汽車用品展會策劃案(第九屆車展)-文庫吧資料
2025-01-09 03:10本頁面
【正文】 網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽車 消費網(wǎng) 海報 ： 在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進(jìn)行海報宣傳；亦可在加 油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報，進(jìn)行宣傳 電臺以及電視媒體廣告 6月 ? 向參展商確認(rèn)訂購信息、申請事項等。 預(yù)期參展商包括：往屆展會參展商、汽車用品行業(yè)巨頭 10月 ? 進(jìn)行第一次宣傳推廣 行業(yè)刊物 ：《汽車之友》、《中國汽車畫報》和《汽車雜志》，在報亭的鋪攤 率達(dá)到了 99%，全國的發(fā)行量在 10萬以上。 進(jìn)度計劃表 11年 9月 與光大會展中心以及酒店簽訂合同 選擇總服務(wù)承包商 向預(yù)期參展商發(fā)出第一批郵件 11年 10月 在行業(yè)刊物和其他合適的媒體上進(jìn)行第一次新聞發(fā)布 11年 11月 向參展商發(fā)出第一次公告或?qū)嵤┢渌畲胧訌娬刮坏匿N售力度 11年 12月 向參展商發(fā)出第二輪公告 雇用保安公司 12年 1月 進(jìn)行第二次新聞發(fā)布 最后確定特殊嘉賓和是否進(jìn)行展覽會促銷活動 研究其他同類展覽會，開發(fā)潛在參展商 12年 2月 選擇注冊公司 初次列出觀眾名單 12年 3月 向預(yù)期參展商再次發(fā)出郵件 設(shè)計預(yù)先注冊資料 確定酒店安排 準(zhǔn)備展覽會現(xiàn)場展位地圖 設(shè)立展覽會休息和餐飲功能區(qū) 確認(rèn)停車設(shè)施、展覽會電話號碼、辦公室電話和地址 組后確認(rèn)展層設(shè)計方案 12年 45月 向參展商第三次發(fā)出郵件，內(nèi)容包括贊助機會以及展覽會動態(tài)信息和廣告機會 第三次新聞發(fā)布會，更新展覽會信息 12年 6月 向參展商發(fā)放必須用品 第一次向觀眾發(fā)送日程安排郵件，以往屆觀展的上海觀眾為主 第四次新聞發(fā)布 12年 7月 從總承包商哪里預(yù)定展位設(shè)計方案 最后確定酒店、保安、服務(wù)承包商和宴會籌辦者 通知媒體采訪時間和展覽會日期 向觀眾發(fā)出后續(xù)的直接促銷郵件 12年 8月 與注冊公司或展覽會現(xiàn)場人員合作，安排注冊觀眾入場，并監(jiān)督展覽會開幕 發(fā)現(xiàn)并解決問題 對觀眾和參展商進(jìn)行調(diào)查，為下一年的展覽會提供參考 12年 9月 展覽會評估，為將來的展覽會積累經(jīng)驗，并統(tǒng)計觀眾人數(shù)及參展商數(shù)量和類型的變化情況 制作展覽會最后評估運作報告 9月 ? 與光大會展中心以及酒店簽訂合同。 ? 經(jīng)營風(fēng)險：經(jīng)過全面的調(diào)查，私家車在中國的銷售比例 正在逐年上升，而對于“汽車用品”這塊市 場的消費者開發(fā)剩少，所以此次展會能保證 一定的參觀者前來了解和購買汽車用品。 門票收入 4,800,000 % 30/張 贊助商投資 5,000,000 % 贊助商廣告、宣傳費等。 辦公費用和人員費用 150,000 % 保安、保潔、禮儀、醫(yī)務(wù)人員等。 招展招商費用 800,000 % 邀請函、新聞發(fā)布會、雜志廣告等。為準(zhǔn)）、水電費等。 辦展成本預(yù)算 項目 金額 占成本比例 (%) 備注 成本費用 展覽場地費用 14,400,000 % 場地租借 600元 /M178。通過合資、合作和改組、改制等多 種方式，與各地聯(lián)手，組建公司、共同辦展。一方面要積極與國際開展會議設(shè)施、人員培訓(xùn)、 對于我國這方面人才的培養(yǎng)，應(yīng)加強與國際合作，通過與國際知名的 展會，如東非汽車展覽會、中世國際汽配展覽會等或展會研究機構(gòu)， 如中國會展研究機構(gòu)共同培訓(xùn)高素質(zhì)的人才。引進(jìn)外資 能夠有效提高汽車用品展的管理水平和競爭力。鞏固人們對中國（上海）汽車 用品展的印象。 市場環(huán)境評價 —— SWOT分析： ? 優(yōu)勢： ? 劣勢： 1. 汽車用品展會已有一定的規(guī)模性 2. 中國汽車用品展沒年舉辦一次，已經(jīng)成為國內(nèi)外 知名的展會 3. 汽車用品展這一途徑已成為人們購買汽車用品最 直接的途徑 1. 汽車用品展同質(zhì)化嚴(yán)重，對展會的創(chuàng)新度不高 2. 汽車用品展作為一個新興的展會，其專業(yè)程度不高 3. 忽視汽車用品展文化 ? 威脅： ? 機會： 1. 市場潛力巨大 2. 國家政策的支持 3. 汽車用品成汽車后市場的主要板塊 4. 汽車用品行業(yè)市場轉(zhuǎn)向中國 1. 行業(yè)內(nèi)競爭激烈 2. 市民對汽車用品展會的要求逐步提高 3. 汽車用品同類型展會選擇過多，市民選擇困難 對策： 1. 加強對中國（上海）汽車用品展的定位，打造其知名會展品牌。主辦方將保證所有參展商能透過本次專業(yè)展會有效的產(chǎn)品推介及形象展示，并最終達(dá)成市場成功推廣銷售之目的。 2022年 3月，出臺 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 ； 2022年 9月 6日最新公布的 《 國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)企業(yè)兼并重組的意見 》 汽車用品行業(yè)位列名單之首；近期即將公布 《 新能源規(guī)劃 》都是對汽車用品行業(yè)的利好政策。 ★ 政治法律環(huán)境： 當(dāng)前我國汽車用品行業(yè)正處于增長期，城鄉(xiāng)市場的需求潛力巨大，汽車用品行業(yè)的增長態(tài)勢將持續(xù)增長，而且將進(jìn)入汽車后市場。 ★ 社會文化環(huán)境： 加入世貿(mào)組織使中國的汽車工業(yè)和市場出現(xiàn)重大變化，這已是不爭的事實。 ★ 人
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