品牌魔力丸ppt19)--品牌合作管理的基本模式-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-21 21:43本頁面
【正文】 驗 清楚哪種品牌或產(chǎn)品體驗是最正向有益的 配方四 品牌有效化 在引介進(jìn)入市場之前，你想替自認(rèn)最具創(chuàng)意的點子做測試時，你能做些什麼呢？ 交換測試（ SWAP TEST）： 想檢測一下你的品牌圖像符號的有效性嗎？把你的圖像符號的局部（可以是品牌名稱或其他視覺構(gòu)成元素），跟競爭品牌、其至是不同產(chǎn)品領(lǐng)域品牌的圖像符號作交換。 清楚、感性，以及擁有良好的自然閱讀優(yōu)先動線是包裝設(shè)計的通用原則。 品牌圖像符號擁有這個品牌的 DNA，也就是形成其與眾不同特質(zhì)的基本要素。 品牌圖像符號與品牌化身 ?品牌圖像符號是由一個名字和視覺化的象徵符號 所組成，它傳遞著一種 行銷定位 ?品牌化身則是一個可轉(zhuǎn)移、可變形，其至可以自 由應(yīng)用的圖像符號，它可被視為 品牌的第二自我 亞理斯多德相信 感覺起於眼睛 ，並認(rèn)為 至今最偉大的人，莫過於懂得應(yīng)用 隱喻 或 象徵 的名仕專家。相對於這些道貌岸然、呆板拘謹(jǐn)?shù)穆晞菟茉?，聰明的公司因而擁有絕佳的機會可以脫穎而出－那就是急轉(zhuǎn)而下、逆勢而行。 耐人尋味還是淡而無味 問：你怎麼知道某個想法是創(chuàng)新的？ 答：當(dāng)它把每個人都嚇到的時候。要有獨創(chuàng)性，我們必須放棄習(xí)以為常的習(xí)慣。人類是社會性動物，我們天性債向跟著群眾走。 配方三 品牌創(chuàng)新化 想在每個產(chǎn)業(yè)闖出一番天地的領(lǐng)導(dǎo)者，都須了解一個堅定不變的事實，那就是－－ 如果一味追隨別人，你就不能成為一個領(lǐng)導(dǎo)者。 唯有透過合作無間， 1加 1才會等於 11！ 品牌合作管理的基本模式 關(guān)於品牌的合作管理，現(xiàn)今主要有三種基本模式： 1. 將品牌外發(fā)給所有作業(yè)一家包辦的「一家通包式」綜合代理商 2. 外包給品牌代理商 3. 由公司自己內(nèi)部的整合行銷團隊來管理 這三種合作模式在書面上看起來都井然有
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