【正文】 消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè) “康師傅 ”的名字。就我們學(xué)校而言，學(xué)校周一 到周五 是上課時(shí)間 ， 上課時(shí)間緊湊， 學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時(shí)間集中。據(jù)研究顯示大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以提高康師傅方便面在攀枝花學(xué)院的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案。 提起方便面，很多人立刻就會(huì)想到康師傅品牌，康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的，而且據(jù)我們調(diào)查研究的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買方便面的時(shí)候更容易選購(gòu)康師傅品牌。 十二、特別事項(xiàng)說(shuō)明 本次調(diào)查活動(dòng)中制作問(wèn)卷、外出訪問(wèn)等共用經(jīng)費(fèi) 100 元 本次調(diào)查活動(dòng)不涉及商業(yè)任何利益 康師傅方便面校園 推 廣 策 劃 調(diào)查班級(jí)：人文社科學(xué)院 20xx 級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué)班 調(diào)查人員：李芳容、李苗苗、李堯、韓江秀、魏大金、李怡梅 一、前言： ........................................................................................... 27 二、市場(chǎng)分析： ................................................................................... 27 1. 銷售環(huán)境分析 ............................................................................. 27 ................................................................... 27 .................................................................................. 27 .................................................................................. 28 （一）產(chǎn)品 ..................................................................................... 28 （二）價(jià)格 ..................................................................................... 28 （三）渠道 ..................................................................................... 28 （四）促銷 ..................................................................................... 28 5．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 ........................................................................ 28 三．廣告策略 ....................................................................................... 28 1．廣告方式 ................................................................................... 29 2．廣告定位 ................................................................................... 30 四．廣告總策劃 ................................................................................... 30 附件 ................................................................................................. 31 一、 前言： 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。但是，最終的效果還是相當(dāng)可觀的。但是也存在著一些問(wèn)題，比如有少數(shù)的組員做事不太積極，完成任務(wù)效率低等。 在許多方面都值得我們?nèi)ド罹刻接懀椅覀儾扇〉?實(shí)地調(diào)查的方式是相當(dāng)符合實(shí)際情況的，這樣抽樣調(diào)查出來(lái)的數(shù)據(jù)才更加真實(shí)可靠。 （二）調(diào)查內(nèi)容及方式 針對(duì)目前方便面在社會(huì)上的銷售情況，我們選擇了這個(gè)主題。調(diào)查后期，以及結(jié)果整理分析幾個(gè)階段。 （五）內(nèi)部審核、征求意見及出具報(bào)告 該組負(fù)責(zé)人在完成一審后，將報(bào)告初稿拿出，再由改組人員共同完善修改，進(jìn)行二級(jí)審核與三級(jí)審核，根據(jù)溝通意見進(jìn)行修改、完善后，做出最完善的評(píng)估報(bào)告。 在評(píng)估工作中，評(píng)估人員針對(duì)不同的問(wèn)題性質(zhì)、特點(diǎn)及實(shí)際情況，采取了不同的調(diào)查勘探方法進(jìn)行檢驗(yàn)調(diào)查報(bào)告之準(zhǔn)確性。 評(píng)估人員通過(guò)查閱有關(guān)資料，了解涉及評(píng)估范圍內(nèi)具體對(duì)象的詳細(xì)狀況。 （三 ）報(bào)告結(jié)論核實(shí)及現(xiàn)場(chǎng)盡職調(diào)查 根據(jù)我組之前所做的調(diào)查報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，評(píng)估人員于 20xx 年 5 月 15 日至 20xx 年 5 月 25 日對(duì)需要評(píng)估的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行了必要的清查、核實(shí)，對(duì)問(wèn)卷實(shí)用性及可靠性進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查。