【正文】 承辦單位還與多家科研院所建立了長期的緊密合作關系，并建立了向科研開發(fā)傾斜的獎勵機制，每年都拿出一定數(shù)量的專項資金用于對重點產(chǎn)品及關鍵工藝開發(fā)的獎勵。場址選擇應提供足夠的場地用以滿足項目產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程及輔助生產(chǎn)設
施的建設需要；場址應具備良好的生產(chǎn)基礎條件而且生產(chǎn)要素供應充裕，確保能源供應有可靠的保障。全市規(guī)模以上制造業(yè)增加值達到 1450 億元，年均增長 %左右，擁有 18 家以上主營收入超百億元企業(yè)和 3 個 500 億產(chǎn)業(yè)集群。堅定制造業(yè)強市發(fā)展方向，加快推進制造業(yè)轉型升級步伐，推進信息技術與制造技術深度融合。經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)。
二、資源利用方案 （一）土地資源 該項目選址位于 xxx 新興產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財政部等 15 個相關部門和單位聯(lián)合印發(fā)了《關于發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略的指導意見》，圍繞《中國制造 2025》，明確了促進民營制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導思想、主要任務和保障措施，旨在釋放民間投資活
力，引導民營制造業(yè)企業(yè)轉型升級，加快制造強國建設。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導和帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。要充分認識大力發(fā)展中小企業(yè)的重大意義，努力完成《中國制造 2025》提出的任務和措施。中小企業(yè)是推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的基礎，在增加就業(yè)、促進經(jīng)濟增長、科技創(chuàng)新與社會和諧穩(wěn)定等方面具有不可替代的作用，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。中小企業(yè)也可以通過加入產(chǎn)業(yè)集群，增強企業(yè)市場競爭能力。
未來，我國中小企業(yè)可以通過組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、風險和成本分擔、資源共享，降低市場進入成本，擴大業(yè)務范圍。
制造業(yè)高質量發(fā)展既是前兩年中央經(jīng)濟工作思路的繼承和延續(xù)，也是對當前經(jīng)濟工作重點的進一步聚焦和深化，反映了中央對實體經(jīng)濟發(fā)展的高度重視，也蘊含了經(jīng)濟工作的重要政策取向。
目前，項目承辦單位建立了企業(yè)內(nèi)部研發(fā)中心，可以根據(jù)客戶的需求，研制、開發(fā)適應市場需求的產(chǎn)品，并已在材料和設備及制造工藝上取得新的突破，項目承辦單位已取得了豐碩的成果，公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品質量指標均已達到國內(nèi)領先水平，同國際技術水平接軌；通過保持人才、技術、設備、研發(fā)能力、市場營銷、生產(chǎn)材料供應等方面的優(yōu)勢，產(chǎn)、學、研相結
合的經(jīng)營模式，無論是對項目承辦單位自身還是國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有深遠的影響。重點支持工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)化項目和工業(yè)設計重大共性平臺建設，支持制造企業(yè)、設計機構、科研院校建立工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提升工業(yè)設計成果轉化效率。
二、產(chǎn)業(yè)政策 分析 工業(yè)是實體經(jīng)濟的主體和建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的主要著力點，推動工業(yè)高質量發(fā)展是深入實施改革、扶貧、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展“四大攻堅戰(zhàn)”的必然要求，是加快實現(xiàn)工業(yè)提質增效和轉型升級的內(nèi)在需要。從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。2010 年后，電商渠道迅速崛起，2021 年超越 KA 成為第一大銷售渠道。
線上渠道的發(fā)展趨于成熟期，傳統(tǒng)電商平臺的增長基本穩(wěn)定，新興渠道不斷崛起成為增量流量紅利。以小紅書、微博為首的社交平臺在年輕消費者中影響力度越來越大。2008 年借助電商渠道紅利，涌現(xiàn)出了一大批的淘品牌公司，包括目前仍活躍一線的御泥坊、阿芙、膜法世家等。中國本土企業(yè)應該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近 80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費者的需求。
中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費熱點。
