【正文】 he told BBC Sport. For me it39。s antiracism taskforce, is in London for the Football Association39。t charge you more than 35% of your pensation if you win the case. you39。t agree with the disciplinary action your employer has taken against you your employer dismisses you and you think that you have been dismissed unfairly. For more informu, take advice from one of the anisations listed under Further help. Employment tribunals are less formal than some other courts, but it is still a legal process and you will need to give evidence under an oath or affirmation. Most people find making a claim to an employment tribunal challenging. If you are thinking about making a claim to an employment tribunal, you should get help straight away from one of the anisations listed under Further help. ation about dismissal and unfair dismissal, see Dismissal. You can make a claim to an employment tribunal, even if you haven39。 3．本表一式兩份，一份裝訂在畢業(yè)論文最后一頁留學院存檔，一份交教務(wù)處入學生檔案。 簽 名： 日 期： 12 西安外國語 大學 畢業(yè)論文評審表 學生 姓名 楊靜 性別 女 級別 08 級 學號 0824030215 論文 題目 中文 淺析相親節(jié)目中的植入廣告 英文 Analyses of the Product Placement in Dating Programs 指導教師 評閱意見 指導教師簽字： 年 月 日 答辯小組意見 答辯小組組長簽字： 年 月 日 論文成績 答辯成績 總評成績 論文指導小組或教研室意見 組長（主任）簽字： 年 月 日 系院 意見 院（系）主任簽字： 年 月 日 說明： 1．姓名、性別、級別、學號、論文題目（不得超過 18 個字）等欄目由學生填寫。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明 。 注釋： [1] 你對現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法 [DB/OL]．快聚聚團購網(wǎng) [2] 袁波．華語榜中榜澳門揭曉 ， 植入廣告過多遭批 [DB/OL]．成都商報， 20210414 參考文獻： [1] 張翔，趙金濤．我國隱性廣告現(xiàn)狀問題分析 [J]．廣告大觀綜合版， [2] 劉 佳瓊，李本乾．植入式廣告的運用和處理研究 —— 以 2021 年央視春晚為例 [J]．廣 告大觀 理論版， [3] 曾蘭平，余慧．淺析我國 綜藝節(jié)目植入廣告的有效運用 [J]． 電視時代 ， [4] 牛盾 ．淺析植入式廣告 [DB/OL]．網(wǎng)易財經(jīng) ， 20210324 11 聲 明 本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師指導下，獨立完成所取得的成果。 結(jié)語 通過對相親節(jié)目植入廣告的相關(guān)問題進行研究，我們可以看出其市場潛力巨大，只要加以適當?shù)姆绞桨l(fā)展和創(chuàng)新，再改善不足的地方，配以新的行業(yè)法規(guī)和規(guī)定，一定能夠取得更大的成功。 另外， 品牌 植 入 10 廣告 還需注意與傳統(tǒng)廣告的結(jié)合。創(chuàng)收固然重要，但如果節(jié)目中植入廣告過多，引起受眾反感，最終同時失去收視率和廣告收入，那就非常危險了。既然是娛樂大眾，怎能讓植入廣告搶了節(jié)目的風頭？那還如直接叫“廣告大典”，而不是所謂的什么頒獎大典。據(jù)雅虎娛樂報道， 2021“ 全球華語榜中榜亞洲影響力大典 ” 4 月 13 日 在澳門 舉行，由于頒獎過于平淡，贊助商廣告植入太多備受質(zhì)疑和批評 [２ ]。 七、 相親節(jié)目植入廣告 發(fā)展 的注意事項 目前， 每個節(jié)目都有很多合作企業(yè)，同時體現(xiàn)其廣告信息固然是必要的，但這樣不容易突出重點。 