【正文】 計準則對財務報表的可靠性和相關性進行分析，以便提高會計信息的真實性，準確評價公司的經(jīng)營業(yè)績和財務狀況，提高財務分析的質量和有效性。但是五糧液的問題不在事業(yè)部或子公司的技術層面上，更不在集團或總部的資金層面上，最 關鍵的問題出在集團層面的戰(zhàn)略決策能力、管理能力、整合能力和企業(yè)文化上。 ? 可是，目前國內(nèi)還沒有哪個企業(yè)能做得到這一點，像 聯(lián)想 進軍手機、房地產(chǎn)， 海爾 進軍 PC、保險業(yè)． ? 五糧液 的多元化經(jīng)營同樣沒有逃離這一怪圈． 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 重圍之五：有口號沒管理 五糧液總裁王國春實現(xiàn)多元化戰(zhàn)略，將要介入新產(chǎn)業(yè)必須遵循的 四大標準： ? 沒有掌握前沿核心技術的不介入； ? 沒有足夠的資金、靠貸款替銀行打工的不介入； ? 沒有自主知識產(chǎn)業(yè)的行業(yè)不介入； ? 5年內(nèi)進不到行業(yè)前三名、十年內(nèi)做不到龍頭老大的不介入。以此來迫使每一品類的企業(yè)都要做成同行業(yè)中最好的。 ? 實際中，“戰(zhàn)術致死”的數(shù)量一定遠遠多于“戰(zhàn)略致死”，如三株、飛龍、秦池、愛多等企業(yè)都是典型的“先烈” ? 五糧液在多元化的進程中也同樣面臨著 戰(zhàn)略先行，戰(zhàn)術滯后 的問題． 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 重圍之四：有目標沒位置 ? 通用電氣 多元化之所以做得好，就在于堅持了 “ 最好 ” 的原則。 ? 在以往的產(chǎn)品運作中， 五糧液不斷推出各種產(chǎn)品，但從來沒有像做白酒一樣考慮做成產(chǎn)業(yè)化， 更沒有跳出以往產(chǎn)品運作范疇以及短期利益，進入產(chǎn)業(yè)運作的新天地。 ? 五糧液做與酒相關的其他產(chǎn)品，并沒有像白酒一樣，持續(xù)做深、做透，而是 看什么賺錢就做什么 ，沒有次序的成了 “ 長 ” 專，甚至不 “ 專 ”了。 ? 多元化決不是越多越好，如果你希望自己更專業(yè)，就要盡量把路走得窄一點，就像 格蘭仕 那樣，只有在絕對控制已有產(chǎn)品市場的前提下，才進入新的市場。 其實，從上世紀 90年代，五糧液就開始了它的多元化之路，并在這條路上越走越快。 而這個節(jié)骨眼上，國內(nèi)企業(yè)卻一窩蜂忙于擴張，把疆土從國內(nèi)拓展到國外，從主業(yè)瞬間跨越多個陌生行業(yè)。大品牌如四川 “ 五糧液 ” 旗下的 “ 金六福 ”“ 瀏陽河 ”“ 五糧春 ” ， “ 云峰酒業(yè) ” 的 “ 小糊涂 ” 系列酒；小品牌如 “ 古川 ” 、 “ 皖酒 ”“ 迎駕貢酒 ” 等分布在經(jīng)濟發(fā)達的江蘇、浙江、福建、廣東等地；再加上近年瘋狂的 OEM誕生的眾多的新品牌，以及白酒行業(yè)的新興力量如 “ 紅豆 ” 集團的 “ 紅豆緣 ” ， “ 奇聲 ” 集團的 “ 瀘江老窖 ” 等等。此前，以房地產(chǎn)和建材為主業(yè)的 長沙海達公司買斷了五糧液集團的 金六福 酒，并在兩三年內(nèi)將其塑造成紅透了大江南北的名酒，使不少企業(yè)都想一試身手。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 業(yè)外新軍沖擊 就在白酒企業(yè)大嘆苦經(jīng)之時，業(yè)外資本卻源源不斷涌入這一行業(yè)。 白酒是我國酒業(yè)中傳統(tǒng)的出口品種，但近年來出口量起伏不定。 白酒目前的關稅為 65％， 2022年關稅將下調(diào)到 10％，這將會使洋白酒的價格競爭力增加很多，其可能侵占部分國內(nèi)白酒的市場份額。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 競爭對手和白酒市場不景氣帶來的威脅 近年來，人們對啤酒和葡萄酒的消費量不斷增加，而過量飲白酒有害身體健康的觀念為越來越多的人認可， 白酒的消費量逐年減少 ，經(jīng)歷了連續(xù) 5年的減產(chǎn)。 2022年，金六福還萌發(fā)在福建投資興廠的想法。 ? 比如 ? 金六福 ? ，當從默默無聞的白酒新兵變成為酒業(yè)大亨之后，就醞釀著脫離五糧液。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 五糧液一直采用 OEM經(jīng)營模式，最終的結果是，質量欠佳的品牌都打著 ? 