【正文】 廣告語應(yīng)使人對品牌感覺良好：前面提到的所有廣告語均做到了這一點，其中的一些比另一些做得更好。如果品牌名稱不押韻，競爭優(yōu)勢將大打折扣。最近廣告人又設(shè)計了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清潔工試圖降低噪聲，并說： “How refreshing! How Heineken!”（真的很爽！真的很喜力?。?br />優(yōu)秀與非優(yōu)秀的廣告語區(qū)別在于，優(yōu)秀廣告語應(yīng)該描繪出品牌有別于競爭對手的特征，例如下面這些體現(xiàn)自己出類拔萃的廣告語：
一種退而求其次的方法是，在使用押韻的同時，提到的品牌名稱實際并不押韻。既然廣告語可以被遺忘也可以被記住，那么怎么能錯過宣傳重要優(yōu)點的機會呢？
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度假酒店：Pleasing people the world over（為全球顧客提供周到的服務(wù)）
KarryLite：Takes the ‘lug’ out of luggage（攜帶行李，不再費力） 寶麗來：The fun develops instantly（歡樂瞬間，立等可取）
《經(jīng)濟學(xué)家》：Free enterprise with every issue（幫助企業(yè)擺脫各種困難）
而下列廣告語則沒有明顯的好處：
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Equity and Law：Need we say more?（還用我們多說么？） Exxon：We’re Exxon（我們是Exxon）
Lite Tuff：That’s Lite Tuff!（這就是Lite Tuff！） Sapolio Soap：Use Sapolio（請使用Sapolio）
此外，優(yōu)秀的廣告語應(yīng)使品牌與眾不同：“Heineken refreshes the parts other beers cannot reach（喜力帶給您其他啤酒無法企及的清爽感覺）”在這方面做得很出色，堪稱廣告語中的經(jīng)典。
營銷領(lǐng)域有一條廣為流行的忠告：“不要賣牛排，要賣牛排的滋滋聲。“Britain’s secondlargest international scheduled airline（英國第二大國際固定航線航空公司）”是已經(jīng)破產(chǎn)的歐洲航空公司的廣告語，它透露出一點“那又怎樣”的味道。廣告短曲也是如此。廣告語一旦獲得成功，很快便會成為常用語，如“Beanz meanz Heinz（買豆子就找亨氏）”或“Where’s the beef?（牛肉在哪里？）”。與“Coke is it!（這就是可口可樂！）”一樣，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness?。笔盏搅祟A(yù)期的效果。優(yōu)秀的廣告語應(yīng)使人記住品牌名稱。
Guinness過去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”這條廣告語，直到后來有關(guān)機構(gòu)責(zé)令其停止使用。這條廣告語不但語言巧妙，而且還配有插圖，圖上是一位顧客望著自己的一杯Guinness啤酒處于危險境地（例如，放在表演節(jié)目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下來，飲酒者很有可能喝不到啤酒了。廣告語越貼近創(chuàng)意，它就越令人難忘。這在很大程度上取決于品牌的歷史以及廣告語多年來的使用程度。首先，它應(yīng)該令人難忘。
優(yōu)樂美奶茶
音樂才子周杰倫一直都以其個性時尚、年輕張揚的風(fēng)格深受廣大年輕朋友的追捧，同時他出色的音樂才華也受到了業(yè)內(nèi)外充分肯定。
平成創(chuàng)意人員在綜合研究了產(chǎn)品的特點及消費者的需求后得出結(jié)論，由于該產(chǎn)品是一個全新的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特點及引導(dǎo)消費需求應(yīng)該是本次廣告的最主要訴求，廣告創(chuàng)意應(yīng)該單純直接，最大可能性地突顯產(chǎn)品魅力，同時用不同的食用場合表現(xiàn)銷售主張。
喜之郎果凍廣告創(chuàng)意闡述：2020年，為擴張市場規(guī)模，喜之郎在成功推出大碗果肉果凍的基礎(chǔ)上再推出全新的果肉優(yōu)酪，是專門滿足喜歡嘗試新鮮口味的消費者而開發(fā)的產(chǎn)品。
喜之郎Cici
喜之郎CiCi品牌可以吸的果凍爽以獨特的包裝造型、方便的食用方式、美味爽滑的口味深受年輕消費者喜愛，上市10年以來銷量一直遙遙領(lǐng)先于其它競品，是市場上的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌。
2020年水晶之戀推出了最新改良的“雙層”果凍，其產(chǎn)品第一層是透明的果凍加水果，共有葡萄、香橙、櫻桃三種口味；第二層是潔白的優(yōu)酪，結(jié)合心形的產(chǎn)品包裝形態(tài)，美味之余更增添了浪漫的情懷。
水晶之戀
“水晶之戀”是廣東喜之郎集團有限公司的又一主打品牌，在產(chǎn)品推出之際（19992020年），采用情感訴求的廣告策略，不斷強化其情感屬性，堅持“親情無價”這一價值觀的訴求，成功的將產(chǎn)品定位在愛情象征的品牌定位上。因此，在廣告創(chuàng)意時，根據(jù)新品特點，廣告主要訴求產(chǎn)品特點及引導(dǎo)消費者，創(chuàng)意單純直接，用不同的食用場合表現(xiàn)銷售主張，最大可能的突出產(chǎn)品魅力。2020年，喜之郎全新推出了果肉優(yōu)酪，該產(chǎn)品是專門滿足喜歡嘗試新鮮口味的消費者而開發(fā)的產(chǎn)品。
“喜之郎”的電視廣告除了在表現(xiàn)形式上注意“策略性的創(chuàng)意”，更在時機的把握上體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的策略性，在廣告信息發(fā)布上，能夠抓住消費者高峰期，是策略性創(chuàng)意和實際性發(fā)布有效的結(jié)合起來。通過這些熟悉的面孔，令觀眾回味過去，展望未來。《新年篇》是喜之郎1997年電視廣告的一個大團圓篇。
在此策略基調(diào)下，“喜之郎”制作了一系列廣告片，如《算數(shù)篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》等。電視廣告要力求做到既吸收小朋友的注意，又能讓家長產(chǎn)生好感，樂意購買。
“喜之郎”將其產(chǎn)品定義為“果凍布丁喜之郎”，強化了產(chǎn)品品牌和行業(yè)的