【正文】 鎖經(jīng)營行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策解讀 2020 年 9 月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國務(wù)院體改辦、國家經(jīng)貿(mào)委《關(guān)于促進(jìn)連鎖經(jīng)營發(fā) 18 展若干意見》，《意見》指出要鼓勵(lì)連鎖經(jīng)營的發(fā)展，積極培育一批主業(yè)突出、經(jīng)營規(guī)模大、具有國際競爭力的大型連鎖集團(tuán)；統(tǒng)籌規(guī)劃，加快物流配送體系建設(shè)；加強(qiáng)管理，提高連鎖經(jīng)營企業(yè)規(guī)范化水平；進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，促進(jìn)連鎖經(jīng)營企業(yè)在競爭中發(fā)展壯大；推動(dòng)連鎖經(jīng)營向多領(lǐng)域和深層次發(fā)展。 其它法律法規(guī) 《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。 零售業(yè)法律法規(guī) 《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》、《商務(wù)部關(guān)于加快我國流通領(lǐng)域現(xiàn)代物流發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實(shí)施意見》、《商務(wù)部辦公廳關(guān)于 2020年零售企業(yè)分等定級工作的通知》、《商品零售場所塑料購物袋有償使用管理辦法》等。家居銷售連鎖業(yè)不僅受家居行業(yè)法律法規(guī)約束還受零售類、連鎖經(jīng)營類以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)類法律法規(guī)約束。 除了上述行業(yè)主管部門監(jiān)管以外，家居連鎖行業(yè)還要受到國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下屬全 17 國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)方面的管理。 中國家具協(xié)會(huì) 流通專業(yè)委員會(huì)： 開展對國內(nèi)外行業(yè)相關(guān)信息資料的搜集和整理，向國家有關(guān)部門提出對行業(yè)規(guī)劃、宏觀調(diào)控、經(jīng)濟(jì)技術(shù)政策、技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督等方面的建議，及時(shí)分析和反映同行業(yè)企業(yè)及消費(fèi)者的意見和建議；維護(hù)消費(fèi)者利益，會(huì)同國家市場管理機(jī)關(guān)和家具質(zhì)量檢測部門開展家具商場規(guī)范管理服務(wù)工作；協(xié)調(diào)各類企業(yè)間在市場經(jīng)營和市場競爭中的有關(guān)問題，促進(jìn)企業(yè)間相互合作與發(fā)展。 工信部： 制定并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策，提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)的政策建議 ，起草相關(guān)法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬訂行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作；擬訂并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產(chǎn)促進(jìn)政策，參與擬訂能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產(chǎn)促進(jìn)規(guī)劃，組織協(xié)調(diào)相關(guān)重大示范工程和新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的推廣應(yīng)用。 我國連鎖經(jīng)營行業(yè)的宏觀管理部門為國家商務(wù)部，行業(yè)自律組織是中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)。 16 第二節(jié) 行業(yè)管理體制分析 一、我國家居連鎖經(jīng)營行業(yè)的管理體制 家居連鎖行業(yè)為家居行業(yè)流通領(lǐng)域中連鎖經(jīng)營行業(yè)，受家居行業(yè)管理部門和連鎖 行業(yè)管理部門監(jiān)管。 2020 年的這場危機(jī)將會(huì)檢驗(yàn)到底什么模式能成功，什么業(yè)態(tài)適應(yīng)這個(gè)市場的發(fā)展。 收入的增長和需求的增加說明家居銷售連鎖行業(yè)發(fā)展空間巨大。我國有 13億人口，每年有 2020萬人進(jìn)入婚育年齡。 此外，全國第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國大陸 31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶 34837萬戶。 2020年，我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值 246619億元，比上年增長 %，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過 10%。 15 第三章 中國家居銷售連鎖行業(yè)政策與管理體制分析 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對產(chǎn)業(yè)的影響 一、國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，家居銷售連鎖行業(yè)有巨大市場空間 家居銷售連鎖行業(yè)直接面向廣大消費(fèi)者，消費(fèi)者收入和需求情況決定著行業(yè)的發(fā)展空間。 家居消費(fèi)者需求的多樣化促進(jìn)了家居連鎖企業(yè)的差異化經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營模式創(chuàng)新。 