【正文】 界杯與現(xiàn)代一起 對(duì) 象 全國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者 方 式 對(duì)中國(guó)的世界杯外圍賽進(jìn)行 MAIN或者 SUB SPONSOR: 電視轉(zhuǎn)播廣告權(quán)，門票廣告等 地 區(qū) 全國(guó) 時(shí) 期 世界杯外圍賽期間 世界杯外圍賽 SPONSOR 預(yù)期效果 把“現(xiàn)代悅達(dá)”同 2022年世界杯正式贊助商的現(xiàn)代汽車相聯(lián)系，期待以此提高品牌認(rèn)知度（需同總部協(xié)商） 預(yù)期對(duì)明確的目標(biāo)受眾的直接的廣告效果 目 的 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)以及今后新車開(kāi)發(fā)計(jì)劃等的業(yè)務(wù)說(shuō)明 與現(xiàn)代悅達(dá)的明確的信息傳達(dá) 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)與各位一同前進(jìn) 對(duì) 象 目標(biāo)消費(fèi)者 / 政府機(jī)關(guān) / 業(yè)界人士 方 式 大型記者發(fā)布會(huì)，深度報(bào)道，在大眾 /汽車專業(yè)媒體刊登消息 地 區(qū) 全國(guó) 時(shí) 期 20個(gè)全國(guó)性報(bào)紙， 50個(gè)地方媒體， 10個(gè)汽車專業(yè)媒體（電視，報(bào)紙，廣播，雜志），共計(jì) 80個(gè) PR : 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)來(lái)到了中國(guó) 預(yù)期效果 完成有關(guān)現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的對(duì)消費(fèi)者的充分的說(shuō)明 對(duì)“現(xiàn)代悅達(dá)”新的認(rèn)知的開(kāi)始 目 的 使目標(biāo)消費(fèi)者親身體會(huì) PRIDE的優(yōu)秀性能，創(chuàng)出 PRIDE實(shí)質(zhì)的價(jià)值 您坐了就知道 對(duì) 象 中高收入家庭，男性為主 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET P R 邀請(qǐng)相應(yīng)地區(qū)的主要媒體（電視，報(bào)紙，廣播，雜志）的汽車專業(yè)記者，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行報(bào)道 媒 體 對(duì)象地區(qū)主要報(bào)紙，廣播的交通臺(tái)等 TEST DRIVE : 試乘活動(dòng) 預(yù)期效果 直接促進(jìn)銷售 創(chuàng)出 PRIDE 是 物超所値 的理想的家庭用車的話題 目 的 提高與現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)相關(guān)的品牌形象以及促進(jìn)產(chǎn)品銷售 到韓國(guó)看世界杯 對(duì) 象 目標(biāo)消費(fèi)者 方 式 在一定期間賦予 PRIDE購(gòu)買者參加抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，從中抽取一定的購(gòu)買者提供到韓國(guó)觀看世界杯的機(jī)會(huì) 媒 體 相應(yīng)城市的報(bào)紙，廣播 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET 有獎(jiǎng)活動(dòng) 預(yù)期效果 提高銷售量，提高現(xiàn)代悅達(dá)的品牌知名度 銷售現(xiàn)場(chǎng) 在各個(gè)銷售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 POP廣告 P R 告知現(xiàn)代汽車是 2022年世界杯正式贊助商，以及與此相關(guān)的 “現(xiàn)代悅達(dá)”的活動(dòng)內(nèi)容 PROMOTIONAL PROGRAM NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 2022 世界杯外圍 SPONSOR 世界杯有獎(jiǎng)活動(dòng) 策劃 / 制作 Inter ads PR 賀歲片 TVC CF at CCTV Test driving 韓國(guó)電視劇 現(xiàn)代悅達(dá)夢(mèng)之隊(duì) Local NP and MG 戶外（ OOH） 告知廣告 給予現(xiàn)代悅達(dá)的承諾 金剛企劃 amp。 