高端人群消費(fèi)習(xí)慣報(bào)告-文庫吧資料
2024-12-02 00:12本頁面
【正文】 向型人群為了鑒賞收藏的比例相對(duì)較多，追求創(chuàng)新型、成就彰顯型和品牌熱衷型為了彰顯身份地位的相對(duì)較多，而用于送禮的主要是追求創(chuàng)新型、文化知識(shí)型和生活享受型人群。 分類與分布 不同人群的特征描述 追求創(chuàng)新型 女性居多，以 2029歲的年輕人為主 個(gè)人和家庭平均收入水平較高 與總體相比，較高比例的人群有海外留學(xué)、培訓(xùn)和教育經(jīng)歷 擔(dān)任公司老板 \董事長的比例相對(duì)較高 喜歡挑戰(zhàn)，獨(dú)特，新奇和變化，認(rèn)為人的一生應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新鮮事物 文化知識(shí)型 學(xué)歷水平較高 個(gè)人和家庭收入水平較高 海外留學(xué)、培訓(xùn)和教育經(jīng)歷比例明顯偏高 對(duì)藝術(shù)和各地文化感興趣 喜歡接觸大自然，到有文化氛圍的地方去 成就彰顯型 男性居多， 3039歲人群為主 個(gè)人收入水平高 企業(yè) /公司老板和高管比較多 希望被視為領(lǐng)導(dǎo)，視工作為事業(yè) 喜歡成為家庭經(jīng)濟(jì)的頂梁柱 品牌熱衷型 女性居多， 4049歲人群略偏多 學(xué)歷水平相對(duì)較低 家庭收入水平中等 認(rèn)為使用名牌可以提高一個(gè)人的身份，喜歡的品牌一定會(huì)使用 喜歡彰顯一定階層所特有的東西，喜歡購物 生活嚴(yán)謹(jǐn)型 50歲以上的老年人相對(duì)較多 學(xué)歷水平相對(duì)偏低 收入水平一般 黨政機(jī)關(guān)，事業(yè)單位一般職員相對(duì)較多 喜歡規(guī)律劃的生活，做事一向有計(jì)劃 廣告導(dǎo)向型 女性居多， 4049歲人群偏多 學(xué)歷水平相對(duì)較低 個(gè)人和家庭收入水平相對(duì)略高 個(gè)體戶、黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)各位偏多 經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告，很信任廣告中的商品 消費(fèi)理性型 男性居多， 30歲以上占比高 學(xué)歷水平相對(duì)較低 個(gè)人和家庭平均收入水平相對(duì)較低 公司 /企業(yè)一般職員和個(gè)體戶相對(duì)較多 購物前征詢他人意見和多家比較價(jià)格，只買投資收藏和實(shí)用的物品 生活享受型 女性略多 個(gè)人收入水平一般，家庭收入水平中等 做事沖動(dòng)，經(jīng)常沖動(dòng)購買一些不需要的東西 往往最早購買最新技術(shù)的產(chǎn)品 休閑活動(dòng)投入多 行為差異 ? 各類高端人群除了在以上的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)心理和生活狀態(tài)方面的差異外，在一些其他行為和決策方面也存在區(qū)別。 ? 總體來看，各細(xì)分人群的 思維模式 、行動(dòng)方式之間存在一定差異，體現(xiàn)在矩陣
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