整個(gè)評(píng)估過(guò)程包括評(píng)估準(zhǔn)備、評(píng)定估算、評(píng)定匯總及提交報(bào)告等，具體評(píng)估過(guò)程如下： （一） 初步了解此次調(diào)查行為的有關(guān)情況，明確評(píng)估目的、評(píng)估范圍和對(duì)象，我組成員共同確定評(píng)估基準(zhǔn)日；嚴(yán)格做好相關(guān)評(píng)估，做好記錄。 二、 調(diào)查組簡(jiǎn)介 調(diào)查主題：關(guān)于攀枝花方便面銷售調(diào)查 調(diào)查人員： 李芳容、李苗苗、李堯、韓江秀、魏大金、李怡梅 調(diào)查方式：實(shí)地調(diào)查 三、 評(píng)估對(duì)象和范圍 評(píng)估對(duì)象：攀枝花地區(qū)方便面銷售 評(píng)估范圍：①不同年齡階段 ②攀枝花城鎮(zhèn)與農(nóng)村 ③不同的方便面品牌 四、 評(píng)估報(bào)告日期 20xx 年 5 月 15 至 20xx 年 5 月 25 日 五、評(píng)估原則 嚴(yán)格遵循 “ 真實(shí)性、公正性、客觀性、可行性 ” 原則 六、 評(píng)估目 的 通過(guò)此次評(píng)估，準(zhǔn)確了解方便面調(diào)查這一活動(dòng)從召開會(huì)議確立分工到調(diào)查的具體實(shí)施再到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)完成報(bào)告整個(gè)過(guò)程的實(shí)際情況，對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，為后期制作的改進(jìn)提供依據(jù)，從調(diào)查中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為小組成員今后的發(fā)展提供幫助。 附件一 ： 方便面調(diào)查（商家版） 調(diào)查時(shí)間： 調(diào)查地點(diǎn)： 您好： 我們是攀枝花學(xué)院人文學(xué)院大二的學(xué)生，為了了解方便面的消費(fèi)情況 以及消費(fèi)者對(duì)方便面的消費(fèi)觀念，我們想了解您的基本看法，請(qǐng)根據(jù)您的情況如實(shí)填寫，我們衷心的感謝您的協(xié)助，祝您生活愉快！ 什么牌子的方便面最好賣？（ ） A：康師傅 Ｂ：統(tǒng)一 Ｃ：白象 D：好勁道 E：今麥郎 F：福滿多 Ｇ：華龍 Ｈ：大碗香 I：五谷道場(chǎng) J： 其他 什么口味的方便面最好賣？（ ） Ａ：牛肉味 B：西紅柿打鹵 C：燉雞口味 D：排骨口味 E：海鮮口味 F：紅燒明蝦味 G：其他 一年中什么時(shí)候賣的最好？（ ） A:節(jié)假日 B:平時(shí) C:其他 一般采取那種促銷手段？（ ） A:擺點(diǎn)宣傳 B:附加贈(zèng)送品 C:和其他單位聯(lián)合做促銷 D:其他 什么包裝的更好賣？（ ） A:袋裝 B:桶裝 一般顧客一次性購(gòu)買量是多少？（ ） A:一袋或一桶 B:五連包 C:一箱 D:任意 附加二： 方便面市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 （學(xué)生版） 調(diào)查時(shí)間： 調(diào)查地點(diǎn)： 您好： 我們是攀枝花學(xué)院人文學(xué)院大二的學(xué)生，為了了解方便面的消費(fèi)情況以及消費(fèi)者對(duì)方便面的消費(fèi)觀 念，我們想了解您的基本看法，請(qǐng)根據(jù)您的情況如實(shí)填寫，我們衷心的感謝您的協(xié)助，祝您生活愉快！ 您的性別？ （ ） A：女 B：男 ？ （ ） A： 18 歲以下 B： 18— 30 C： 30— 50 歲 D： 50 歲以上 您 的職業(yè)？ （ ） A:學(xué)生 B：普通上班族 C：管理人員 D： 農(nóng)民 您 月消費(fèi) 方便面 的數(shù)量 ? （ ） A： 5 次或以下 B： 6— 10 次 C： 11— 15 次 D： 15 次以上 E：從來(lái)不吃 F、偶爾吃 您吃方便面的原因是什么？（可多選） （ ） A：錯(cuò)過(guò)吃飯的時(shí)間 B： 不想外出 C： 沒(méi)時(shí)間做飯 D： 喜歡吃 E： 換口味 F： 經(jīng)濟(jì)條件緊張 您覺得可以接受的方便面的價(jià)位是多少？ （ ） Ａ： 元以下 B： － 元 C： — 元 D： 元以上 您一般會(huì)選什么品牌的方便面？（可多選） （ ） A：康師傅 Ｂ：統(tǒng)一 Ｃ：白象 D：好勁道 E：今麥郎 F：福滿多 Ｇ：華龍 Ｈ：大碗香 I：五 谷道場(chǎng) J. ：其他 您選擇這些品牌的方便面的理由是什么？（可多選） （ ） A： 廣告 Ｂ： 習(xí)慣 Ｃ： 面餅好 D： 湯料好 E： 價(jià)格合理 F： 包裝精美 您獲知這些品牌的途徑 ? （可多選） （ ） A：電視廣告 B： 報(bào)刊雜志 C： 商店促銷 Ｄ： 朋友推薦 E:其他 您一般會(huì)選擇什么包裝的方便面？（可多選） （ ） A：桶裝 B：袋裝 C：杯裝 D：盒裝 E:碗裝 F：其他 1您每次的 購(gòu)買量？ （ ） A： 1— 2 包 Ｂ： 3— 5 包 C： 5 包以上 D：一箱 1您覺得方便面加入什么元素能夠吸引您？ （ ） A：注重營(yíng)養(yǎng) Ｂ：配料豐富 C：加大促銷 D：加大廣告宣傳 1 對(duì)方便面優(yōu)秀促銷活動(dòng)，你比較傾向于那種方式 （ ） A： 打折 B： 積分 C：贈(zèng)品 D： 有獎(jiǎng)活動(dòng) E、其他 14．您喜歡什么口味的方便面 （ ）（可多選） Ａ：牛肉味 B： 排骨 C： 海鮮 D： 雞肉 E： 雞蛋 F： 其他 面 A、中小型超市 B、大超市 C、小商店 1您認(rèn)為什么樣的方便面包裝能吸引到您？ （ ） A：圖案豐富，有產(chǎn)品圖案 B：顏色艷麗 C：簡(jiǎn)單明了可以快速了解產(chǎn)品 D：其他 1 您認(rèn)為市場(chǎng)上現(xiàn)有的方便面是否需要改進(jìn)？您有什么意見或建議？ 關(guān)于攀枝花地區(qū)方便面 銷售調(diào)查 評(píng) 估 報(bào) 告 調(diào)查班級(jí)：人文社科學(xué)院 20xx 級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué)班 調(diào)查人員：李芳容、李苗苗、李堯、韓江秀、魏大金、李怡梅 一、 緒言 ： ............................................. 23 二、調(diào)查組簡(jiǎn)介： ....................................... 23 三、 評(píng)估對(duì)象和范圍 ...................................... 23 四、 評(píng)估報(bào)告日期 ....................................... 23 五、評(píng)估原則 ........................................... 23 六、評(píng)估目的 ........................................... 23 七、評(píng)估依據(jù) ........................................... 23 八、評(píng)估方法 ........................................... 24 九、評(píng)估