RESION 品牌形象 PRIDE DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 ?告知廣告 : 全國(guó)性報(bào)紙 ? PR, SP, 戶外 , Inter 品牌形象 產(chǎn) 品 廣 告 ? 全國(guó)性媒體 : CCTV, 報(bào)紙 , 雜志 持續(xù)的 PR amp。 Manner 自由的，有幸福 與 期待感 CREATIVE 現(xiàn)代企業(yè)形象 CF/30” 在 車 海 人 茫 的 世 界 里 ， 有 什 么 能 夠 吸 引 他 們 的 目 光 遍 及 全 球 各 地 的 現(xiàn) 代 汽 車 ， 所 到 之 處 ， 倍 受 注 目 今天 ， 現(xiàn) 代 汽 車 已 來(lái) 到 中 國(guó) 現(xiàn) 代 悅 達(dá) 媒體策略與預(yù)算 (MEDIA STRATEGY amp。 CREATIVE Creative Concept PRIDE 產(chǎn) 品廣告 誘發(fā)對(duì)購(gòu)買 PRIDE帶來(lái) 的幸福的 聯(lián) 想 與 其 它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn) 品相比， 誘發(fā)對(duì) 有著卓越性能的 車 的信息取得的 滿 足感 Desired Response Key Words PRIDE是中 國(guó) 人最理想的家庭用 轎車 Message “PRIDE” 使 您 的家庭更加幸福。 Desired Response Message “現(xiàn) 代 悅達(dá) ”是用 “物超所値 ”來(lái) 表 達(dá) 的品牌 Tone amp。 廣告策略 品 牌 核 心 價(jià) 值 物 超 所 值 品牌發(fā)展策略（ BRANDING DEVELOPMENT STRATEGY） “ PREPARE TO WANT ONE ” ? VALUE FOR MONEY 比這更有價(jià)值的 ? RELIABLE ? WORLDWIDE BRAND ? AFFORDABLE 廣告策略 當(dāng)前的品牌價(jià)值（ Current Brand Equity） ? 情感元素（ Emotional Elements） 所知無(wú)幾 ? 理性元素（ Rational Elements） 合理的價(jià)格，對(duì)售后服務(wù)的不安， 與同等級(jí)車相比有諸多優(yōu)點(diǎn) 期望的品牌價(jià)值（ Desired Brand Equity） ? 情感元素（ Emotional Elements） 現(xiàn)代給予的期待感，因 PRIDE得到的幸福感 ? 理性元素（ Rational Elements） 價(jià)格合理的優(yōu)秀轎車 經(jīng)過(guò)世界 200萬(wàn)家庭使用驗(yàn)證的車 與同等級(jí)車相比有諸多優(yōu)點(diǎn)的堅(jiān)實(shí)的車 是名副其實(shí)物超所值的車 廣告策略 PRIDE是中國(guó)中高收入家庭的理想的普及型轎車 MARKET SUPPORT ? 以小型車為主的家庭用車的購(gòu)買比例非常高，此趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù) ? 510萬(wàn)元價(jià)位的轎車時(shí)常的發(fā)展 IMAGE SUPPORT ? 世界品牌 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán) PRODUCT SUPPORT ? 寬敞的車內(nèi)空間 / 優(yōu)秀 的動(dòng)力 ? 與同等級(jí)車相比配有方便裝置 ? 銷售 200萬(wàn)輛的檢驗(yàn) PRODUCT POSITIONING 廣告策略 Quality Price ALTO 富 康 Quality Price Value XIALI PRIDE 將定位于何處 ? 廣告策略 ? 大中小城市的中高以上收入的家庭 ? 家庭年收入為 812萬(wàn)元 ? 以 3口之家為中心 (%， 2,544萬(wàn) ) ? 以男性為主 PRIDE的目標(biāo)消費(fèi)者 廣告 TARGET (TARGET AUDIENCE) 廣告策略 目標(biāo)市場(chǎng)策略（ TARGET MARKET STRATEGY） 市 場(chǎng) 區(qū) 域 ? 