在經(jīng)歷了 2020年低谷期后，隨著 2020年全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，銷售情況逐漸好轉(zhuǎn)。 2020 年，全球化的金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退使得我國消費(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期持悲觀態(tài)度，這抑制了消費(fèi)者的家居需求，很多家居賣場的銷售同比出現(xiàn)了下滑。在需求和收入水平兩者都皆具備的情況下，我國家居市場也迎來前所未有的繁榮。 一、 消費(fèi)者的需求和收入水平影響著家居連鎖市場規(guī)模 自上世紀(jì) 90 年代住房制度改革以來，我國房地產(chǎn)市場一直處于繁榮發(fā)展期，住房市場的繁榮帶 動(dòng)了消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的需求。 其次，近年來我國家居制造業(yè)由于原材料漲價(jià)、家具出口退稅率下調(diào)、人工和銷售成本增加等各種原因，家居產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)了新一輪上漲，家居連鎖企業(yè)需要采取相應(yīng)的營銷措施消化家居制造業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲帶來的成本上漲壓力。但這也讓家居連鎖企業(yè)可以通過連鎖品牌建設(shè)來加大對家居產(chǎn)品的展示、推廣和促銷。 首先，我國家居制造業(yè)入行門檻低，家居制造企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯。 圖表 3 家居產(chǎn)業(yè)鏈 上游行業(yè) 下游行業(yè) 第二節(jié) 上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及上游行業(yè)發(fā)展對本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 家居銷售連鎖業(yè)的上游行業(yè)為家居制造業(yè)。我們建議，已經(jīng)在北京、上海、深圳、廣州布點(diǎn)的家居連鎖企業(yè)可以向其它一級城市以及發(fā)展情況比較好的二級、三級城市擴(kuò)張，尚未在北京、上海、廣州、深圳布點(diǎn)的家居連鎖企業(yè)可以選擇兼并上述城市中的一些經(jīng)營不善的品牌賣場場，以縮短顧客忠誠度培養(yǎng)時(shí)間，節(jié)約成本。隨著競爭的加劇，家居連鎖市場最終會(huì)像其他零售業(yè)一樣形成由幾大寡頭壟斷市場的局面。其中，紅星美凱龍所占市場份額最大，為 %，其次為金海馬、百安居、居然之家、東方家園、 12 吉盛偉邦、月星、好百年和和宜家。 一級城市家居賣場趨于飽和 ,二級城市發(fā)展迅速 ,三級市場有待開發(fā) 一級城市中，北京、上海、廣州、深圳等四大城市目前家居連鎖市場呈飽和狀態(tài)，除這四個(gè)城市外的其他一級城市未來仍具有較大發(fā)展空間；二級城市未來幾年將成為家居連鎖市場最大的增長點(diǎn)；三級以下城市市場范圍最廣，目前由于人均收入較低，家居消費(fèi)觀念比較落后，需要一個(gè)較長的市場培育期，從長期來看，三級以下城市家居消費(fèi)市場規(guī)模將超過一級和二級城市。 2020年的金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)暫時(shí)抑制國內(nèi)家居市場需求，但隨著國內(nèi)內(nèi)需拉動(dòng)計(jì)劃的相繼出 臺， 2020年開始我國家居市場開始復(fù)蘇。 本文是在借鑒大量行業(yè)資訊和企業(yè)訪談的基礎(chǔ)上撰寫而成的，數(shù)據(jù)詳實(shí)、分析嚴(yán)謹(jǐn)，是家居銷售連鎖行業(yè)和準(zhǔn)備在該領(lǐng)域進(jìn)行投資的單位或個(gè)人把握行業(yè)競爭格局和動(dòng)向、制定相應(yīng)投資和經(jīng)營策略的可靠資料。 第六節(jié) 研究方法 本文主要采用定性 分析 和定量 對比 的方法，同時(shí)涉及到時(shí)間序列分析法、因果分析法等預(yù)測方法。 本文將通過對國內(nèi)外家居連鎖市場的研究來解答上述問題。家居銷售連鎖市場作為連接家具制造企業(yè)及廣大消費(fèi)群體的第三方賣場，其發(fā)展現(xiàn)狀及前景都是及其引人關(guān)注的。 第三節(jié) 蘭信投資顧問 業(yè)務(wù)介紹 蘭信投資顧問 致力于為準(zhǔn)上市企業(yè)提供咨詢服務(wù)以及細(xì)分市場調(diào)研服務(wù)。 專業(yè)性： 蘭信投資顧問 的咨詢顧問不僅僅是具備金融證券，投資學(xué)，市場研究等技能，而且 90%以上都來自于行業(yè)內(nèi)部，比傳統(tǒng)的咨詢顧問對行業(yè)或者產(chǎn)品有更深的認(rèn)知。本次納入家居銷售連鎖市場范圍的企業(yè)最低擁有兩家以上店面。 2020 年 2020 年中國家居銷售連鎖市場 及重點(diǎn)企業(yè)市場份額深度調(diào)研報(bào)告 2020 年 10 月 蘭信（北京）投資顧問有限公司 2 2020 年 2020 年中國家居銷售連鎖市場及重點(diǎn)企業(yè)市場份額深度調(diào)研報(bào)告 目錄 第一章 研究概述 ....................................................... 9 第一節(jié) 家居銷 售連鎖定義 ............................................ 9 第二節(jié) 數(shù)據(jù)的權(quán)威性、中立性、專業(yè)性解釋 ............................ 9 第三節(jié) 蘭信投資顧問業(yè)務(wù)介紹 ........................................ 9 第四節(jié) 研究背景 ................................................... 10 第五節(jié) 研究目的 ................................................... 10 第六節(jié) 研究方法 ................................................... 