【正文】 ，但隨著單一品牌下產(chǎn)品類別的擴(kuò)展，品牌的空心化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌核心價(jià)值含金量的降低。 理論與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致戰(zhàn)略選擇失誤 西安石油大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 中國(guó)企業(yè)品牌的推廣，通常都是在品牌前期知名度的推廣上不惜重金，可是一旦品牌家喻戶曉之后，就不知道如何繼續(xù)維護(hù)和提升品牌形象了，如三鹿奶粉事件導(dǎo)致其破產(chǎn)。其實(shí)做廣告僅僅是一種營(yíng)銷策略，并沒有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度，自然也很難提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。其本質(zhì)是創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，使企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的社會(huì)背景 下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化來占領(lǐng)市場(chǎng)。 4 我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 改革開放三十年來，中國(guó)商品市場(chǎng)已從賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，許多企業(yè)提出了品牌戰(zhàn)略建設(shè)。在細(xì)分市場(chǎng)而重新定義行業(yè)動(dòng)作模式的品牌策略中 ,精明的聯(lián)想就不得不提了。圓圈外 ,企業(yè)也會(huì)重新創(chuàng)立品牌。 略考慮有可能是沿有已有的品牌 ,例如 TCL 就憑借著 TCL 電話的成功迅速推動(dòng)了 TCL 彩電和手機(jī)的發(fā)展。多元化是企業(yè)做大做強(qiáng)的主要選擇之一 ,在進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域之時(shí) ,面對(duì)的西安石油大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 消費(fèi)者可能與原有品牌大不一樣 ,也有可能是雷同或相似 ,這時(shí)的品牌作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)要受制于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。例如早期的 “ 琴島 —— 利勃海爾 ” 就是借用了德國(guó)利勃海爾公司的知名品牌 。因此 ,品牌的投資在企業(yè)往往都被視為了長(zhǎng)期投資 ,并不能滿足企業(yè)的短期戰(zhàn)略目 標(biāo)的需要。 一般來說 ,品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)主要有四個(gè) :借用已有知名品牌而拓展市場(chǎng)、滿足經(jīng)營(yíng)多元化或并購(gòu)后品牌管理的要求、抵御或參與競(jìng)爭(zhēng)、細(xì)分市場(chǎng)而重新定義行業(yè)運(yùn)作模式。在多品牌策略中非常值得一說的是寶潔公司 ,在同一產(chǎn)品種類下 ,企業(yè)可能針對(duì)同一目標(biāo)市場(chǎng)或特定目標(biāo)市場(chǎng)采用數(shù)種品牌 ,如寶潔公司旗下的五個(gè)不同品牌 :海飛絲、飄柔、潘婷、潤(rùn)研、沙宣、伊卡璐。在產(chǎn)品組合品牌中 ,值得一提的是地產(chǎn)業(yè)的萬科就用過 “ 萬科城市花園 ” 、 “ 萬科星園 ” 、 “ 萬科紫金苑 ” 、“ 萬科廣場(chǎng) ” 等品牌名稱。 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 一般在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位或企業(yè)層面才有品牌戰(zhàn)略 ,其前提要么是有多個(gè)產(chǎn)品種類或產(chǎn)品品種 ,要么就是新推出的產(chǎn)品 ,而且 ,是否采用品牌都是企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的戰(zhàn)略性考慮 ,有其特定的戰(zhàn)略意義。即使企 業(yè)進(jìn)入舊戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)后 ,企業(yè)管理仍緊緊圍繞營(yíng)銷的四大要素 —— 產(chǎn)品、價(jià)格、地域、促銷 ,品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等并列齊觀 ,成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種。買方市場(chǎng)的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命 ,企業(yè)和產(chǎn)品的趨向則要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動(dòng)心的異質(zhì)特色 ,品牌的文化標(biāo)識(shí)功能得以彰顯 ,品西安石油大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 牌戰(zhàn)略初露崢嶸。因此 ,品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的地位迅速上升有其深刻的社會(huì)和經(jīng)營(yíng)背景 ,品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演變歷程。 3 企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 品牌戰(zhàn)略的定義 品牌策略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中的地位和重要性日顯突出 ,品牌戰(zhàn)略 ,顧名思義 ,是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心 ,在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。這固然是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的得當(dāng)。在世界上，品牌價(jià)值雄踞榜首的 Marllboro，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá) 210 億 美元，第二位的 Coca Cola 為 240 億美元。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。而這也是和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。