xx醫(yī)藥電視廣告片創(chuàng)意-文庫吧資料
2024-10-24 21:30本頁面
【正文】 人群 風(fēng)濕和關(guān)節(jié)炎 ?提升品牌知名度，建立好感和忠誠。 ? 廣告后的認(rèn)知和行為 ?戴芬“ Difene”好象是一種新的釋放劑型的止痛藥，它既能快速止痛，又能長久維持藥效，應(yīng)該更適合我，這才是我一直尋找的理想伴侶。如果有既能持續(xù)療效，又能迅速起效的止痛藥，他將樂意作出購買嘗試。 充分利用“芬必得”等已有的品類消費者基礎(chǔ)，使用差異化的行銷手段去分割“芬必得”的消費群，促其轉(zhuǎn)化為“戴芬”的嘗試購買者 市場策略： 市場策略下可選擇的兩種廣告策略 創(chuàng)意策略 1:差異化的產(chǎn)品特點 雙釋放 創(chuàng)意策略 2:差異化的使用人群 風(fēng)濕和關(guān)節(jié)炎 廣告策略 1差異化的產(chǎn)品特點 雙釋放 ?明確競爭性產(chǎn)品優(yōu)勢，建立消費者認(rèn)知 ?提升品牌知名度，建立好感和忠誠 ? 廣告任務(wù) ? 目標(biāo)消費者描述 ?2555歲的青年及中年，受風(fēng)濕病、肌肉拉傷、軟組織受損、關(guān)節(jié)炎等導(dǎo)致疼痛的患者及潛在患者； ?具有較高的文化素質(zhì)，對新科技產(chǎn)品會有好感、信賴感 ； ?曾經(jīng)是芬必得或扶他林等其他競爭產(chǎn)品的使用者； ?收入較高，關(guān)心療效勝于關(guān)心價格。 （ %） 主要品牌使用者性別分布 01
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