壽光品維果蔬脆網(wǎng)絡(luò)營銷方案-文庫吧資料
2024-09-06 17:15本頁面
【正文】 維果蔬脆成品以及天然綠色的原材料，以動態(tài)的形式將品維果蔬脆展現(xiàn)在人們面前。環(huán)球經(jīng)貿(mào)網(wǎng)上我們注冊了會員賬號，以個人的身份發(fā)布了公司簡介，經(jīng)營信息，公司榮譽，產(chǎn)品展示等信息，以此來提高公司的知名度和品維果蔬脆的品牌文化。menu=amp。因此，我們團(tuán)隊開通了阿里巴巴 中國站黃頁 (圖 51 是我 們 的 阿 里 巴 巴 店 鋪 ， 店 鋪 網(wǎng) 址untmanagementamp。 由于果蔬脆不僅是一款休閑食品，更是營養(yǎng)健康，綠色時尚饋贈親朋好友的佳品。因為阿里巴巴平臺本身以批發(fā)為主，在得到山東賽維科技有限公司的肯定消息后我們將產(chǎn)品信息改為了支持混批。在阿里巴巴網(wǎng)站上我們團(tuán)隊為廠家注冊了一個會員賬號。 第四 章 網(wǎng)絡(luò)營銷方案 我們團(tuán)隊注重網(wǎng)絡(luò)推廣平臺的整合運用，用到了 B2B網(wǎng)站宣傳、環(huán)球經(jīng)貿(mào)網(wǎng)、百度、新浪 微博、 新浪 博客、搜索引擎、視頻、 14 郵箱 等網(wǎng)絡(luò)平臺，并加強各個平臺之間的聯(lián)系，實現(xiàn)平臺之間的鏈接互通，以增強推廣效果。 在網(wǎng)民中提高品維果蔬脆的知名度和美譽度。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升 4 個百分點，達(dá)到 %。通過市場調(diào) 查發(fā)現(xiàn)，他 們中有部分人曾經(jīng)購買過進(jìn)口的果蔬脆片，比較起來， 國產(chǎn)產(chǎn)品， 果蔬脆片 同樣優(yōu)良 ， 而售價僅有進(jìn)口產(chǎn)品的 75%— 85%，很多人表示樂意接受。 目標(biāo)消費群的選擇也很重要。更大的困難是如何贏得消費者的選擇。由于巨大的市場空間和果蔬脆市場不激烈的競 13 爭，果蔬脆產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在休閑食品市場上所占份額逐漸擴(kuò)大。 從國際市場的情況看來，由于健康方面的原因，高溫油炸和膨化食品已漸漸受到消費者的排斥。 三 、 競爭者分析 目前， 國內(nèi)市場上 休閑食品 主要是高溫油炸薯片和谷物膨化類食品的天下。 口味：香脆濃郁，美味令人留戀。 （一） 山東賽維綠色科技有限公司 制作 品維果蔬脆工藝具有以下特征： 選材：甄選優(yōu)質(zhì)水果和壽光 80 萬畝安全規(guī)范的蔬菜基地的新鮮 12 蔬菜，從源頭上保證產(chǎn)品的上乘品質(zhì)。 能夠保持果蔬營養(yǎng)成分 、 生鮮風(fēng)味 ， 口感酥脆 、 形態(tài)飽滿 ， 可以滿足消費者對果蔬脆片食品營養(yǎng) 、 方便 、 天然 、 低脂肪 、 高膳食纖維的需求 ， 在歐美等發(fā)達(dá)國家非常暢銷 ， 主要用作西餐的配餐食品 、 休閑食品 、 制作果珍果粉及速溶飲品等 。我們團(tuán)隊分析討論，決定通過網(wǎng)絡(luò)平臺對產(chǎn)品和企業(yè)所倡導(dǎo)的文化進(jìn)行宣傳推廣。 經(jīng)過 SWOT分析我們可以看出，果蔬脆片很有發(fā)展?jié)摿?，同時果蔬脆片由于在中國處于發(fā) 展的初級階段，所面臨的問題也是很多的。 （ 2） . 薯片等膨化食品價格比果蔬脆要低很多。 （ 5） . 壽光蔬菜、濰坊蘿卜知名度的提高推動品維果蔬脆知名度的提高。 （ 3） . 國家 政府大力支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，支持綠色健康食品企業(yè)的發(fā)展。 ： （ 1） . 隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求綠色健康的生活方式和能均衡營養(yǎng)的休閑食品。 (3） . 品維果蔬脆對原材料品質(zhì)要求高，成本高，導(dǎo)致與薯片等休閑食品相比售價顯得偏高。 ： (1). 人們對果蔬脆整體的認(rèn)知度過低，沒有被消費者有效接受。 (4). 具有低脂肪、高纖維、富含維生素和礦物質(zhì)的優(yōu)點。 (2). 先進(jìn)技術(shù)和獨到工藝是核心競爭力 ,國際最先進(jìn)的極 限真空低溫脫水技術(shù)，保持原果蔬的顏色、營養(yǎng)、味道三不變，真正滿足消費者“品味自然”的追求！。未來 10 年 ，果蔬加工和保鮮產(chǎn)業(yè)將是一個期待巨大投入和發(fā)展的市場。 據(jù)統(tǒng)計，在歐美等國，綠色天然果蔬脆的市場份額為35%，占食品消費支出的 25%；與此相比，我國城鎮(zhèn)居民食品支出費用為 12020 億，即食用果蔬脆片按 2‰ 計，約 24 億元的市場份額。在日韓市場上，果蔬脆片的銷售也非常火爆，韓國樂天牌脆片的年銷量能就達(dá)到人民幣 46 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過樂事等薯片。美英等國政府更是明確加強對薯片等食品的廣告控制。 （ 二） 果蔬脆發(fā)展前景和現(xiàn)狀 隨著人民生活水平的提高，消費者對食品的需求由溫飽型向營養(yǎng)、天然、保健、方便等方向發(fā)展。 在中國， 休閑食品市場還處在完 全 競爭狀態(tài)，遠(yuǎn)未形成像方便面 和 飲料等壟斷競爭的市場格局 。 然而，從另一個層面觀察我們發(fā)現(xiàn)由于休閑食品種類繁多， 休閑 食品 行業(yè)市場集中度并不高，全行業(yè)前十強企業(yè)只占據(jù)三成銷售額。雖然市場增長迅速，但我國平均每人消費量僅為 克，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家人均消費 千克的消費水平。老少皆宜的 休閑食 8 品已悄然成為今天的消費新寵 ?？梢酝ㄟ^市場占有率最大的手機(jī)瀏覽器 UC 進(jìn)行產(chǎn)品宣傳， UC空間， UC 微博就是其 中很好的宣傳途徑。 企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品營銷的方式有很多，可以自己建立官方網(wǎng)站，也可以在別的門戶網(wǎng)站上發(fā)布廣告，還可以用博客，微博等多種形式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。中國網(wǎng)站總數(shù)為 230 萬個。 ? 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，占整體網(wǎng)民比例為 %，較上年底增長 5285 萬人。 ? 截至 2020 年 12 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破 5 億，達(dá)到 億，全年新增網(wǎng)民 5580 萬。 方便攜帶，便于保存，開袋 即食 ，是外出旅游時的佳品，憑借其香脆可口的獨特口感也可作為零食，既能補充 營養(yǎng)又能供娛樂之用。 不減少、不增加 ——產(chǎn)品除了水分，什么都沒有減少；產(chǎn) 6 品除了美味，什么都沒有增加 。 始終以 “ 優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、時尚 ” 的產(chǎn)品面對消費大眾 。所推出的果蔬脆是，將水果和蔬菜進(jìn)行一定比例的混合后再經(jīng)真空低溫脫水制成，不僅使?fàn)I養(yǎng)搭配更加全面、合理，而且其使用的 國際先進(jìn)的真空低溫脫水 (VF)技術(shù)也保留了蔬菜水果中的營養(yǎng)成
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