靈思-2009年成都城市品牌推廣方案-文庫吧資料
2025-01-11 01:37本頁面
【正文】 講述一個年輕人為了夢想來到成都奮斗，在電影結尾，李開復出現(xiàn)，幫助了這個年輕人實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，作為 “創(chuàng)夢在成都”活動在全球最好的劇情廣告，為后期活動巧妙鋪墊。 亮點： 10個世界知名導演 +幾十位國際電影巨星共同講述近 10個發(fā)生在成都的有關生活夢想、愛的夢想、創(chuàng)業(yè)夢想等等系列“夢想”故事。 ? 可以由成都市政府進行邀請，資金投入由成都市政府與制片人共同投入，電影收益按照資金投入進行分成。 ?廣告進行大范圍的網(wǎng)絡投放 傳播配合： ?配合廣告投放，剪輯視頻做病毒傳播 ?在 BBS進行話題炒作 ?話題示例： 最“美”的中國城市 1st：“夢想之都，成都女孩”系列廣告 系列推廣三： 塑造 2個典型代表形象 創(chuàng)意初衷： ?采用能夠代表成都形象的，且在國內(nèi)外有較高知名度較高的熊貓，增強城市的親切感 操作方式： ?設計熊貓嘟嘟（暫定）的卡通形象，制成漫畫、 Flash進行網(wǎng)絡傳播 ?卡通形象進行大量的戶外廣告投放 ?后期還可以將該形象的傳播推廣到旅游產(chǎn)品、城市建設等等各個方面 相關活動： “給熊貓找媽媽” ?配合熊貓嘟嘟卡通形象推廣全球征集“嘟嘟媽媽”，所有對熊貓感興趣的網(wǎng)友，發(fā)送個人簡歷即可參與活動，有機會來成都跟“嘟嘟”生活一段時間 2nd：卡通形象熊貓嘟嘟 在體系化的大平臺的下，什么推廣形式具有更大的沖擊力？ 體現(xiàn)成都的“三宜”特點 和“夢想之都”定位 最知名的人物＋最具影響力的機構＋最能引發(fā)社會關注的手段結合進行推廣 大電影營銷 與創(chuàng)意工場、李開復合作 網(wǎng)絡互動炒作 大事件原則： 大事件： 亮點事件，讓“夢想成都”的體系平臺更具吸引力和關注度 操作形式： ? 聯(lián)合 《 天使愛美麗 》 、 《 巴黎，我愛你 》 金牌制片人埃曼紐爾為成都制作“夢之城”系列第一部電影短片集 《 夢想，成都 》 。 操作方式： 成都市政府將邀請上百名國際著名藝術家將聚集在成都，以“夢想，成都”為主題，通過音樂、電影、視覺藝術、文學、美食、美酒和旅游相關的活動，為成都市民和國內(nèi)外游客提關于夢想的頂級國際藝術。 ?話劇制作完成后，在全國各大城市巡回演出。 ?推薦作家：易中天、余華、于丹、王朔、韓寒、 JK .羅琳、村上春樹等。 1st音樂： 《 夢想，成都 》 制造流行 打造一批“夢想成都 ” 文化旗艦項目 系列推廣一： 操作方式： ?邀請 10位國內(nèi)外知名作家來成都體驗生活，讓他們?yōu)槌啥紝憰?，集結出版。） ?國家首批歷史文化名城 ?全國文明城市 ?中國最佳旅游城市 ?國家園林城市 ?國家森林城市 ?中國最佳管理城市 ?國家環(huán)保模范城市 ?實施暢通工程模范管理城市 ?國家環(huán)境保護模范城市 ?美食之都 成都既有優(yōu)勢梳理：城市榮譽 ?年度品牌城市 (2022新浪網(wǎng) ) ?中國十佳商務城市 ?中國十大最具經(jīng)濟活力城市 ?中國十佳宜居城市 ?中國十大國際化都市 ?聯(lián)合國人居獎 ?人居最佳范例獎 ?地方政府首創(chuàng)獎 ?國際環(huán)境地域設計獎 ?國際優(yōu)秀水岸獎 ?…… “三個詞”概況成都 宜業(yè)： ?中國西部經(jīng)濟中心的門戶 ?全國第四大總部經(jīng)濟城市 ?最具經(jīng)濟活力城市 ?十佳商務城市 ?…… 宜居： ?休閑之都 ?美食之都 ?城市建設 ?軟性生活環(huán)境 ?…… 宜游： ?歷史文化 ?生態(tài)環(huán)境 ?旅游配套 ?…… —— 宜業(yè)、宜居、宜游 “三宜一體”的城市特點 宜業(yè) 宜游 宜居 成都 那么，我們是否直接推廣成都的“三宜一體”？ 答案是 NO! 事實上，任何一個城市都希望將自己定位成集合宜居、宜業(yè)、宜游為一體的“三宜城市” 而“三宜”僅僅是我們的傳播要素 我們需要更具溝通力的表述方式！ 對于我們的目標受眾，什么方式更具溝通力？ 目標受眾 更能打動他們的心！ 更能深入他們靈魂！ 更能引發(fā)他們共鳴！ 他們是誰？他們關注什么？ 企業(yè)、投資商 他們的關注點： ? 經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)、市場結構、市場規(guī)模、政府政策、戰(zhàn) 略 性 的地
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