xx化妝品媒介計(jì)劃書-文庫吧資料
2024-10-24 21:30本頁面
【正文】 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。 時(shí)段的選擇已達(dá)到預(yù)期的良好效果 從最新的央視 索福瑞收視報(bào)告 （ 3月 05日～ 3月 11日 ） 抽樣顯示：江蘇省有線 3月 7日的收視點(diǎn)為 ， 總計(jì)一周總收視點(diǎn) （ GPRP） 為 ， 平均為 ， 每千人成本 （ CPM） 廣告力度仍弱于競(jìng)爭(zhēng)品牌 從 1～ 3月的電視廣告競(jìng)品投放看， “ 隆力奇 ” 與同類競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)），即便是單一投放媒體 — 江蘇有視， “ 隆力奇 ” 的投放也不具備強(qiáng)勢(shì)，僅排名第 5位和第 6位。每月保持一致的投放量（ 150000元 /月）和曝露度（平均 60次 /月），比一些短線廣告攻勢(shì)造成的即時(shí)效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長(zhǎng)期延續(xù)。 媒體集中購買 ， 大大節(jié)省了廣告支出費(fèi)用 江蘇省有線 13月份分別投放 139 130 1395秒電視廣告 ， 每月投放支出費(fèi)用比等金額分散購買多投約200300秒廣告 ， 揚(yáng)子晚報(bào)一月 、 二月平面廣告的投放因集中購買 ， 與以往分散投放的費(fèi)用相比大大節(jié)省廣告費(fèi) ，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ， 目前實(shí)際節(jié)約費(fèi)用約 5萬元左右 。隨著冬季市場(chǎng)為春季市場(chǎng)所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。隆力奇化妝品媒介計(jì)劃書 Exis Media / 卓越媒體 計(jì)劃內(nèi)容 ◆ 1～ 3月投放評(píng)估 ◆ 媒介策略 ◆ 412月分配 ◆ 4月排期 前 言 隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年 1月實(shí)施至今已將近 3個(gè)月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動(dòng)持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽(yù)度的提升，擴(kuò)張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動(dòng)了銷售量的增長(zhǎng)。為更好地指導(dǎo)下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評(píng)估。 連續(xù)投放建立知名度 化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。“隆力奇”品牌知名度已呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，以南京市場(chǎng)為例， 2月份知名度為 %（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研）， 3月份知名度為 33%左右（電話隨機(jī)訪問）。（如下列各圖所示）： 南京電視臺(tái) 12CH 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)芭蕾 P H A 貂油膏 910 146雅倩玉麗深層保濕美容膏 675 45佳雪蘆薈保濕滋潤霜 675 45大寶 435 15可憐可俐 285 13強(qiáng)生嬰兒倍護(hù)潤膚膏 225 13妮維雅 S O F T 柔美潤膚霜 195 13大寶 S O D 180 6碧柔洗面乳 150 10美加凈青春無皺精華 135 9小護(hù)士維他營養(yǎng)霜 45 3玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露 30 1大寶洗面奶 15 1電視廣告投放： 南京電視臺(tái) 12CH化妝品廣告投放共 11個(gè)品牌，計(jì) 3955秒。 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)丹芭碧凈白細(xì)膚潤膚露 4185 193丹芭碧潤膚露 4080 136玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露 1650 55丹芭碧光采再生面膜 1215 81隆力奇蛇油果酸護(hù)手霜 1 0 6 5 51隆力奇蛇膽美白洗面奶 9 3 0 39雅倩玉麗深層保濕美
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