【正文】 喜好戶外運動，而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結(jié)合的優(yōu)點。在不同市場策略的分水嶺下，戶外運動正朝著兩個方向發(fā)展，一類是繼續(xù)守住自己的高門檻面向?qū)I(yè)群體做“小戶外”，另一類企業(yè)則走向?qū)I(yè)化與時尚化相結(jié)合的道路，敞開大門吸引更多的消費者。隨著戶外運動的廣泛開展，其影響力越來越強(qiáng)，戶外運動已經(jīng)成為一種生活符號，一種時尚的標(biāo)志，未來的戶外運動將是以大眾參與為主的一種生活方式。 三、“泛戶外化”發(fā)展趨勢更加明顯 傳統(tǒng)上，戶外運動被認(rèn)為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險境”的極限運動，主要局限于專業(yè)人士或發(fā)燒友。根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局 201X 年公布的《201X 年全國 1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》，在全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為56157 萬人，其中年齡在 1540 歲之間的人群約占人口總數(shù)的40%，即22463 萬。 同時，我國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發(fā)，這是中國戶外運動發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。 中國戶外用品市場還具備以下潛在優(yōu)勢：首先，城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類親近自然、熱愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn)，注定了城市人有戶外運動的消費需求；生活水準(zhǔn)的不斷提高，城市人追求舒適與安全性，使得城市人的消費能力日漸提升；汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，擴(kuò)大了城市人的行動半徑；國家推行的黃金周及白領(lǐng)階層的年假制度，為出游提供了時間可能?？梢?，戶外運動用品市場增長非常迅猛。伴隨著戶外運動的發(fā)展，戶外用品產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來。戶外品牌要滿足消費者的需要來謀求自己的發(fā)展。 英國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席Frank Bennett 表示，“以后的十年，戶外運動會保持較好的發(fā)展，但是我們要采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對目前的金融危機(jī)。 歐洲戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟近日也對歐洲戶外市場進(jìn)行了一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示85%的成員對戶外市場持有信心。 根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會 201X 年的一項最新調(diào)查表明：盡管經(jīng)濟(jì)處于艱難階段，但是戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。公司在創(chuàng)業(yè)板上市后，為進(jìn)一步擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值及社會價值，公司擬定了 201X 年度“探路者”品牌與市場推廣計劃。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認(rèn)知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。 同時由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質(zhì)信賴感的品牌商品，更樂意選購認(rèn)同其品牌價值觀的產(chǎn)品。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品 201X 年度調(diào)查報告》，201X 年活躍在中國市場的戶外品牌總數(shù)為 270 個，比201X 年增長 1％。國內(nèi)戶外行業(yè)的歷史雖然僅 10 余年，但是發(fā)展速度十分驚人。公司將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵，致力于發(fā)展成為國際一流的戶外品牌運營企業(yè)，成為中國最受社會尊重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。201X 年，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調(diào)查統(tǒng)計顯示：“探路者”品牌戶外用品榮列中國市場同類產(chǎn)品銷量第一。 公司擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國 30 個?。ㄊ?、區(qū)） 個大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化店面近 500 家。公司擁有十項專利，設(shè)計的七項產(chǎn)品榮獲國內(nèi)設(shè)計界最具權(quán)威性的“紅星獎”。 技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計是“探路者”產(chǎn)品生命力的源泉。201X 年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，并成為“201X 年北京奧運會特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中 國戶外用品行業(yè)的兩項唯一。 公司持續(xù)提升質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的核心競爭力，堅持自主品牌的發(fā)展道路，以“鍛造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，覆蓋戶外生活各個領(lǐng)域，既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式。 推銷價格制度 促銷的措施 產(chǎn)品銷售費用預(yù)測篇二：項目可行性報告范本 北京探路者戶外用品股份有限公司 201X年度“探路者”品牌與市場推廣項目 可行性研究報告 第一章 項目背景 一、項目單位基本情況 北京探路者戶外用品股份有限公司（300005，深圳）創(chuàng)立于99 年，是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的 28 家企業(yè)之一。因此，在可行性研究中，要對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究。 產(chǎn)品出口或進(jìn)口替代分析 有替代出口分析和出口可行性分析。 二、 市場預(yù)測 所謂市場預(yù)測，是指市場調(diào)查在時間上和空間上的延續(xù)。在可行性研究報告中，對市場需求預(yù)測，價格分析進(jìn)行詳細(xì)闡述，并確定建設(shè)規(guī)模。任何一個項目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定，技術(shù)的選擇，投資估算乃至廠址的選擇都必須建立在對市場需求情況有了充分了解的基礎(chǔ)之上才能決定。 二、 項目發(fā)展概況 項目的發(fā)展概況指項目在可行性研究前所進(jìn)行的工作情況，包括己進(jìn)行的調(diào)查研究項目及成果、試驗試制工作：情況、廠址初勘初步測量工作情況、項目建議書的編制、提出及審批過程等四項內(nèi)容。在敘述項目發(fā)展概況時，要能夠清楚地提示出本項目可行性研究的重點和問題。 第二部分 項目的背景以及發(fā)展概況 第二部分主要應(yīng)說明項目的發(fā)起過程，項目提出的理由，項目前期工作的發(fā)展過程以及投資者的意向、投資的必要性等可行性研究的工作基礎(chǔ)。 三、 技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 在總述部分中，可將研究報告中每個部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，從而使審批和決策者對項目全貌有一個全面概括的了解。 二、 可行性研究的結(jié)論 在可行性研究報告中，對項目的產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)規(guī)模、廠址、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項目的財務(wù)效益以及國民經(jīng)濟(jì)、社會效益等若干重大問題，都應(yīng)作出明確的結(jié)論。 一、 提出的背景 項目的背景包括項