策劃書(shū)-如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)與策劃書(shū)-如何學(xué)好英語(yǔ)講座策劃書(shū)匯編(參考版)
2024-11-23 01:19本頁(yè)面
【正文】 策劃書(shū)如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)與策劃書(shū)如何學(xué)好英語(yǔ)講座策劃書(shū)匯編第 16 頁(yè) 共 16 頁(yè)策劃書(shū):如何寫(xiě)廣告策劃書(shū)第一部分：市場(chǎng)分析一、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2) 市場(chǎng)的政治、法律背景a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告(3) 市場(chǎng)的文化背景a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處b、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素a、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況(1) 市場(chǎng)的規(guī)模a、 當(dāng)前市場(chǎng)的銷(xiāo)售額b、 市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額c、 消費(fèi)者總量d、 消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量e、 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化f、 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成a、 當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌b、 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額c、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌d、 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么e、 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性a、 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性b、 有無(wú)暫時(shí)性c、 有無(wú)其他突出的特點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)(1) 機(jī)會(huì)與威脅(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3) 重點(diǎn)問(wèn)題二、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)a、 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚b、 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成a、 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量b、 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡c、 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)d、 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入e、 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度f(wàn)、 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為a、 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)b、 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間c、 購(gòu)買(mǎi)的頻率d、 購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量e、 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度a、 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度b、 對(duì)本品牌的偏好程度c、 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度d、 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度e、 使用后的滿(mǎn)足程度f(wàn)、 未滿(mǎn)足的需求 潛在消費(fèi)者(1) 潛在消費(fèi)者的特性a、 總量b、 年齡c、 職業(yè)d、 收入e、 受教育程
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1