汽車營銷大賽策劃方案-文庫吧資料
2024-10-15 22:09本頁面
【正文】 中心，覆蓋周邊。 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 5 月 15 日 內(nèi)容：對(duì)“奔馳 C200 與世界杯之約”公益活動(dòng)進(jìn)行整體介紹，公布活動(dòng)開展信息。 、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把奔馳銷量推往一個(gè)高潮。 ，使之在全國進(jìn)一步建立奔馳品牌的知 名度和好感度，促進(jìn)保證“奔馳 C200 與世界杯之約”活動(dòng)的成功舉辦。 宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)） “人人參與世界杯”為主題，進(jìn)行“奔馳 C200 與世界杯之約”活動(dòng)前期的渲染造勢(shì)。在渠道銷售方面，我們要注重經(jīng)銷商的反饋，在全國范圍內(nèi)確定最好銷量地區(qū)以及最差銷量地區(qū)，調(diào)整銷售策略，調(diào)整廣告宣傳 ，我們須注意進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行消費(fèi)者反饋，可采用售后采訪，問卷調(diào)查等方式。注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。 ：“奔馳 C200 與世界杯之約”活動(dòng)結(jié)束后，總結(jié)前期宣傳活動(dòng)的效果，以便隨時(shí)調(diào)整策略方案。到宣傳預(yù)期目標(biāo)。各個(gè)經(jīng)銷商組織 6 臺(tái)奔馳 C200 的宣傳車進(jìn)行“奔馳 C200 與世界杯之約”活動(dòng)的全車身包裝，在市各個(gè)區(qū)發(fā)宣傳單，進(jìn)行品牌宣傳，同時(shí)在 地鐵掛宣傳牌，公交車進(jìn)行車身包裝，站牌襄入宣傳牌，地鐵公交循環(huán)播放奔馳 C200 活動(dòng)廣告，招募活動(dòng)志愿者，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)絡(luò)媒介聯(lián)系，將其搬上新聞話題。 。 ：安全第一，以客為尊，完善奔馳的品牌形象。 變速箱很棒，省油，非常智能 —— 當(dāng)油門減小或者不踩油門的時(shí)候，變速箱也會(huì)適時(shí)配合降檔來減速，不踩剎車都能降到10km/h。所搭載的智能頭燈配備有自適應(yīng)遠(yuǎn)光燈輔助系統(tǒng)，通過風(fēng)擋位置的感應(yīng)裝置對(duì)夜間的環(huán)境光進(jìn)行測(cè)算 。前排和后排外側(cè)座椅安全帶收緊器和帶 力限 制 器。 在行李廂位置， C 級(jí)表現(xiàn)出了 475 升的空間表現(xiàn)。在乘用空間方面，身高 米的體驗(yàn)者在前排調(diào)整好安全駕駛姿勢(shì)后，可以獲得一拳的頭部空間余量(不包含天窗位置 )。 舒適性能 內(nèi)飾做工比較 精細(xì)，音響效果好 。 操控方向盤很輕，油門力度，動(dòng)力深度渾然一體， 剎車 行程清楚，指向很準(zhǔn)，懸掛整體感強(qiáng)。在高速行駛時(shí)，可以有效地保持車輛穩(wěn)定性。 操控性能 AGILITY CONTROL 是梅賽德斯 奔馳特有的概念，意指那些既能提高舒適性，同時(shí)又能提高敏捷性的革新措施。 C200 準(zhǔn)型轎車所裝載的 升四缸 機(jī)械增壓 引擎可以帶來135kW 的功率輸出和 250N從 2800 轉(zhuǎn)到 5000 轉(zhuǎn)可以持續(xù)輸出 250N因此，整車風(fēng)格簡約樸素大方，折射出了奔馳 C200 轎車的領(lǐng)袖魅力與貴族氣質(zhì)。 挑戰(zhàn)（ T） 市場(chǎng)分析 豪華車市場(chǎng)整體沖擊小，入門豪華車機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，豪華車消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，且消費(fèi)的信心不會(huì)輕易波動(dòng)。 購車用途 消費(fèi)者多數(shù)是用來上班或上學(xué) 、 假日出行、社交活動(dòng)、家庭購物 ，因此 奔馳 C200 有很大的機(jī)會(huì)。 起步 起步初段后車輪會(huì)出現(xiàn)短暫的打滑。 底盤 底盤稍低，儲(chǔ)物空間不夠。 安全性 機(jī)械 渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)安全氣囊，安全帶，一流的剎車技術(shù)，夜間照明能力都是C200 出色駕駛性能的主要組成部分 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 奔馳 C200車型價(jià)格已拉入 35萬元以內(nèi)，這在客觀上擠壓了中高級(jí)車如奧迪 A4L 等車的市場(chǎng)空間。旅行車具備了與轎 優(yōu)勢(shì) (S) 舒適性 車特點(diǎn)的輕便靈活，即勝任了家用的短途代步，又實(shí)現(xiàn)了快捷的出行效率。 奧迪的選裝件售價(jià)還是很高的 ， 避震較軟 后排座有異響，CVT 變速箱有點(diǎn)影響初段的加速能力 寶馬 3 系 外形漂亮?xí)r尚，后排豪華配置不少，電子檔桿，顯檔次，車內(nèi)靜音很好，335 的動(dòng)力很猛，推背感十足，全球十佳發(fā)動(dòng)機(jī)之一，油耗不高 后排沒有空調(diào)出風(fēng)口，音響效果不佳，冷車啟動(dòng)聲音較響 行車空調(diào)自動(dòng)啟動(dòng)，必須手關(guān) 座椅彈性和厚度感略差 皇冠 Royal 開起來很安靜， 30 以上到 80 以下比較安靜，就
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