20xx關(guān)于方便米飯的廣告詞-文庫吧資料
2025-01-17 05:49本頁面
【正文】 專題報道“驚呼自熱米飯為中國的第五大發(fā)明”。8月8號奧運(yùn)開幕式一開始，不同品牌方便米飯商家緊張的運(yùn)營工作就已經(jīng)正式啟動，近百名方便米飯服務(wù)者分別安排到奧運(yùn)場館十九個餐飲售賣店，負(fù)責(zé)方便米飯現(xiàn)場售賣幫助顧客講解操作。采用先進(jìn)的滅菌加工技術(shù)、真空封口包裝，具有加熱速度快、無明煙明火、營養(yǎng)衛(wèi)生安全、攜帶方便、不添加任何防腐劑；是一種全新概念的加熱自熱式餐飲食品。水泡式方便米飯、微波方便米飯、自熱方便米飯等系列方便米飯以優(yōu)質(zhì)大米為原料，加以精制肉類、蔬菜生產(chǎn)而成。（具體營銷方案參考王老吉）
五:戰(zhàn)略選擇 六：戰(zhàn)略實(shí)施。根據(jù)上文的消費(fèi)者特征描述，做好自己的定位，選擇自己的目標(biāo)市場。
綜上所述，康師傅應(yīng)該放棄方便米飯市場，而把資金、技術(shù)和人員用到其他合適的領(lǐng)域。方便米飯的口感并不會比新鮮米飯更好。在過去的十幾年，方便米飯市場并沒有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一直不溫不火。
三、內(nèi)外部環(huán)境分析
四、戰(zhàn)略制定：戰(zhàn)略一 不進(jìn)入方便米飯市場
進(jìn)入方便米飯市場需要巨大的投入來購買生產(chǎn)設(shè)備，開發(fā)技術(shù)和培訓(xùn)人員。
方便米飯消費(fèi)者描述：南方吃米飯的白領(lǐng)、學(xué)生，工作忙，經(jīng)常加班和出差。覺得有一定營養(yǎng)價值，口感一般，價格較高，會在一些特定情景下選擇方便米飯。由于中國南北飲食習(xí)慣迥
異，所以我們將訪談分為兩組——北方組和南方組。但2020年后這一情況有所改善,如有大品牌的迅速介入,可能會快速增加這一市場的份額。
競爭對手分析:
目前方便米飯經(jīng)過10年發(fā)展 ,還處在自然增長狀態(tài)。而且只能在大超市或者淘寶才能買到。全國約有方便米飯生產(chǎn)企業(yè)幾十家 ,方便米飯銷售額約為2億元左右。大家不了解或者不買方便米飯的原因主要是，大部分情況下可以叫外賣；不能外面的情況下（旅途、戶外）可以使用方便面；擔(dān)心自熱產(chǎn)品是否真的安全無害；對口感有顧忌；價格接近外賣相對較高。 方便米飯在消費(fèi)者中的認(rèn)知度很低,很大一部分人不知道有方便米飯這種產(chǎn)品 。側(cè)面比較（淘寶搜索數(shù)據(jù)）
由上圖可以看出，方便面每日平均搜索指數(shù)為7000，方便米飯為100，差別懸殊，說明目前消費(fèi)者并不認(rèn)可方便米飯。主要分類如下（湖南大學(xué)呂歡歡），
其中，市場上常見的是自熱式方便米飯、復(fù)水式方便米飯、無菌包裝米飯、罐頭米飯。方便米飯是由工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的食用前只需簡單烹調(diào)或者直接食用的一類外觀、口感、風(fēng)味等食味品質(zhì)與普通米飯基本一致的工業(yè)化主食產(chǎn)品。關(guān)于方便米飯的廣告詞篇一：方便米飯營銷策劃
一、目標(biāo)：根據(jù)市場環(huán)境和自身情況，分析該公司是否應(yīng)該進(jìn)入方便米飯市場。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識。
二、信息收集：
方式：二手?jǐn)?shù)據(jù)、訪談、市場調(diào)查
內(nèi)容：
方便米飯的產(chǎn)品概況。按照加工工藝、包裝形式或原料和料包等不同，可以將方便米飯劃分為不同的種類。
方便米飯的市場概況：方便即食產(chǎn)品市場主要份額被方便面占據(jù)，方便米飯的市場份額相對來說非常小。同時，我們在北京和上海兩地，通過同學(xué)或朋友的幫助，做了一些簡單的訪談和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)北京大多數(shù)受訪者沒有購買方便米飯的經(jīng)驗(yàn) 。在上海,雖然受訪者
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