智揚(yáng)公關(guān)-2005年康佳手機(jī)pr規(guī)劃方案-文庫吧資料
2024-12-29 14:08本頁面
【正文】 策略 —— 三層結(jié)構(gòu)的立體傳播 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品趨勢潮流傳播 話題設(shè)計(jì)： 百萬像素： ?百萬像素價格降至主流價位，引發(fā) “ 雪崩式 ” 購買 MP3手機(jī)： ?MP3將成為 05年手機(jī)標(biāo)配 MPEG4： ?MPEG4成為潮流新寵 產(chǎn)品形象 新品發(fā)布 夏、秋、冬季新品發(fā)布活動： 夏之絢 秋之韻 冬之美 產(chǎn)品形象 新品發(fā)布 夏之絢 —— 影、音系列新品發(fā)布會 發(fā)布方式： 借助時尚元素，與國際時裝品牌聯(lián)合發(fā)布 產(chǎn)品形象 新品發(fā)布 秋之韻 —— MPEG4新品發(fā)布 發(fā)布方式： 核心媒體自助旅行，新品體驗(yàn)。 ? 手機(jī)新牌照標(biāo)準(zhǔn)出臺而帶來的新的競爭格局的變化（通訊、家電廠商的進(jìn)入） （弱信息） ? 繼續(xù)關(guān)注國產(chǎn)手機(jī) 05年整體走勢 （強(qiáng)信息） 。 ? 借助潮流熱點(diǎn)，影響消費(fèi)者，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)者形象。 05年 PR策略： 策略思考 加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，建立完善的媒體管理機(jī)制，強(qiáng)化與媒體的體驗(yàn)式溝通。 05年 PR策略： 策略思考 ?借勢： 借媒體熱點(diǎn)之勢 借潮流之勢 ?造勢： 立足影音，唱主角。 背景分析 康佳 PR問題分析 背景分析 PR規(guī)劃 策略思考 05年 PR策略：
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