系出名門五糧液品質 ? 的金字招牌在市場上招搖，卻任由母體 “ 五糧液 ” 的品牌資源在共享下大打折扣。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 威脅 Threats ? OEM （“貼牌”）模式帶來的威脅 OEM ：是指一種 ? 代工生產(chǎn)方式 ? ，它與現(xiàn)代工業(yè)社會有著密切的關系。隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，居民消費水平和層次的日漸提高，中高檔白酒市場空間越來越大，有著十分誘人的前景。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 廣告庸俗雜亂 五糧液的傳播語言 ?吾國泱泱，釀我五糧? 試問不是做媒體或者廣告的，或者是白酒同行，還有幾個消費者能依然記得吶？ 五糧液的廣告沒有提高到國際化的標準，和國際上的同類酒品的廣告相差很大，這對五糧液得國際化的推進帶來很大的阻礙。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 劣勢 Weakness ? 促銷罕見 五糧液的另一個短板在于它的 銷售策略． 在終端的競爭上，一直是五糧液的代理商們在積極斗爭著， 比之一些后起之秀對經(jīng)銷商的傾力支持，五糧液只是在靠品牌的影響在透支著渠道的忠誠度。 ? 五糧液集團擁有全國最大的窖房和世界最大的釀酒車間，生產(chǎn)能力已達 45萬噸，是 世界最大的釀酒生產(chǎn)基地。專家的評語與 900多年前黃庭堅的評價驚人地相似。 ? 而科學的評價，早在 1963年計劃經(jīng)濟時代的第二屆全國評酒會上，嚴謹認真的 評酒專家們 就給予了五糧液 “ 香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。 這些都使五糧液集團上空形成了一個獨有的微生物圈。其獨特之處是：實現(xiàn)分級入庫、陳釀、優(yōu)選、組合、勾兌、調(diào)味的精細化控制。 五糧液獨有的傳統(tǒng)工藝，采用 ? 跑窖循環(huán) ? 、 ? 固態(tài)續(xù)糟 ? 、? 雙輪底發(fā)酵 ? 等發(fā)酵技術；采用 ? 分層起糟 ? 、 ? 分層蒸餾 ? 、? 按質并壇 ? 等國內(nèi)酒行業(yè)中獨特的釀造工藝。這16口 明代古窖池 經(jīng)幾百年的連續(xù)使用和不斷維護， 成為我國唯一現(xiàn)存最早的地穴式曲酒發(fā)酵窖池 ，五糧液一直使用至今。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 獨有的 637年明代古窖 五糧液的釀酒歷史已經(jīng)有 3000多年 。而五糧液筑窖和噴窖用的弱酸性黃粘土，粘性強，富含磷、鐵、鎳、鈷等多種礦物質，尤其是鎳、鈷這兩種礦物質只有五糧液培養(yǎng)泥中才有微弱量，這個生態(tài)環(huán)境非常有利于釀酒微生物的生存。 等口味相對較淡的系列酒。 、 29176。既根據(jù)消費者需求的變化和不同消費者需求差異，在全國率先開發(fā)出 52176。 ? 五糧液股份有限公司于 2022年再度獲得 “ 全國質量管理獎 ” ，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質量管理獎的企業(yè)。 ? 2022年 6月，在巴拿馬 “ 第 20屆國際商展 ” 上，再次榮獲白酒類唯一金獎， 續(xù)寫了五糧液百年榮譽。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 耀眼的殊榮 ? 自 1915年代表中國產(chǎn)品 首獲 “ 巴拿馬萬國博覽會 ” 金獎 以來，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上共獲 38次金獎。 五糧液是一家歷史悠久，富含高、中、低檔全部白酒品種的生產(chǎn)廠商，在品牌知名度、產(chǎn)品品種定位及產(chǎn)品特性等方面都處于行業(yè)領先地方，有著得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。 ? 白酒行業(yè)中的高檔白酒有著利潤高、市場競爭度較低的特點，而中低檔白酒的市場競爭較為慘烈。 ? 白酒與其他酒類相比有著產(chǎn)量增加的受限性，提高收入的方法應加強單位售價，即作高檔白酒的生產(chǎn)商。 此次稅改，有助于整體提高白酒類上市公司的盈利能力，不過受惠最大的是山西汾酒，預計利潤增幅可達 20％，其次是瀘州老窖 13％，五糧液和貴州茅臺各受惠 7％。 