由此看來，已有知名度的 企業(yè)推廣品牌 新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品 都 適合相親節(jié)目植入廣告。 現(xiàn)有合作 產(chǎn)品 品牌 分析 步步高 VIVO 智能手機、朵唯智能 IEVR 手機、天喔蜂蜜柚子茶等產(chǎn)品分別為步步高、朵唯、天喔茶莊 等具有較高知名度的品牌 推出的新產(chǎn)品，廣告中主 推 產(chǎn)品；世紀佳緣、百合網(wǎng)等交友網(wǎng)站是剛聞名起來的社交網(wǎng)站，京東商城也是網(wǎng)絡(luò)購物中新興的網(wǎng)絡(luò)電子商城，這些企業(yè) 在廣告中主推品牌 。 另外， 作為剛剛興起 的 交友網(wǎng)站和團購網(wǎng)站 也 需要 大力度宣傳， 向人們傳達一種新的生活方式 ，以擴大市場占有量。青年網(wǎng)民在交友網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)即時通訊類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費者中為主要人群，而相親節(jié)目的目標受眾也主要由青年男女構(gòu)成，因此廣告有效到達率相對較高；家電 類、電子產(chǎn)品類屬于耐用消費品，一般涉及金額較大，但很耐用，利潤 大， 所以 更需要 通過 宣傳擴大銷售額； 飲食 類 產(chǎn)品和 日化產(chǎn)品類 則是針對相親節(jié)目的廣泛受眾的廣告信息，這些產(chǎn)品也是人們生活中必不可少的元素 ， 是 受眾 人群 的剛性需求 產(chǎn)品， 所以 在相親節(jié)目中植入廣告能夠 利用植入廣告隱性植入、隱性傳播的特點，刺激消費，增加銷售額。 這些企業(yè)類別都屬于跟人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系非常緊密的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品在人們生活當中接觸頻率較高。同時建立鑒定和評估體系，為行業(yè)發(fā)展提供標準。 雖然目前大部分相親節(jié)目植入廣告是 可辨別的，但以后為了更好地發(fā)展植入廣告，在可辨識度上要比現(xiàn)在低，可能會陷入法律“盲區(qū)”。 缺乏行業(yè)標準 國家關(guān)于植入廣告的相關(guān)法律、規(guī)定要少于傳統(tǒng)廣告，這樣就難以形成一個參考標準、行事準則和發(fā)展規(guī)范。 融合度不高 目前的相親節(jié)目植入廣告信息與節(jié)目內(nèi)容融合性并沒有達到一個讓觀眾覺得有趣味性的地步。 （二）不足 創(chuàng)意性不強 相親節(jié)目植入廣告雖然在迅速發(fā)展，但總體來說，創(chuàng)意性不是很強，有時候不免顯得生硬。 廣告主們需要的就是這類受眾， 所以相親節(jié)目植入廣告 的有效到達率較高 。 節(jié)目受眾 具有消費需求和消費能力 7 相親節(jié)目的 主要目標受眾 是單身男女青年 ，而 未婚男女有婚前 大量采購各種物品 的潛在需求 。可以說， 植入廣告對于 節(jié)目 受眾來說是強制性的，觀眾沒有選擇的余地。隨著接觸機會的增多，對品牌認知更加深入，也就是一個潛移默化的過程。 （一）優(yōu)勢 “潤物細無聲” 植入廣告相比傳統(tǒng)廣告，最特別的一點就是把廣告主的廣告 信息“植入”到節(jié)目當中，而且近年來相親節(jié)目收視率植入廣告的出現(xiàn)就在于傳統(tǒng)的硬性廣告已經(jīng)被受眾排斥，植入廣告開始大肆盛行。 圖 10 綜合性表現(xiàn)形式的特點是充分利用電視媒介的聲音和畫面?zhèn)鞑V告信息，直接明了。它綜合了視覺化表現(xiàn)形式和聽覺化表現(xiàn)形式的所有內(nèi)容，將兩者 結(jié)合共用。另外一點是，語言組織上要包含幸福、美妙等美好意義的字眼，以貼合節(jié)目主題?！边@些聽覺化的 臺詞 植入，目的就在于細節(jié)中見縫插針地把廣告主的信息傳達給受眾。《我們約會吧》節(jié)目中每次介紹嘉賓上場時，主持人 首先會說：“歡迎美的智能電飯煲我們約會吧，這位女嘉賓是 XXX”。 例如，廣告回來之后，主持人通常說：“歡迎大家繼續(xù)收看由 XXX 贊助的 XXX節(jié)目。 臺詞 植入在全場節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)比其他植入形式要多。而且，視覺化表現(xiàn)形式中的畫面，通常以粉色、粉色相近的顏色或者比較清新的顏色主色，勾起人們對戀愛感覺的聯(lián)想。例如《 百里挑一》的男女嘉賓對視 20 秒的環(huán)節(jié)被命名為：“天喔健康美麗動情時刻”。以此類推，只要是節(jié)目某環(huán)節(jié)中所使用的贊助商的產(chǎn)品的名稱或?qū)嵨锛吹谰咧踩搿? 圖 5 《非誠勿擾》 圖 6《百里挑一》 圖 7 《非誠勿擾》