾 ? 差異化的品牌構(gòu)建模式 ,例如 ,高端產(chǎn)品 :小天鵝新品波輪以及海爾凈界的對比差異 情感訴求 功能訴求 專業(yè)衣物洗護(hù)科技 映襯獨(dú)特氣質(zhì) 小天鵝新品波輪 智能感知，洗凈即停 掌控個人生活 海爾凈界 目標(biāo)受眾 誰是我們的目標(biāo)顧客？他們屬于什么樣的族群或消費(fèi)群體 ? 他們的心態(tài)和行為有什么特征？我們的品牌要與他們建立何種關(guān)系？ 目標(biāo)受眾 現(xiàn)代富裕家庭 ? 主要由一線城市較高收入的家庭組成 ? 家庭成員偏少，由收入較高的白領(lǐng)構(gòu)成 ? 她們積極追求高品質(zhì)的生活體驗(yàn) 目標(biāo)受眾 消費(fèi)心態(tài) 追求高品質(zhì)生活 注重個人風(fēng)格與品味 為符合品味的事物買單 目標(biāo)受眾 對洗衣機(jī)的態(tài)度 ? 內(nèi)外兼?zhèn)涞墓ぞ? – 洗護(hù)衣物、映襯家庭風(fēng)格的道具 目標(biāo)受眾 洗衣機(jī)的考慮因素 ? 選擇以滾筒為主，包括高檔的波輪 ? 科技化的時尚外觀、更先進(jìn)的功能 ? 看重對衣物洗護(hù)的效果 目標(biāo)受眾 — 對小天鵝洗衣機(jī)態(tài)度的改變點(diǎn) 目前 今后 人們主要感知都集中在產(chǎn)品本身 在產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)同的基礎(chǔ)上， 賦予品牌的情感認(rèn)同 — 賦予品牌更多向往感與吸引力 小天鵝 受眾目標(biāo) 關(guān)鍵洞察 ? 漂亮的洗衣機(jī)，還要能洗護(hù)出亮麗的衣服 品牌靈魂 賦予品牌生命的核心觀點(diǎn)或說法 品牌靈魂 守護(hù)純凈氣質(zhì) ? 每一次洗滌，都仿佛給衣服做 SPA，還原衣物的本色，讓我始終如一的保持風(fēng)格與氣質(zhì) ,外形出眾 品牌個性 如果品牌是一個人，他有什么獨(dú)特的個性和言行舉止？ 小天鵝 品牌個性 專業(yè)科技感 品質(zhì)感 簡約的 定義品牌雄心 致力于創(chuàng)造更完美的衣物洗護(hù)體驗(yàn)， 成為
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1