app產(chǎn)品的運(yùn)營推廣方案范文(參考版)
2024-12-06 00:25本頁面
【正文】 APP產(chǎn)品的運(yùn)營推廣方案范文 。APP營銷是通過特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動?！ ∈裁词茿PP運(yùn)營? 主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與APP的運(yùn)營推廣有關(guān)的工作， 主要包括APP流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、APP日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等內(nèi)容?！ U(kuò)展閱讀 什么是APP? ，指的是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序?！ PP采集數(shù)據(jù)，一定是優(yōu)先級比較低的事情，不能因?yàn)閿?shù)據(jù)的采集而影響產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)，更不能采集用戶的隱私數(shù)據(jù)(雖然國內(nèi)很多APP并沒有這么做)。所以以上更多的是舉例。比如分析點(diǎn)擊流，大部分用戶訪問或使用APP的路徑是怎么樣的，是不是把核心功能藏得太深了?再比如可以分析不同用戶屬性，比如男性用戶和女性用戶，他們在用戶行為上是否有明顯差異?等等?！ ”热鐑?nèi)容分析：哪篇文章被查閱最多，哪些內(nèi)容被評論或者贊得最多，等等?！ ?shù)據(jù)分析 按照一開始設(shè)計的統(tǒng)計框架，你可以很清楚的看到自己需要的數(shù)據(jù)了。一般來講，APP上報采集的數(shù)據(jù)，在發(fā)布前一定要經(jīng)過謹(jǐn)慎的校驗(yàn)和測試，因?yàn)橐坏┌姹景l(fā)布出去而數(shù)據(jù)采集出了問題，不僅之前的功夫都白做了，還會帶來一大堆臟數(shù)據(jù)，同時還有可能降低客戶端的運(yùn)行效率，得不償失?！ ≡O(shè)計統(tǒng)計框架 統(tǒng)計的目標(biāo)要弄清楚，拿到數(shù)據(jù)之后用來做什么?指導(dǎo)功能改進(jìn)，還是版面調(diào)整?再或者是作為用戶對內(nèi)容質(zhì)量評判的指標(biāo)? 假設(shè)用戶在你的app上會頻繁進(jìn)行交互和使用功能，同時還會瀏覽或者產(chǎn)生內(nèi)容，那么需要在產(chǎn)品設(shè)計的同時，把你的統(tǒng)計框架設(shè)計好?！ ∑ ∫弧⒕?xì)化運(yùn)營的目標(biāo) 產(chǎn)品是什么類型的APP?是否需要過多的運(yùn)營? 比如說你的產(chǎn)品只是個工具，那恐怕談不上過多的精細(xì)化運(yùn)營，一般做好常規(guī)的用戶行為分析、再配合用戶定性研究，用于指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計即可。 意為如果要讓游戲的 DAU 超過100萬，那么新用戶次日留存率應(yīng)該大于 40%，7 天留存率和 30 天留存率分別大于 20% 和 10%?！ ×舸媛示褪侵赣卸嗌儆脩袅粝聛砹?，舉個例子：9 月 1 日新增用戶 100 人，9 月 2 日這 100 人中有 50 人再次啟動了應(yīng)用，9 月 3 日有 55 人再次使用，那么 9 月 1 日新增用戶的次日留存為 50%，兩天后留存為 55%，留存用戶和留存率體現(xiàn)了應(yīng)用的質(zhì)量和保留用戶的能力?！ 】傊剂恳粋€產(chǎn)品上線后是否成功，指標(biāo)有如下幾點(diǎn)： 用戶活躍率，即活躍用戶/總用戶，上線36個月后，如果活躍率可以保持在5%10%，就已經(jīng)相當(dāng)好了?！ ×硪粋€需要關(guān)注的問題是留存要經(jīng)過多久進(jìn)入穩(wěn)定期。若從總體來看應(yīng)用的留存，應(yīng)該看進(jìn)入穩(wěn)定期后的平均留存，這才是應(yīng)用日留存率的真實(shí)水平?！ 》€(wěn)定期經(jīng)過一段時間蒸餾后，用戶留存會呈現(xiàn)出一種很穩(wěn)定的態(tài)勢，不會有明顯的增減，可稱為穩(wěn)定期，這段時間會保持較長時間。其中第一天的留存率被稱為首日留存率。 如何對比不同渠道的來看用戶活躍和留存情況，比如，選取樣本的時候，我們就看A和B渠道(比如說seo或者sem)進(jìn)來的用戶有什么區(qū)別: 如何分析產(chǎn)品的改版是否改進(jìn)了體驗(yàn)，提高了用戶活躍和留存： 總之，此方法可以靈活使用，也可以用于分析對比購買過不同產(chǎn)品的用戶的留存的不同，罵過娘和點(diǎn)過贊的用戶留存的不同，等等?！ ≡铝舸妫和ǔＲ苿覣PP的迭代周期為24周一個版本，所以月留存是能夠反映出一個版本的用戶留存情況，一個版本的更新，總是會或多或少的影響用戶的體驗(yàn)，所以通過比較月留存率能夠判斷出每個版本更新是否對用戶有影響。 留存用戶/客戶的留存指標(biāo) 次日留存：因?yàn)槎际切掠脩?，所以結(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因，通過不斷的修改和調(diào)整來降低用戶流失，提升次日
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1