市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和策略-文庫吧資料
2025-05-23 02:55本頁面
【正文】 ? 內(nèi)部環(huán)境分析 ? 制定目標(biāo) ? 制定戰(zhàn)略 ? 制定計(jì)劃 ? 執(zhí)行計(jì)劃 ? 反饋和控制 16 市場(chǎng)營銷管理程序 ? 機(jī)會(huì) ? 研究 ? 制定 ? 計(jì)劃 ? 控制 17 制 定 營 銷 計(jì) 劃 ? 計(jì)劃概要 ? 目前營銷狀況 ? 機(jī)會(huì)與問題分析 ? 目標(biāo) ? 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 ? 行動(dòng)方案 ? 預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表 ? 控制 18 市 場(chǎng) 營 銷 機(jī) 會(huì) 分 析 ? 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)查 ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 ? 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析 ? 競爭者分析 19 市 場(chǎng) 購 買 行 為 分 析 ? 消費(fèi)者行為模式 ? 影響購買者行為主要因素 ? 購買決策過程 20 馬斯洛需要層次理論 ? 生理需要 ? 安全需要 ? 社會(huì)需要 ? 尊重需要 ? 自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展 21 購 買 決 策 過 程 ? 購買角色 ? 購買行為類型 22 現(xiàn) 代 戰(zhàn) 略 營 銷 核 心（一） ? 細(xì)分市場(chǎng) Segmenting ? 實(shí)際案例 23 現(xiàn) 代 戰(zhàn) 略 營 銷 核 心（二） ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng) Targeting ? 實(shí)際案例 24 現(xiàn) 代 戰(zhàn) 略 營 銷 核 心（三） ? 產(chǎn)品定位 Positioning ? 實(shí)際案例 25 研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng) 26 市 場(chǎng) 需 求 測(cè) 量 ? 空間層次 ? 產(chǎn)品層次 ? 時(shí)間層次 ? 潛在市場(chǎng) ? 有效市場(chǎng) ? 服務(wù)市場(chǎng) ? 滲透市場(chǎng) 27 判 斷 未 來 需 求 ? 銷售人員綜合經(jīng)驗(yàn) ? 同行比較 ? 行業(yè)規(guī)模估計(jì) ? 專家意見 ? 試銷 ? 購買者意圖調(diào)查 28 市 場(chǎng) 細(xì) 分 模 式 ? 同質(zhì)偏好 ? 分散偏好 ? 集群偏好
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1