xx山莊d區(qū)高層傳播策略-文庫吧資料
2024-10-24 21:35本頁面
【正文】 計(jì) ?窗窗不同景觀 ?、觀光 電梯、風(fēng)光浴室 ?獨(dú)立豪華會所 ?2萬平米無極泳池 ?皇家之 5C服務(wù) 目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 1） —— 最基本的描述 身處高端 心態(tài)平和 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 2） ——身處高端 高層管理人員 穿梭省港兩地工作?？? 本地私營企業(yè)主 金融投資人士 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 3） ——身處高端 引領(lǐng)潮流，而不跟隨潮流 不一定是最貴的，但一定是最好的 對品位，有近乎苛刻的要求 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 4） ——身處高端 跟他們有密切關(guān)系的一些符號 ? 中信廣場、世界貿(mào)易中心 …… ? 中國大酒店、花園酒店、白天鵝賓館 …… ? 東海酒家、南海漁村、利苑酒家 …… ? 寶馬、奔馳、凌志 …… ? 勞力士、歐米茄、卡地亞 …… ? Louis Vuitton 、 Giio Armani、 Boss、 Versace…… 從目標(biāo)消費(fèi)群看我們的主張（ 5） ——心態(tài)平和 ?尊重傳統(tǒng)習(xí)慣，保持可貴的品質(zhì) ?珍惜與家人相處的時(shí)間，享受家庭生活是人生最大的樂事之一 ?尊重倫理道德，孝敬父母，關(guān)心妻子，愛護(hù)子女 我們的主張所要達(dá)到的傳播目的 —與其它豪宅的有效區(qū)隔 —人以群分的群體認(rèn)同感 —一種發(fā)自內(nèi)心的自豪感 傳播策略 傳播原則 前提：單純的硬件售賣難以打動目標(biāo)消費(fèi)群， 必須賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值 突出唯一性帶來的生活感受，以 勢 取勝 對消費(fèi)者的承諾 雍容大度、君臨天下的人生境界 感性 +理性，拉近雙方距離 目標(biāo)消費(fèi)群 行為和思想 高高在上 品位非凡 引領(lǐng)潮流 心態(tài)平和 頤和山莊 硬件和氛圍 環(huán)境之唯一 配套之精致 設(shè)計(jì)之獨(dú)特 服務(wù)之尊貴 傳播核心概念
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