【正文】 科技帶來(lái)的好處。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。 3海爾：海爾，中國(guó)造 —— 國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。這是摩托羅拉的理想。 3摩托羅拉：飛越無(wú)限 —— 模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。 3天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 —— 天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn) 3七喜飲料：非可樂(lè) —— 面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用 逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。 555香煙：超凡脫俗，醇和滿足 —— 國(guó)際著名香煙品牌 555 是賽車場(chǎng)上的明星。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。 2義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！ —— 每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血 的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏 得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。 2沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采 —— 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。 2豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 —— 80 年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就 只有日本的進(jìn)口車了。 2英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 —— 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586 后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué) —— 之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。 1人頭馬 XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) —— 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)， 因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。 1麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 —— 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 1戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 —— 證明經(jīng)典的廣告 語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。然而，隨著喬丹的退役，隨著 justdoit 改為“ Idream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。M 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。它既反映了 Mamp。 Mamp。 《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。 《現(xiàn)代家庭》：一冊(cè)在手，一生牽手。 《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸 ! —— “等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們延年益壽的功效。 —— 美廉美連鎖超市 —— 用“不只??絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。 —— CCTV公益 — — 充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。邦威廣告詞 —— 富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ) ,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信 ,追求自然 ,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。 經(jīng)典廣告詞欣賞 一切皆有可能。 金利來(lái)：男人的世界 金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好 名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“ intel4 inside”的 字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。攻心的力量常常比精確的描述還有效。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？ 鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕。山葉高明于此。 山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是 臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代， IBM 正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。 諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。 耐克： justdoit（要做就做） 耐克通過(guò)以 justdoit 為主題的系列廣告 ,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。 大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好 六十年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改 3 變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。 百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破 口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。 可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道 在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。它既反映了 Mamp。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ALParis 你值得擁有 光大地產(chǎn)珍重每個(gè)家庭的期望景湖藍(lán)郡 寧?kù)o .致遠(yuǎn) .泊天下 !致高 ,致遠(yuǎn) ,達(dá)天下 中國(guó)電信世界經(jīng)典廣告語(yǔ)雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟 悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)?！? 藍(lán)天六必治牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香歐派櫥柜有限空間無(wú)限設(shè)計(jì) MOTOROLA智慧演繹無(wú)處不在 L39?！? 某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持 5214個(gè)星期，您將會(huì)活到 100歲！” 芝加哥有家“ 面部表情研究所”，它的招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人?！? 一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙?！币患胰鹗柯糜喂緞t在廣 告牌上提醒說(shuō)：“還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000 年之后山便沒(méi)有了！” 柏林一家花店開(kāi)張時(shí)的廣告：“送幾朵花給你所愛(ài)的女人 —— 但是，請(qǐng)不要忘了你的妻子?！? 億華達(dá)服飾 穿流不息冷暖隨 淘寶網(wǎng)淘淘淘淘淘淘 ........淘你喜歡白沙集團(tuán)我心飛翔 動(dòng)感地帶我的地盤聽(tīng)我的！李寧一切皆有可能！ 安踏我選擇我喜歡 TCL王牌今天進(jìn)入未來(lái) 麥當(dāng)勞我就喜歡 肯德基有了肯德基生活好滋味烹雞美味竟在肯德基意憂未盡吮指回味反恐精英打一槍換一個(gè)地方 紅玫香煙芳香滿人間吸煙有害健康 美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮 “喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級(jí)香煙）； “來(lái)到萬(wàn)寶路世界 —— 盡善盡美”（萬(wàn)寶路香煙）；“會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”（狗頭牌香煙）； “對(duì)那些嗜煙如命的人來(lái)說(shuō)，抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”（幸運(yùn)牌）；“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國(guó)煙草公司）；“一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的”（斯巴迪香煙）； “每抽一支?艾蒂多諾 ?，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；“永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）； “超凡脫俗，醇和自然”（ 555牌香煙）； “投入輕松，醇和新境界”（健牌）；“嘆美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”（云絲頓牌香煙）；“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）?！? 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。麥克泰維西?！? 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣 告：「招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」 眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！? 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)： 「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！? 某鮮花店廣告 ——— “今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！蹦诚匆聶C(jī)廣告——— “閑妻良 母！” 某酸汁飲料廣告 ——— “小別意酸酸，歡聚心甜甜?！? 某交通安全廣告 ——— “請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有?！? 某公路交通廣告 —— “如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車?！? 某香水公司廣告 ——— “我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教 材一份。 球迷對(duì)或噸的“中國(guó)第一”說(shuō)：說(shuō)到不如做到。 土教練的沒(méi)落：國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。（美的空調(diào)）。 中國(guó)女足：真功夫?。◥?ài)多 VCD）。 “下課”，“假球”，“黑哨”層出不窮：“運(yùn)動(dòng)”無(wú)極限。 陳東對(duì)韓國(guó)及巴林時(shí)莫名奇妙的失球：早一粒，晚一粒。 飯致意對(duì)或噸一身相許：愛(ài)你等于愛(ài)自己。 范致意給女兒取名“反思晶”：水晶之戀，一生不變。 國(guó)奧隊(duì)員挽留或噸：我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。 足協(xié)對(duì)或噸的態(tài)度；我選擇，我喜歡。（奇力潔清潔滌）。（非?？蓸?lè)）。做別人不如做自己永不止步∴挑戰(zhàn)無(wú)處不在?? 足協(xié) 10 年沖出亞洲的藍(lán)圖：加個(gè)零?。?130移動(dòng)電話升位）。《南風(fēng)窗》雜志的廣告詞：聚焦政經(jīng)，相約成功。 飛亞達(dá)手表的廣告詞：一旦