化妝品生產(chǎn)單位主要集中在少數(shù)的幾個省份，其他省份則相對很少。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機，化妝品正是包含了該項?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。
（三）市場分析預測 被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品市場，經(jīng)過 20 多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。
2021 年我國護膚品類成交額較突出的產(chǎn)品主要為面部護理套裝、面膜、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為 億元、 億元、 億元。
隨著我國電商渠道的不斷發(fā)展，電商渠道在化妝品市場渠道比重越來愈大。
中國化妝品主要以護膚品為主，2021 年我國護膚品市場規(guī)模達2122 億元，占化妝品比重為 %
20212021 年我國化妝品主要以護膚品為主，其次為大日化。
20212021 年期間我國化妝品產(chǎn)量逐年攀升，增速波動較大。
20212021 年期間我國化妝品限額以上單位零售額總體呈逐年增長態(tài)勢，增速波動較大。
2021 年我國化妝品限額以上單位零售額為 2992 億元，%，化妝品產(chǎn)量為 124 噸，同比增長 %。業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且保持較快速增長勢必使市場中原有品牌所占份額受到擠壓，外加消費者年均購買品牌數(shù)量
的增加(2021 年我國化妝品消費者年均購買品牌數(shù)量為 個，較2021 年增加 個)，未來我國化妝品行業(yè)競爭將進一步加劇?，F(xiàn)階段，我國國產(chǎn)化妝品牌正以強勁態(tài)勢迅速崛起，勢必將對外國品牌的領先地位造成沖擊。
2021 年，589 個國貨美妝品牌在天貓 618 當日成交額同比增長超過 100%，183 個國貨美妝品牌成交額同比增長超過 1000%。
由于我國化妝品市場發(fā)展起步較晚，目前我國化妝品市場中國產(chǎn)化妝品牌占據(jù)份額較少，但隨著現(xiàn)階段我國人均可支配收入的提高以及國產(chǎn)品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，國產(chǎn)化妝品牌迅速崛起。2021 年，我國高端化妝品銷售額增速為 %，較大眾化妝品
銷售額增速高 個百分點。
2021 年“雙十一”淘寶天貓彩妝預售銷售額排名前十位的品牌中僅有完美日記一個國產(chǎn)品牌，其預售額在全國“雙十一”彩妝預售額中的占比為 %，低于雅詩蘭黛(%)、蘭蔻(%)、MAC(%)等外國知名品牌，國外美妝個護品牌較國產(chǎn)品牌更受主流客戶群體的青睞。2021 年中國美妝個護市場份額排名前十的品牌中只有 3 個是國產(chǎn)品牌(百雀羚、自然堂、韓束)，其余均為外國品牌。
第二章 發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準入分析 一、發(fā)展規(guī)劃分析 （一）建設背景 化妝品作為非生活必需品，用以提升居民生活質量而非賴以生存之根本，化妝品行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟整體狀況息息相關。項目承辦單位通過對相關工藝設備、檢測設備生產(chǎn)廠家的技術力量及信譽程度進行詳細的了解，并通過現(xiàn)場參觀、技術交流等方式，對生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)設備、質量控制等環(huán)節(jié)進行較全面的對比和分析，在此基礎上，初步確定在交貨期、質量保障、價格優(yōu)惠、售后服務及付款方式等方面都有一定優(yōu)勢的廠家。
項目計劃購置設備共計 123 臺（套），設備購置費 萬元。
項目建設進度一覽表 序號 項目 單位 指標 1 完成投資 萬元 ——完成比例 % 2 完成固定資產(chǎn)投資 萬元 ——完成比例 % 3 完成流動資金投資 萬元 ——完成比例 % （八）主要建設內(nèi)容和規(guī)模
該項目總征地面積 平方米（折合約 畝），其中：凈用地面積 平方米（紅線范圍折合約 畝）。
該項目采取分期建設，目前項目實際完成投資 萬元，占計劃投資的 %。生產(chǎn)工藝設計要滿足規(guī)?；a(chǎn)要求，注重生產(chǎn)工藝的總體設計，工藝布局采用最佳物流模式、最有效的倉儲模式、最短的物流過程、最便捷的物資流向。
（六）工藝技術 項目建成投產(chǎn)后，項目承辦單位物資采購部門根據(jù)生產(chǎn)實際需要制定原材料采購計劃，掌握原材料的性能、特點，在不影響產(chǎn)品質量的前提下，對項目所需原輔材料合理地選擇品種、規(guī)格、質量，為企業(yè)節(jié)約使用原材料降低采購成本。
隨著全球經(jīng)濟一體化格局的形成，相關行業(yè)的市場競爭愈加激烈，要想在市場上站穩(wěn)腳跟、求得突破，就要聘請有營銷經(jīng)驗的營銷專家領銜組織一定規(guī)模的營銷隊伍，創(chuàng)新機制建立起一套行之有效的營銷策略。整體來看，國產(chǎn)化妝品牌在全國美妝個護市場份額中占比不足 50%。受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場國外品牌仍占據(jù)主導地位。社交媒體的興盛、美妝 KOL 的帶貨能力為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機遇。第二階段，2021 年移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交