20xx礦泉水廣告詞-文庫吧資料
2025-01-17 03:06本頁面
【正文】 廣告詞） 你的希望，我的可能。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞） 歲月情，隨“樂”心。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞） 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。
（酒企業(yè)廣告詞） 做廣告錄音還是魅力造音。（“鞋業(yè)公司”
廣告詞） 自我自主，任你擺步。（“情感”節(jié)目廣告詞）美好滋味，自己體會(huì)。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞） 一生追隨，無怨無悔。他是一位好的科學(xué)家，經(jīng)營(yíng)家，但卻不是一
位好的廣告人。因?yàn)樗斆?。廣告策略和經(jīng)營(yíng)管理，永遠(yuǎn)是中國(guó)企業(yè)家說不出的痛。]
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機(jī)） 望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)）
[小霸王學(xué)習(xí)機(jī)可以說完全是靠廣告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王稱王
稱霸。] 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）
[一句“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，再加上重視服務(wù)，使海爾達(dá)到了中國(guó)家電業(yè)從未達(dá)到的頂峰。比如花巨資找
世界聞名的麥肯錫公司作管理咨詢，等等。] 伊思麗使我更美麗（伊思麗） 1994
羊羊羊，發(fā)羊財(cái)（恒源祥）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了沒有？（樂百氏）
[又一個(gè)飲料界的巨人崛起了。雖然已過了7，8年，但縱觀現(xiàn)
在的服裝廣告，又有誰人能及呢？嗚呼！] 走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池） 中國(guó)名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液） 明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
[美加凈先以1200萬把牌子賣給了外資，結(jié)果被打入冷宮。盛世長(zhǎng)城廣告公司不僅讓寶潔爭(zhēng)了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為
中國(guó)廣告界的霸主。結(jié)
果，現(xiàn)在新飛陷入了欠薪風(fēng)波]
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
[把藥品廣告推向了一個(gè)新的高度，收銀機(jī)從此也響了個(gè)不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時(shí)代的飲品（果珍）
擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
[從此，一個(gè)恐怖的時(shí)代來臨了。記得92年以前，就聽說新飛找了家臺(tái)灣的廣告公司進(jìn)行形
象設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)這筆錢不是小數(shù)目，我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)吃驚。但作
為中國(guó)廣告形象廣告的經(jīng)典之作，將會(huì)載入中國(guó)廣告的史冊(cè)] 兩片，史克腸蟲清（中美史克）最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)（美國(guó)波音）第一流產(chǎn)品，為足下爭(zhēng)光（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城）1988
精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視） 汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致） 聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）1989
擋不住的感覺（可口可樂）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空） 容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）
[好像是大陸第一次請(qǐng)港臺(tái)明星拍廣告]1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（mamp。
就單從這則廣告的訴求表現(xiàn)上看，我們看到了這則廣告不是為了品牌，而是為了產(chǎn)品，所以
為產(chǎn)品的概念塑造的這個(gè)訴求方法在具體表現(xiàn)上就存在著明顯的漏洞。但我們看到企業(yè)其他相關(guān)廣告并沒
有進(jìn)行類似這樣的塑造，也就是說企業(yè)只在這則廣告上強(qiáng)調(diào)了對(duì)品質(zhì)的一種承諾或者態(tài)度，
而并沒有把這樣的承諾和態(tài)度作為樂白氏品牌的一種象征或者短期內(nèi)的一個(gè)品牌理念。 前面分析了在產(chǎn)品概念的創(chuàng)造上要從這個(gè)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利
益上去考慮，但我們有很多種廣告都是試圖在創(chuàng)意上有所突破，或者從另一個(gè)角度來闡述利
益，但當(dāng)利益可以直接表述時(shí)，我們卻避開它去找尋其他的途徑，雖然在一個(gè)不是很成熟的
市場(chǎng)上，我們短期內(nèi)可以獲得一定的市場(chǎng)理解，但長(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品品牌的延伸和塑造就會(huì)產(chǎn)生不
良的影響。 這種水給人的直接的利益除解渴之外，還因?yàn)樗臐崈糇屓瞬?br />僅可以放心的飲用，還不會(huì)給人帶來不必要的細(xì)菌侵入的麻煩，因此，純凈水廣告要突出的
主體概念應(yīng)該是無菌，潔凈。
四．廣告媒體選擇：主要是通
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