五糧液公司應納稅種 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 市場反應： 白酒消費稅下調(diào)的消息對白酒上市企業(yè)也是一大利好，但是資本市場的反應好像比較平淡。 濃香型： 代表如五糧液、瀘州老窖，目前濃香型白酒銷量約占 70％，穩(wěn)居市場主導地位。 兼香型： 兼香型如湖北白云邊，安徽口子窖，湖南酒鬼在近年來都有較強的產(chǎn)品研發(fā)和市場運作能力。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ?濃香型依然占據(jù)白酒市場主導地位的現(xiàn)狀將繼續(xù)保持 我國白酒主要分為濃香、清香、醬香、米香和兼香等五大香型。 ? 品牌 是高檔白酒主要的消費考慮因素，其次才是口感。 但 高檔白酒的市場份額很集中， 僅 五糧液和茅臺兩家的市場份額就達到 70％左右， 其他份額基本上被劍南春、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊等擁有傳統(tǒng)歷史 文化底蘊的固態(tài)發(fā)酵酒企業(yè)占領。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 白酒銷售收入 銷售收入從 2022 年起卻開始同比大幅增長， 2022年年底白酒行業(yè)銷售收入增幅為 %， 2022 年底銷售收入增幅上升為%，到了 2022年三季度銷售收入增幅已經(jīng)達到 %。 ? 1999 年白酒產(chǎn)量 萬噸，這主要是由于國家對白酒行業(yè)的宏觀調(diào)控，以及啤酒、葡萄酒、果酒等飲料對白酒的替代，產(chǎn)量逐漸下降。 酒類消費結構 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： ? 白酒的市場集中度最低，前 10 位企業(yè)的銷量只占 %，但高檔白酒的市場集中度非常高； ? 啤酒的市場集中度高于白酒，但仍然比較低，前 3 名企業(yè)銷量的市場集中度只有 35%左右； ? 葡萄酒的市場集中度最高，前 3 名企業(yè)的市場集中度高達 52％； ? 黃酒的市場集中度也不高，前 5 家企業(yè)銷量的市場集中度僅為 14％。 利潤情況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 從酒類消費結構上看近年來除了白酒銷量沖頂持續(xù)回落外，其他酒類的銷量都在上升。預計在國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，酒精飲料行業(yè) 0 08年還將維持 2025%的增長。 ? 白酒、葡萄酒和啤酒產(chǎn)量分別上升了 %、 %和%。 員工團隊 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 公司重要高級管理人員情況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： Step 1 行業(yè)分析 Step 2 戰(zhàn)略分析 Step 3 會計分析 Step 4 財務分析 2022/2/4 19 二 行業(yè)分析 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 酒精飲料行業(yè) 整體概況 白酒行業(yè)概況 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 2022年： 酒精飲料行業(yè)收入加速上漲，盈利能力增強 ? 酒精飲料行業(yè)收入加速上漲，盈利能力增強。 其中：生產(chǎn)人員 13,190 人（含技術人員 5,195 人），銷售人員 296 人，財務人員 48 人，行政人員 685 人，其他1,896人，內(nèi)退職工為 558 人。數(shù)量之多，速度之快，恐怕前無古人。 ?到 2022年為止八年間，已延伸出了五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、蜀糧春、老作坊、等百余個品牌。 ?2022年，五糧液公司開始對金龍四海春、逍遙醉等近十個品牌進行清理； ?2022年又明確提出 “ 原則上不再開發(fā)新品牌 ”。 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 公司與實際控制人之間的產(chǎn)權和控制關系方框圖 免費注