智揚(yáng)公關(guān)-2005年康佳手機(jī)pr規(guī)劃方案(文件)
【正文】 推廣經(jīng)理 /公關(guān)主管 層級 康佳對應(yīng)級別 維護(hù)方式 公關(guān)主管 編輯 /主筆 /核心記者 利益點 關(guān)鍵性深度新聞策劃 日常新聞 /深度策劃 141溝通 /沙龍 /PARTY 記者工作室 /日常維護(hù)活動 建立媒體分層級管理機(jī)制 基礎(chǔ)建設(shè) 什么是媒體工作室？ ? 企業(yè)與媒體的溝通平臺（輕松互動） ? 具有號召力的核心媒體主筆參與（意見領(lǐng)袖） ? 以溝通為目的并非以發(fā)稿為目的（洗腦） 建立康佳的核心記者隊伍 基礎(chǔ)建設(shè) 141溝通 ? 日常觀念溝通、信息獲取 ? 媒體關(guān)鍵性選題溝通 ? 康佳關(guān)鍵性傳播溝通 基礎(chǔ)建設(shè) 建立康佳的核心記者隊伍 ? 常規(guī)節(jié)日答謝 ? 組織媒體活動 ? 分層級個性化答謝 組織媒體答謝： 基礎(chǔ)建設(shè) 建立康佳的核心記者隊伍 什么是意見領(lǐng)袖？ ? 行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)分析師、獨立市場評論家。 借助有影響力的意見領(lǐng)袖 基礎(chǔ)建設(shè) 提前介入： 對于重點產(chǎn)品發(fā)布，希望能夠提前 12個月介入，開始策劃，可以確保策劃及實施的質(zhì)量。 ? 是形成媒體觀點的關(guān)鍵來源之一。 投入較大 PR規(guī)劃 企業(yè)形象 基礎(chǔ)建設(shè) 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品形象 日常的產(chǎn)品傳播（評測、圖文） 新品發(fā)布 產(chǎn)品趨勢潮流傳播 基礎(chǔ)傳播 熱點制造 觀念引導(dǎo) 公關(guān)策略 —— 三層結(jié)構(gòu)的立體傳播 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品趨勢潮流傳播 話題設(shè)計： 百萬像素： ?百萬像素價格降至主流價位，引發(fā) “ 雪崩式
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