【正文】 往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。 2日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē) —— 和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。” 2李維牛仔：不同的酷，相同的褲 —— 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)， 以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 2飛力浦：讓我們做得更好 —— 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為 500 強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。 2金利來(lái)：男人的世界 —— 金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà) 龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。山葉高明于此。 1山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 —— 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。 1麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 —— 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。 1諾基亞：科技以人為本 —— 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩? 1耐克： justdoit —— 耐克通過(guò)以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬 丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。 1大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 —— 60 年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。 1百事可樂(lè)：新一代的選擇 —— 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。M 巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示 Mamp。M巧克力：不溶在手，只溶在口 —— 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。 —— 巧妙地把報(bào)刊的名稱嵌入廣告語(yǔ)中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整 ，既寫(xiě)出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。 —— “一冊(cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。 《法制文萃報(bào)》：好人得好報(bào) ! —— 一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類(lèi)報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。 美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格。 看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)。 不走尋常路 —— 美特斯 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ —— 聯(lián)想集團(tuán) —— 借聯(lián)想對(duì)人類(lèi)的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。 —— 李寧牌系列 運(yùn)動(dòng)服 —— 直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。 沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá) .沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。 豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē) 80 年代，中國(guó)的道路上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586 后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。 人頭馬 XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬 XO 一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。 柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的 。 IBM：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。然而，隨著喬丹的退役，隨著 justdoit改為“ Idream” ,耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這 句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示 Mamp。 M＆ M 巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。 麥?zhǔn)峡Х?2：好東西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。 麥?zhǔn)峡Х?1：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。ORE39?！? 某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買(mǎi)便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。” 牙醫(yī)門(mén)診部外一塊牌子上寫(xiě)著：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺(jué)。“鶴舞白沙，我心飛翔”（長(zhǎng)沙卷煙廠白沙牌香煙）；“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）； “彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙）“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）； “絕對(duì)男人味”（廈門(mén)卷煙廠石獅牌香煙）； “不戒香煙，只 戒煙油”（臺(tái)灣紳士香煙）；荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24 小時(shí)。」英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：「先生們，我要你們的腦袋。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) —— 蔬菜商店，商店在第 11 號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚 8點(diǎn) ?！鼓贡系膹V告 蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西?！? 香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留?！币患颐廊菰簰煲粔K廣告牌：「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！蹦秤∷⒐緩V告 ——— “除鈔票外，承印一切。” 某化妝品廣告 ——— “趁早下?斑 ?，請(qǐng)勿?痘 ?留?！? 某新書(shū)廣告 —— “本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！” 某汽車(chē)陳列室廣告 ——— “永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！蹦彻矆?chǎng)所禁煙廣告 ——— “為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。（步步高 VCD) 第四篇：廣告詞集錦 廣告詞集錦 某餃子鋪廣告 ——— “無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告 ——— “白手起家！”某當(dāng)鋪廣告 ——— “當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告 ——— “以帽取人！”某理發(fā)店廣告 ——— “一毛不拔！” 某藥店廣告 ——— “自討苦吃！” 某戒煙協(xié)會(huì)廣告 ——— “千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”某打字機(jī)廣告 ——— “不打不相識(shí)！” 某眼鏡店廣告 ——— “眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。（奧妮洗發(fā)水）。 泡吧事件：情濃酒更濃?。ㄒ傲Ω杉t）。 從此不看足球的中國(guó)球迷：原來(lái)生活可以更美的。（ Adidas)。（康太克）。（娃哈哈純凈水）。（喜之郎果凍）。（沙宣洗發(fā)水）。（安踏運(yùn)動(dòng)鞋）。 足協(xié)的總結(jié)：好功夫?。ú讲礁?VCD）。 足協(xié)對(duì)九強(qiáng)賽失利的責(zé)任：一抹就干凈。 足協(xié)選洋教練：非?？蓸?lè)，非常選擇。 哈哈原創(chuàng)：我選擇我喜歡不走尋常路，體驗(yàn)非一般的感覺(jué)，讓我們來(lái)詮釋沒(méi)有不可能，使一切皆有可能。 《南方周末》報(bào)的廣告詞：讓無(wú)力者有力，讓有力者前行。 麾托羅拉的廣告詞：創(chuàng)新無(wú)止鏡。 廣州金福米鋪的開(kāi)業(yè)廣告詞：廣州正在吃它。 派克筆的廣告詞：總統(tǒng)用的是派克。／上我一次，終 身難忘。 耐克品牌廣告詞：想做就做。 —— 摘自《創(chuàng)意學(xué)全書(shū)》 廣東一房地商重金所征的獲獎(jiǎng)廣告詞：（家是什么？） —— 家是放“心”的地方。sGood!( 擁有 LG, 生活更美好 )LGElectronics(LG 電子 )ideasforlife.(創(chuàng)意生活 .)松下電器 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器） 我能無(wú)限可能 沒(méi)有不可能 一切皆有可能 不走尋常路 習(xí)慣跳的高習(xí)慣跳的更高 非一般的感覺(jué) 讓心靈去旅行 JUSTDOIT藍(lán)瓶的好喝的 按捺不住 —— 就快滾！ 有一種廣告是以開(kāi)場(chǎng)白開(kāi)始，如： “渥夫史密特伏特加酒，有著亞歷山大三世沙皇般暴烈的性格。（海信電視） 通用電氣：“ GE 帶來(lái)美好生活。（金星電視） 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視） “凱歌”傳佳音，更上一層樓。金劍南 唐時(shí)宮廷酒，盛時(shí)劍南春 迪比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn) ,一顆永留傳 Mamp。感觸無(wú)量藍(lán)帶馬爹利 中國(guó)白酒坊，水井坊 人生豐收時(shí)刻，稻花香 夠交情，就喝夠年頭的酒，茅臺(tái) 茅臺(tái)啤酒，啤酒中的茅臺(tái) 江山多嬌，國(guó)酒名品，茅臺(tái)集團(tuán) 江山多嬌，英雄不倒，茅臺(tái)集團(tuán) 雪花啤酒，享受真情的釋放 真情品位，盡在其中。美 RiceKrispies 餅干 只溶在口，不溶在手 Mamp。中國(guó)勁酒 歲月流金，愛(ài)我所愛(ài)。M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡麥?zhǔn)峡Х扔薪】?，才有將?lái)安利 AMWAY 冰火情緣哈根達(dá)斯，冰淇淋火鍋 把自己偽裝起來(lái) JUSTERINIBROOKS 威士忌 自在，則無(wú)所不在鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒 火樣熱情，自由舞動(dòng) amp。 世事難料，安泰比較好安泰保險(xiǎn) —— 經(jīng)典廣告詞 聆聽(tīng)所至，真誠(chéng)所在信誠(chéng)保險(xiǎn) —— 經(jīng)典廣告詞 財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生美國(guó)友邦 —— 經(jīng)典廣告詞 人生無(wú)價(jià)，泰康有情泰康人壽 —— 經(jīng)典廣告詞 平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋太平洋保險(xiǎn) —— 經(jīng)典廣告詞 天