xx美容套餐2000年推廣執(zhí)行提案-文庫吧資料
2024-10-24 21:45本頁面
【正文】 ? 媒介策略 ? 媒體選擇策略 ? 媒體選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 策略優(yōu)先順序 ? 到達(dá)率與接觸率目標(biāo) ? 媒體執(zhí)行方案 ? 媒體載具選擇理由 26 媒介目標(biāo) ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注維格爾“美容套餐”并了解其機(jī)理、功效 。 ） 23 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng) —— 在產(chǎn)品銷售的三天內(nèi)，通過電話了解消費(fèi)者的使用情況，樹立維格爾關(guān)注每一位消費(fèi)者的形象，同時(shí)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，并能及時(shí)得到消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋意見。 ? 在 ‘ 美容套餐 ’ 的消費(fèi)者中有選擇地建立 ‘ 消費(fèi)者檔案 ’ ， 作為信息采集和服務(wù)跟蹤的資料 。 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月 25日 7月 25日，評選時(shí)間： 7月 18日 17 活動(dòng)主題 ?維格爾美容套餐尋找 —— ? 素面美人 ? 18 活動(dòng)廣告語 ?滿街靚女之前， 你敢 ‘ 素面 朝天 ’ 嗎？ 19 ? 內(nèi)容：凡是年齡在 23— 38歲的女性，只要在 7月 15日前購買任何一款 ? 美容套餐 ? ，均可報(bào)名參加評選活動(dòng)； ? 選手需提供身份證件及個(gè)人資料； ? 參賽選手可免費(fèi)于賽前接受 ? 維格爾 ? 美容顧問的專業(yè)培訓(xùn)； ? 評選當(dāng)天全部參賽選手不許化妝； 活動(dòng)細(xì)則 20 活動(dòng)細(xì)則 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金 5000元，并獲贈(zèng)送維格爾? 美容套餐 ? 禮品裝 12盒，價(jià)值 2976元，成為 2021年維格爾 ? 美容套餐 ? 形象代言人；一等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)金 3000元，并獲贈(zèng)送維格爾 ? 美容套餐 ? 半月裝 12盒，價(jià)值 1440元，有機(jī)會(huì)通過培訓(xùn)成為維格爾健康坊的形象使者，待遇優(yōu)厚；二等獎(jiǎng) 6名，獎(jiǎng)金 1000元，并獲贈(zèng)送維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 12盒，價(jià)值 960元，三等獎(jiǎng) 20名，獲贈(zèng)維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 6盒 ,價(jià)值 480元 。 ? 通過員工 、 產(chǎn)品 、 廣告 、 宣傳 —— 共同營造 ‘ 賣場氣氛 ’ ? 通過店長 、 員工進(jìn)行 —— ‘ 賣場氣氛控制 ’ ? 統(tǒng)一員工的服裝 （ 店長和員工分開 ） 、 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)用語 14 經(jīng)銷商方面 ? 制訂合理的銷售政策 ， 刺激經(jīng)銷商的經(jīng)營熱情； ? 給經(jīng)銷商提供最大力度的廣告宣傳支持 ，規(guī)范終端建設(shè) ， 滿足經(jīng)銷商對于燈箱 、 POP、橫幅等輔助販賣工具的需求；營造完整 、全面的宣傳攻勢 。（懸掛、張貼 —— 橫幅、海報(bào)、 pop、） 13 維格爾 ‘ 健康坊 ’ ? 加強(qiáng)素質(zhì)管理 ， 進(jìn)行員工培訓(xùn) 。 ? 規(guī)劃出 ‘ 健康坊 ’ 的展示區(qū)（遠(yuǎn)望、近看）、販賣區(qū)。 ? ? 美套 ? 加 ? 眠納多寧 ? 的效果是毫無疑問的 ，新的價(jià)格策略體現(xiàn)了 ? 質(zhì)優(yōu)價(jià)高 ? 的原則 。 ? 價(jià)格策略： 240元 /盒 /月量 /禮品裝
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