風(fēng)神榜戶(hù)外候車(chē)亭效果測(cè)試分析報(bào)告(ppt17)-其他行業(yè)報(bào)告(參考版)
2024-08-16 09:10本頁(yè)面
【正文】 9 對(duì)戶(hù)外媒體的態(tài)度 ? 車(chē)身廣告最主要的特點(diǎn)是 “ 白天引人注目的 ” ， 但同時(shí)它也被認(rèn)為是“ 畫(huà)面易污損的 ” 。 ? 總體來(lái)講 ， 在白天引人注目方面 ， 車(chē)身廣告具有明顯的優(yōu)勢(shì) ， 其提及率在各城市均高于其他戶(hù)外媒體 ， 其次是候車(chē)亭廣告 。 ? 在北京 、 廣州 、 南京和上海 ， 消費(fèi)者認(rèn)為白天最引人注目的是候車(chē)亭廣告 ， 而在成都 ， 車(chē)身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶(hù)外廣告媒體 , ? 從消費(fèi)者接觸程度來(lái)看 ， 北京 、 南京 、 廣州消費(fèi)者對(duì)候車(chē)亭廣告的接觸程度會(huì)顯著高于車(chē)身廣告 。 4 研究目的 評(píng)估候車(chē)亭媒體的宣傳效果以及差異性 了解消費(fèi)者對(duì)各種戶(hù)外媒體的態(tài)度 了解風(fēng)神榜候車(chē)亭廣告這種宣傳形式在各城市測(cè)試品牌中所起的作用； 了解各城市測(cè)試候車(chē)亭廣告的效果 了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試廣告的認(rèn)知以及不同類(lèi)型消費(fèi)者存在的差異； 了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試品牌之候車(chē)亭廣告的評(píng)價(jià)以及差異性； 了解影響風(fēng)神榜候車(chē)亭宣傳效果的因素； 5 研究方法 : 定點(diǎn)街訪 研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都 （每城市四至六個(gè)街訪點(diǎn)） 研究對(duì)象 : 1560歲的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r 樣本數(shù) : N=300/城市，共計(jì) 1800個(gè)樣本 訪問(wèn)執(zhí)行時(shí)間 : 2020年 11月 30日 12月 1日 測(cè)試廣告： 廣州： 13個(gè) 北京： 15個(gè) 上海： 1
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