統(tǒng)一綠茶、烏龍茶市場營銷推廣策劃案(28頁)-食品飲料-文庫吧資料
2024-08-24 05:03本頁面
【正文】 DM盒 ——詳細告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識） 旺季促銷 21 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加 考量： *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動 19 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 目的：繪聲繪聲的對有機純茶展開推廣 時間： 2020年 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點 特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 17 VISION amp。 組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案一：“健康幸運星” 目的：結(jié)合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷 時間： 2020年 4月中 ――6 月中的雙休日 對象：茶飲料的消費大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運星” 為主題的刮獎特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶即時得刮卡一張 刮卡獎項設(shè)置： 刮中“健康”字樣 獎“漫畫手冊”一本 刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一純茶”一瓶 刮中“健康好茶”字樣 獎“振動保健按摩棒”一只 刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個 商場周末特賣 15 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案一：有效點派發(fā) 目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認識 時間： 2020/3月中 ――4 月中的雙休日 對象： 2030歲的都市青年 方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所 派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊） 目標數(shù)量： 23個點 /區(qū)， 50份 /點 /天 考量： *健身場所是目前都市時尚 青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派 發(fā)給目標消費群 *健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負 擔”的理解 無糖試飲推廣 13 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 品牌口號品牌個性廣告訴求利益支持品牌累積T V C*“ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的 I C O N*“ 有機栽培 ” 概念的說明性文字親近大自然綠色的清新、自
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