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蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書(16頁)-市場調(diào)研-文庫吧資料

2024-08-25 09:38本頁面
  

【正文】 。具體流程見下圖: ● 目標消費群的 購買動機 ● 目標消費群的 特征 ● 哪一些媒體渠道最能有效地傳給目標消費群 ● 確定目標消費群對家用床墊的哪方面最重視,以及從中確定一個能超過競爭對手的獨特因素 ●確定是否需要加強現(xiàn)場布置、促銷等到手段 購買動機(需求層次) 1. 對牛奶的 需求層次 (購買動機)包括:解渴、營養(yǎng)、等各動機類型的確定; 2. 消費者購買行為的 影響因素包括:社會因素(社會層次)、文化因素(地區(qū)、教育等)、家庭因素、個人因素(年齡、職務、收入、個性等) 信息來源渠道 1. 來源渠道 2. 影響程度 3. 方便性 4. 渠道的可信度 5. 其化 信息評估的角度 1. 對牛奶的特性按 重視程度 排列(,包括:價格、品牌、廣告宣傳、包裝、口感等因素 2. 對現(xiàn)用牛奶的飲用評價 購買過程 1. 現(xiàn)場的購買過程 2. 現(xiàn)場見到的宣傳 3. 促銷的影響 4. 消費者咨詢情況 5. 其他 綜合評估 1. 注重的方面 2. 性能 3. 價格 4. 滿意度 5. 其他 需求 信息搜集 信息評估 現(xiàn)場購買 使用意見 將調(diào)查結果歸納分析后提供有價值的信息 消 費 者購 買 決策模型 我 們 將與 被 訪者 討 論的內(nèi)容 蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書
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