中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題(ppt23)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 09:04本頁面
【正文】 容易出成功，因此往往中國企業(yè)推出新品牌就是老品牌沉默的時候。 資源嚴(yán)重失衡 營養(yǎng)不均 我們在進行品牌研究中發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)在品牌資源匹配上缺乏起碼的常識。類似這樣的例子在中國的企業(yè)可以說是舉不勝舉。企業(yè)大叫冤枉，因為在他們的心目中，這兩個品牌是有著比較清晰的差異化定位的。 三、 中國企業(yè)多品牌經(jīng)營存在的主要問題 定位高度重合 內(nèi)斗不斷 品牌定位的高度重合使中國企業(yè)面臨著這樣一個殘酷的事實，當(dāng)推出新品牌時，沒有擊敗競爭對手的品牌，往往是首先擊敗了自家的品牌。 1品牌形象不統(tǒng)一 品牌形象是品牌內(nèi)在美與外形美的統(tǒng)一結(jié)合，品牌在消費者心目中的感覺是綜合的。 但是我們在為某八寶粥進行品牌整合建議時，商家卻希望將該產(chǎn)品的幾大優(yōu)點：頂飽、方便、營養(yǎng)、健康等信息全部列為 USP。 中國企業(yè)是普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象，這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的，毫無個性而言，就更談不上核心價值。品牌的自我化和民族化是很多中國品牌的特征，而這正是中國品牌走向市場化和國際化的羈絆 。 品牌 “ 人格化 ” 的約束。 7 、 品 牌 文 化 意 識 淡 漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要 ， 快餐巨頭麥當(dāng)勞在進行品牌經(jīng)營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設(shè)工作 ， 并逐步把 這 種 文 化 深 入 人 心 。 品牌概念誰知模糊 在眾多的中國企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅(qū)使及品牌認(rèn)知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導(dǎo)的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護管理上卻手足無措、后繼乏力，從而導(dǎo)致品牌只有知名度沒有美譽度，品牌后勁不足、無果而終。當(dāng)然 ,我國企業(yè)資金缺乏 ,廣告費用投入不足也是一個原因。國內(nèi)企業(yè)的營銷能力固然無法與國外成熟市場國家的大企業(yè)相比 ,就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。 營銷能力薄弱 ,廣告宣傳
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