20xx產(chǎn)品推廣參考計劃書范文-文庫吧資料
2025-03-30 02:41本頁面
【正文】 的用需求相對應，滿足目的群的使用。在產(chǎn)品傳播上概念不明晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適宜企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)覺察?！ ∈袌銮捌阡N售網(wǎng)絡不完善，營建通路本錢太高?！ ‘a(chǎn)品推行計劃書三 一、背景淺析 企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在必須程度上還不是十分完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高?！ 罂x者數(shù)目。在“可口可樂”插播廣告之五個月內(nèi)。 在此十天內(nèi)之觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)?！ 罂x者約有557000萬人?！ 「黝悘V告觀眾數(shù)目 我們推算：電影觀眾約有64萬人 電視觀眾約有575000人?！ 】偫ǘ?，我們之廣告份量，極為充足?！ ≈劣陔s志方面，我們推薦讀者文摘在七八兩個月登載四色全頁廣告。其分配為：在開始這星期各刊半頁廣告一次，以后連續(xù)三個星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停?！ ?三)電視方面，由于廣告太擠，只能在開始之五月，及七八兩旺月，每星期三天，每日“插播”乙級時段三十秒廣告，三次?！ ≈劣谂_北中廣公司，其收費較“正聲”電臺為貴。由此特約節(jié)目，可得四分鐘廣告時間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。 各類廣告分配 (一)電影方面，于開始之五月至九月，所有十二家臺北首輪電影院，均放映一分鐘廣告片?！ ∫虼宋覀冞x用最暢銷之兩種雜志，即讀者文摘中文版(發(fā)行額71，000份)及臺灣電視周刊，使“可口可樂”之廣告，能進入上等收入之家庭。(包括商界、自由職業(yè)者、學生以及公務員等)。二為中國日報(chinanews)，每日發(fā)行額8，000份。此外，在上市時期，再以報紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂”在臺灣上市，亦屬有價值之新聞?！ ∥覀冞x取“臺北中廣”及“正聲”兩電臺，因其聽眾較多。 惟臺灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。 故此類廣告，非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感，直截了當、有效地將我們之廣告目的，傳達于觀眾，并使留有深化印象?！ ±碛蔀椋骸 ?四)報刊：選取中文報三家，英文報兩家及兩份暢銷雜志。 (二)電視：臺灣電視公司。 第二、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題?！ ≡谄贩N方面，我們按照兩項原則作為取舍標準?！ ∨_灣“可口可樂”廣告籌劃對廣告媒介進展了詳盡的分析，對所選取的媒介在“理由”上進展了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在籌劃媒介時可作重要參考。 要留意以下幾個征詢題：。廣告媒體的品種特別多，有報紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡等?！ ∑?、各階段廣告主題及新聞主題(略) 八、媒體計劃(略) 九、推行預算 十、附件 1CI方案 4.********“熱工自動化完好處理方案”(“電廠管控一體化完好處理方案”)研討會方案 、信息反響材料設計制造 、影視等廣告設計 (建立一套完善與新老客戶溝通的媒介，譬如：《****通訊》、客戶廠慶賀禮、定期客戶聯(lián)誼、新產(chǎn)品/新技術發(fā)布、免費為客戶帶給自動化信息培訓、定期客戶回訪制度等) 產(chǎn)品推行計劃書二 廣告媒體是進展廣告活動的物質(zhì)技術手段。 推行對象：有初步意向的目的客戶，包括：企業(yè)客戶的購置決策者、推薦者、使用者等 媒體：公司一切可對外發(fā)布的材料，努力讓目的客戶全面理解科運的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化 參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體...... 方式：全面完好的表達“科學、理性、專業(yè)”三大溝通原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢。假設公司的整體營銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市場逐一攻堅”，那么市場推行計劃初步設想如下： 宣傳推行材料：集中宣傳“********”整體優(yōu)勢和整體形象，宣傳********的網(wǎng)站等 宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等 宣傳區(qū)域：目的區(qū)域市場 媒體：省級和重點地市級媒體(以新聞事件炒作為主)、網(wǎng)絡、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、電視、電臺等 方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告 戶外品牌形象廣告 透過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道。另外，還要品牌推行的不同階段，作不同的重點宣傳等?！ ≌细鞣N宣傳手段，用科學、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點”。從****的實際情況看，本人至少就應設計如下賣點： (1)****的技術優(yōu)勢 (2)****的效勞優(yōu)勢 (3)個性的增值效勞 賣點設計務必遵照“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。) (賣點設計) 從籌劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。譬如：“********——電廠自動化專家”，一個專家根本上就應交融上述三個特點?！ ∮谩?
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