10 第七節(jié) 調(diào)研范圍及報(bào)告所涉及企業(yè) ................................... 10 一、 行業(yè)協(xié)會(huì) ..................................................... 10 二、 重點(diǎn)企業(yè) ..................................................... 11 第八節(jié) 研究結(jié)論 ................................................... 11 第二章 家居銷售連鎖產(chǎn)業(yè)鏈分析 ......................................... 13 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述 ................................................. 13 第二節(jié) 上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及上游行業(yè)發(fā)展對本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 .... 13 第三節(jié) 與下游消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性及其消費(fèi)特征對本行業(yè)的影響 .............. 14 一、消費(fèi)者的需求和收入水平影響著家居連鎖市場規(guī)模 ................... 14 二、消費(fèi)者的需求特點(diǎn)影響者家居連鎖行業(yè)的發(fā)展方向 ................... 14 第三章 中國家居銷售連鎖行業(yè)政策與管理體制分析 ......................... 15 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對產(chǎn)業(yè)的影響 ................................... 15 一、國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，家居銷售連鎖行業(yè)有巨大市場空間 ........ 15 二、 20202020年國家對房產(chǎn)的宏觀調(diào)控、新勞動(dòng)法的頒布、建材原材料及人工費(fèi)用成本壓力的劇增、全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)的沖擊等因素，使中國的家居產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ......................................... 15 第二節(jié) 行業(yè)管理體制分析 ........................................... 16 一、我國家居連鎖經(jīng)營行業(yè)的管理體制 ................................. 16 二、行業(yè)管理法律法規(guī) ............................................... 17 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策解讀以及投資導(dǎo)向分析 ............................... 17 一、產(chǎn)業(yè)政策其解讀 ................................................. 17 二、投資導(dǎo)向分析 ................................................... 19 第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策環(huán)境分析 ....................................... 19 一、連鎖行業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策 ........................................... 19 二、家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策 ........................................... 20 第四章 行業(yè)發(fā)展障礙分析 ............................................... 21 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策障礙 ............................................... 21 3 第二節(jié) 資金準(zhǔn)入障礙 ............................................... 21 第三節(jié) 市場準(zhǔn)入障礙 ............................................... 21 一、商圈壁壘 ...................................................... 21 二、渠道壁壘 ...................................................... 21 三、品牌壁壘 ...................................................... 22 四、高級連鎖專業(yè)人才缺乏壁壘 ....................................... 22 第四節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新障礙 ............................................... 22 第五章 影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 ................................... 23 第一節(jié) 有利因素 ................................................... 23 一、國家 產(chǎn)業(yè)政策支持 ...........