東部 (RED) ? 南部 (YELLOW) ? 北部 (BLUE) ? 西南 (GREEN) ? 西北 (WHITE) 廣告策略 廣告策略圖 (ADVERTISING STRATEGY) 現(xiàn)代悅達(dá)品牌認(rèn)知度 PRIDE產(chǎn)品認(rèn)知度 PRIDE產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) “ 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)“以”現(xiàn)代悅達(dá)“的名義同諸位見(jiàn)面 是中國(guó)中高收入家庭最理想的普及型轎車 寬敞的車內(nèi)空間 /優(yōu)秀的動(dòng)力 /高的離地高度 全國(guó) 全國(guó) 主要重點(diǎn)市場(chǎng) PR, 戶外 , POS, SP, Inter TV,戶外，報(bào)紙，雜志 POS, SP, Inter 報(bào)紙，雜志 , POP, DM, PR, Inter 現(xiàn)代悅達(dá) “ PRIDE” BOOM UP 持續(xù)的 PR 多樣的 Promotion Target area Media Support Concept 廣告策略 CREATIVE Consumer Insight “ 渴望能有為我們家庭準(zhǔn)備的家庭轎車 ” “ 比鄰家生活得更好的具體的，最好的表現(xiàn)就是擁有私人轎車 .” “ 可是我們大部分的消費(fèi)者都是平生第一次買轎車，在做決定時(shí)很難” “ 因而，我現(xiàn)在找的車是性能價(jià)格比好的，雖不豪華但我們一家可以驕傲地開(kāi)車行路的轎車 ” CREATIVE 世界汽車專業(yè)企業(yè)現(xiàn)代悅達(dá)汽車集團(tuán)的“現(xiàn)代悅達(dá)”給予的信賴 能實(shí)現(xiàn)中國(guó)中高收入家庭轎車夢(mèng)的理想的家庭用轎車 “ PRIDE” CREATIVE 品牌形象 SUPPORT CREATIVE CONCEPT PRIDE 物 超 所 値 ?世界 200萬(wàn)家庭的驗(yàn)證 ?10萬(wàn)元價(jià)位的轎車 ?離地高 , 車內(nèi)空間寬，優(yōu)秀的動(dòng)力 amp。 起亞形象的沖突 ? 競(jìng)爭(zhēng)公司的惡性降價(jià) ? 競(jìng)爭(zhēng)公司持續(xù)開(kāi)發(fā)新車型 廣告策略 需解決的問(wèn)題（ PROBLEMS BE SOLVED） IMAGE ? 在消費(fèi)者，企業(yè)，經(jīng)銷商中迅速確立“現(xiàn)代悅達(dá)”、“ PRIDE”的認(rèn)知度。 ACCELERATOR的控制 不便 ? 內(nèi)飾與其它制造工藝顯粗糙 ? 對(duì) A/S與配件供給的疑慮 消費(fèi)者分析 使用者電話調(diào)查分析 ?對(duì)性能的滿意程度高 ?對(duì)售后服務(wù)和配件供給不滿 ?制造工藝上不夠精細(xì) ?對(duì)車輛交付延遲的不滿 ?想把該車推薦給其他人 (2022年 10月對(duì)使用者的電話調(diào)查結(jié)果 ) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者與 PRIDE 品牌認(rèn)知度 (99年 6月 GALLUP, 以中國(guó) 70個(gè)地區(qū)的 4000名消費(fèi)者為對(duì)象 ) 3. 海 飛斯 1. Coca Cola 2. 上海 SANTANA 4. 北京吉普 5. 樂(lè)聲 6. Pepsi Cola 7. 米老鼠 8. Malboro 9. HITACHI 10. HONDA 75 82 79 72 67 60 59 59 59 57 14. TOSHIBA 12. 奔馳 13. TOYOTA 15. Kodak 16. 高 露 潔 17. MOTOROLA 18. MITSHUBISHI 19. SUZUKI 20. 三星 21. Crocodile 54 56 55 53 53 48 47 46 46 44 排名及品牌 11. PHILIPS 56 22. SANYO 42 排名及品牌 認(rèn)知度 (%) 認(rèn)知度 (%) 消費(fèi)者分析 25. Hilton 23. Nestle 24. VW 26. Fusi 27. SONY 28. 寶潔 29. Boeing 30. 聲寶 31. 鳳凰臺(tái) (衛(wèi)星 TV) 32. Mac Donald 42 42 42 42