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2025-01-15 03:53本頁面
【正文】 2)消費者對產(chǎn)品形象的認知： 消費者認為產(chǎn)品形象如何? 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何? 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無咨詢題? 產(chǎn)品定位分析。 時機與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 重要咨詢題 (2)潛在消費者： 時機與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 主要咨詢題點 (3)目的消費者： 目的消費群體的特性 目的消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 (1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布 (2)現(xiàn)有消費者的消費行為： 購置的動機 購置的時間 購置的頻率 購置的數(shù)量 購置的地點 (3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購置程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 潛在消費者。 (1)時機與威脅 (2)優(yōu)勢與優(yōu)勢 (3)重點咨詢題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢?！ ∑髽I(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況?！ ?1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟情勢?！ ≌模骸 〉谝徊糠郑菏袌龇治觥 ∵@部分應(yīng)該包括廣告籌劃的過程中所進展的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依照。 目錄： 在廣告籌劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告籌劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)絡(luò)以簡明的圖表表達出來，一方面能夠使籌劃 文本顯得正式、標準，另一方面也能夠使閱讀者能夠依照目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。廣告策劃方案格式必備模板分享 廣告籌劃方案格式 封面： 一份完好的廣告籌劃書文本應(yīng)該包括一個版面精巧、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象?！ V告籌劃小組名單： 在籌劃文本中提供廣告籌劃小組名單，能夠向廣告主顯示廣告籌劃運作的正規(guī)化程度，也能夠表示 示一種對籌劃結(jié)果負責的態(tài)度。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進展過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶能夠?qū)V告籌劃書有大致的理解?！ ∫?、
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