鄧小平同志在 1992 年視察南方時(shí)曾指出 :“ 我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品 ,創(chuàng)出我們中國(guó)的名牌 ,否則就要受人欺負(fù)。對(duì)企業(yè)來說 ,就是要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求存、求勝。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨(dú)有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動(dòng) ,很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅?？煽诳蓸返膶?shí)例經(jīng)驗(yàn)表明 ,品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的 科學(xué) 、品牌保護(hù)的得力對(duì)成功經(jīng)營(yíng)企業(yè)影響重大。全球聞名的可口可樂曾經(jīng)有一句非常響亮的廣告詞 :Enjoy it everywhere in the world!世界所到之處就會(huì)有可口可樂的足跡 !這句簡(jiǎn)短的廣告詞不僅僅體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色 ,更能體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)顧客的一種永久性承諾 —— “您隨時(shí)隨地都可以享受到我們的產(chǎn)品 ,我們的服務(wù)”。二是該品牌能夠?yàn)轭櫩蛶砬楦谢蚬τ梅矫娴哪承├?。企業(yè)有了屬于自己的“牌子” ,如何使其成為一個(gè)眾人皆知、被人認(rèn)可的“品牌” ,這正是企業(yè)需要探討的問題所在。s enterprises are faced with more intense petition and challenges. The enterprise petition has not only is the product quality, service, information petition, implement enterprise brand strategy is already enterprise inevitable choice. The article discusses the enterprise brand, brand strategy and the significance and functions of the Chinese enterprises brand strategy defects made some brief analysis. And puts forward the implementing brand strategy of some countermeasures. Faced with a enterprise and brand strategy mode summary concerns in enterprise and brand specialization degree, focus on depth and breadth, more suitable for mature enterprise39。希望能對(duì)企業(yè)和品牌戰(zhàn)略研究的同仁、正在為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn) 略困惑的企業(yè)家給予啟發(fā)。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些對(duì)策建議。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信息的競(jìng)爭(zhēng)了 ,實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。所得結(jié)論具有應(yīng) 用或參考價(jià)值 30 4 質(zhì) 量 條理清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；文筆流暢，語言通順；方法正確，分析、論證充分；設(shè)計(jì)、計(jì)算正確，工藝可行，設(shè)計(jì)圖紙質(zhì)量高，標(biāo)準(zhǔn)使用規(guī)范； 專業(yè)名詞術(shù)語 準(zhǔn)確；翻譯準(zhǔn)確，語句通順，譯文工作量符合任務(wù)要求 30 5 規(guī) 范 化 技術(shù)材料齊全，論文撰寫符合 《西安石油大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）撰寫規(guī)范》的要求 10 6 創(chuàng) 新 對(duì)前人工作有改進(jìn)、突破，或有獨(dú)特見解 10 總分 評(píng)語： 評(píng)閱人： 年 月 日 西安石油大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯結(jié)果表 學(xué)生姓名 楊超 教學(xué)站 長(zhǎng)慶橋石油學(xué)校 論文 題目 論企業(yè)品牌的戰(zhàn)略問題 專業(yè)、班級(jí) 2022 工商管理 序號(hào) 評(píng)審項(xiàng)目 指 標(biāo) 滿分 評(píng)分 1 報(bào)告內(nèi)容 思路清新；語言表達(dá)準(zhǔn)確 ,重點(diǎn)突出；概念清楚，方法正確，論據(jù)充分，分析歸納合理；結(jié)論有應(yīng)用或參考價(jià)值 40 2 報(bào)告過程 準(zhǔn)備工作充分 ,時(shí)間符合要求 10 3 創(chuàng) 新 對(duì)前人工作有改進(jìn)、突破，或有獨(dú)特見解 10 4 答 辯 回答問 題有理論依據(jù)，基本概念清楚。翻譯準(zhǔn)確，語句通順，譯文工作量符合任務(wù)要求 30 5 規(guī) 范 化 技術(shù)材料齊全，論文撰寫符合 《西安石油大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）撰寫規(guī)范》的要求 10 6 創(chuàng) 新 工作中有創(chuàng)新意識(shí)；對(duì)前人工作有改進(jìn)、突破，或有獨(dú)特見解 10 是否同意參加答辯 : 總分 評(píng)語： 指導(dǎo)教師 ： 年 月 日 西安石油大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)閱意見書 學(xué)生姓名 楊超 教學(xué)站 長(zhǎng)慶橋函授站 專業(yè)班級(jí) 2022 工商管理高起本 論文題目 論企業(yè)品牌的戰(zhàn)略問題 序號(hào) 評(píng)審項(xiàng)目 指 標(biāo) 滿分 評(píng)分 1 選 題 體現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容；具有實(shí)際或理論意義；難易程度合適 10 2 工作量 完成任務(wù)書規(guī)定的內(nèi)容，工作量飽滿 10 3 業(yè)務(wù)能力 與水平 有收集、 綜合 和正確利用各種信息并獲取新知識(shí)